Der Einzelhändler vertbaudet DE kombiniert bezahlte und organische Inhalte, um bessere Ergebnisse auf Pinterest zu erzielen

Bei Kindern gibt es immer etwas zu planen – von Kindergeburtstagen und Ferienkleidung bis hin zu Pausenbroten und Bastelprojekten fürs Wochenende. vertbaudet (@vertbaudetDE) ist die erste Adresse für verspielte Kindermode, fantasievolles Spielzeug und beliebte Dekoideen. Der Einzelhändler war bereits eine feste Größe für Eltern, die sowohl Stil als auch Alltagstauglichkeit suchen. Er warb mit bezahlten Anzeigen erfolgreich auf Pinterest und stellte fest, dass seine Inhalte und Produkte auf der Plattform Anklang fanden. vertbaudet erkannte die Chance, seine Zielgruppe auszubauen und Menschen noch früher auf ihrer Entdeckungs- und Einkaufsreise zu erreichen.

Das Ziel

vertbaudet setzte auf eine Strategie mit bezahlten, immer aktiven Anzeigen, die sowohl Artikel aus dem Katalog als auch Tests mit Anzeigen für spezielle Verkaufsmomente umfasste. Um das Full‑Funnel‑Potenzial von Pinterest voll auszuschöpfen, wollte vertbaudet Anzeigen durch inspirierende organische Inhalte ergänzen. So wollte das Team besser verstehen, wonach Zielgruppen auf Pinterest suchen, und früher und häufiger in ihren Suchen erscheinen.

Die Strategie

vertbaudet verfolgte zuvor mehrere Jahre lang die Strategie, seinen gesamten Katalog auf Pinterest hochzuladen. Dadurch wurden die neuesten Produkte des Unternehmens automatisch in Produkt-Pins umgewandelt. Im Oktober 2025 passte die Marke ihre Kreativstrategie an, um ihre Produkt-Pins für ihre Zielgruppe noch relevanter wirken zu lassen. Zusätzlich zur Einführung neuer saisonaler Produkte, die in den Herbst- und Winter-Suchen seiner Zielgruppe häufig auftauchten, hob vertbaudet saisonale Themen hervor – etwa kuschelige Pullover für den Herbst, spannendes Spielzeug für die Feiertage und clevere Aufbewahrungslösungen zum Schulstart. Das Creative wurde noch ansprechender gestaltet, indem von echten Nutzer*innen erstellte Inhalte (UGC) einbezogen wurden, in denen diese Artikel präsentierten. Dadurch konnte der Einzelhändler Zielgruppen mit authentischen, produktfokussierten Pins rund um wichtige Shopping-Momente während der Feiertagssaison ansprechen.

vertbaudet kennt den Wert der Inspiration und teilte außerdem Outfit-Ideen, Inspiration für Kinderzimmer-Designs und alltagsnahe Inhalte von Müttern, um Eltern auf Pinterest früher in ihrem Planungsprozess zu erreichen. Dann stellte das Unternehmen seine Inhalte zu thematischen Pinnwänden zusammen, um den organischen Pins noch mehr Kontext zu geben, mit saisonalen Themen die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und die Interaktion weiter zu fördern. Mithilfe von Collections – von „Herbst Basteln mit Kindern“ bis hin zu saisonalen Pinnwänden und Pinnwänden zu Meilensteinen des Lebens – steigerte vertbaudet Interesse und Interaktion. So blieben seine Inhalte das ganze Jahr über relevant und in Suchen auffindbar.

Das Ergebnis

Durch die Ergänzung der bestehenden Strategie mit bezahlten Anzeigen um mehr gezielte organische Inhalte konnte vertbaudet eine engagierte Zielgruppe früher und häufiger erreichen. Im ersten Monat stieg der Umsatz mit organischem Traffic um 42 %. Die organischen Pins des Einzelhändlers erreichten nicht nur mehr Menschen, sondern sie generierten auch 75 % mehr Seitenaufrufe und vergrößerten die engagierte Zielgruppe um 33 %.

Die Kombination aus bezahlten und organischen Inhalten erwies sich zudem als mehr als die Summe ihrer Teile. Zusätzlich zu den zusätzlichen Checkouts, die durch Anzeigen und organische Inhalte erzielt wurden, stiegen die durch bezahlte Anzeigen unterstützten Checkouts – also Checkouts von Personen, die sowohl Anzeigen als auch organische Inhalte gesehen hatten – um 32 %.

Tipps zum Ausprobieren

Im Folgenden findest du einige Best Practices, mit denen du mehr aus deinen Pinterest-Inhalten herausholen kannst.

Setze auf einen kombinierten Ansatz
Die Kombination aus bezahlten und organischen Inhalten schafft zusätzliche Möglichkeiten für deine Zielgruppe, deine Inhalte zu entdecken und mit ihnen zu interagieren. Außerdem kann dir die Strategie dabei helfen, herauszufinden, auf welche Themen und Inhaltsformate deine Zielgruppe am besten reagiert.

Veröffentliche deinen Katalog auf Pinterest
Indem du zusätzliche organische Inhalte bereitstellst, sorgst du dafür, dass Zielgruppen mehr bei deiner Marke entdecken und einkaufen können.

Setze auf Trends und saisonale Inhalte
Wenn du in Pins und thematischen Pinnwänden auf Trends und Saisonalität setzt, kannst du leicht auffindbare Inhalte erstellen und kuratieren, die mit größerer Wahrscheinlichkeit dort erscheinen, wo Zielgruppen bereits suchen.