Il rivenditore vertbaudet DE combina contenuti a pagamento e organici per ottenere risultati migliori su Pinterest

Quando si tratta di bambini, c'è sempre qualcosa da organizzare: feste di compleanno, outfit per le occasioni speciali, pranzi per la scuola, lavoretti del fine settimana. vertbaudet (@vertbaudetDE) è un punto di riferimento per un abbigliamento per bambini allegro e creativo, giocattoli fantasiosi e accessori per la casa imperdibili. Già molto apprezzato dai genitori alla ricerca di stile e praticità, il rivenditore aveva ottenuto ottimi risultati con gli annunci a pagamento su Pinterest e aveva osservato un forte interesse per i propri contenuti e prodotti sulla piattaforma. Sulla scia di questi risultati, ha individuato un'opportunità per ampliare il proprio pubblico e raggiungere le persone sin dalle prime fasi del percorso di scoperta e acquisto.

L'obiettivo

vertbaudet aveva già adottato una strategia a pagamento continuativa e coerente, che comprendeva articoli del proprio catalogo e test di annunci legati a specifici momenti promozionali. Per sfruttare appieno il potenziale full-funnel di Pinterest, l'azienda ha scelto di integrare gli annunci con contenuti organici d'ispirazione, così da comprendere meglio gli interessi del pubblico e comparire in modo più frequente e tempestivo nelle ricerche.

La strategia

vertbaudet pubblicava da anni l'intero catalogo su Pinterest, dove i nuovi prodotti venivano automaticamente convertiti in Pin prodotto. Nell'ottobre 2025 il rivenditore ha rivisto la propria strategia creativa per rendere i Pin prodotto ancora più pertinenti per il pubblico. Oltre ad arricchire l'offerta con nuovi prodotti stagionali, facilmente individuabili nelle ricerche autunnali e invernali del pubblico, vertbaudet ha messo in evidenza temi di stagione, come maglioni caldi per l'autunno, giocattoli divertenti per le festività e soluzioni di organizzazione pratiche per il rientro a scuola. Per rendere il tutto ancora più coinvolgente, ha utilizzato contenuti generati dagli utenti (UGC), con clienti reali che presentavano gli articoli del brand. Questa strategia ha aiutato il rivenditore a coinvolgere il pubblico con Pin autentici e orientati ai prodotti nei principali momenti di acquisto di fine anno.

Consapevole dell'importanza dell'ispirazione, vertbaudet ha condiviso anche idee per outfit, spunti per arredare le camerette dei bambini e contenuti autentici creati da mamme, così da raggiungere i genitori su Pinterest fin dalle prime fasi della pianificazione. Successivamente, per contestualizzare ulteriormente i Pin organici, attirare l'attenzione del pubblico con temi stagionali e stimolare ulteriormente le interazioni, ha organizzato i contenuti in bacheche tematiche. Collezioni che spaziavano da "Herbst Basteln mit Kindern" (lavoretti autunnali con i bambini) a bacheche dedicate ai vari periodi dell'anno e alle principali tappe della vita hanno generato interesse e interazioni, in modo che i contenuti di vertbaudet restassero pertinenti e facilmente individuabili nelle ricerche tutto l'anno.

I risultati

Integrando contenuti organici più mirati nella strategia a pagamento esistente, vertbaudet è riuscita a raggiungere un pubblico coinvolto con maggiore frequenza e sin dalle prime fasi del percorso d'acquisto. Nel primo mese, le entrate generate dal traffico organico sono aumentate del 42%. I Pin organici del rivenditore non hanno solo raggiunto più persone, ma hanno anche registrato il 75% in più di visualizzazioni delle pagine e un aumento del 33% del pubblico coinvolto.

La combinazione di contenuti a pagamento e organici ha generato risultati superiori rispetto all'utilizzo dei due canali separatamente. Oltre ai checkout generati singolarmente dagli annunci e dai contenuti organici, i checkout assistiti dalle campagne a pagamento, effettuati da utenti che avevano visualizzato sia gli annunci sia i contenuti organici, sono aumentati del 32%.

I nostri consigli

Ottieni di più dai tuoi contenuti Pinterest con queste best practice.

Adotta un approccio integrato
La combinazione di contenuti a pagamento e organici può offrire nuove opportunità per aumentare la visibilità dei contenuti e il coinvolgimento del pubblico. Inoltre, questa strategia può aiutarti a capire quali argomenti e formati funzionano meglio con il tuo pubblico.

Porta il tuo catalogo su Pinterest
La creazione di ulteriori contenuti organici offre al pubblico più occasioni per scoprire il tuo brand e acquistare i tuoi prodotti.

Punta sulle tendenze e sui contenuti stagionali
Integrare tendenze e temi stagionali nei Pin e nelle bacheche tematiche ti aiuta a creare contenuti facilmente individuabili e a intercettare il pubblico nei momenti in cui è già alla ricerca di ispirazione.