Como a vertbaudet da Alemanha uniu conteúdo pago e orgânico para turbinar os resultados no Pinterest

Quem tem filho sabe: a rotina é um eterno planejamento — da festa de aniversário às roupas para usar nas férias, passando pelo lanchinho da escola e pelas brincadeiras do fim de semana. É aí que entra a vertbaudet (@vertbaudetDE), a marca favorita quando o assunto é moda infantil divertida, brinquedos lúdicos e itens essenciais de decoração. Referência para pais e mães que buscam estilo e praticidade, a loja já tinha sucesso com anúncios pagos no Pinterest e percebeu que seus conteúdos e produtos repercutiam na plataforma. Foi o estalo que faltava: a empresa viu a oportunidade de expandir o público e alcançar pessoas ainda mais cedo na jornada de descoberta e compra.

Objetivo

A vertbaudet já contava com uma estratégia de mídia paga consistente e sem pausas sazonais que incluía desde o catálogo até testes com anúncios focados em momentos de promoção. Para extrair o máximo potencial do funil completo do Pinterest, a marca decidiu complementar os anúncios com conteúdo orgânico inspirador. O objetivo era entender melhor o que o público da plataforma buscava e aparecer nas pesquisas dos usuários com mais antecedência e frequência.

Estratégia

Há anos a vertbaudet já fazia upload de todo o catálogo no Pinterest, o que garantia que as novidades fossem convertidas automaticamente em Pins de produto. Em outubro de 2025, a marca ajustou a estratégia de criativos com a finalidade de deixar esses Pins ainda mais relevantes para o público. Além de incluir novos itens da estação, que logo começaram a aparecer nas pesquisas de outono e inverno, a vertbaudet apostou alto em temas sazonais específicos. Entraram em cena casacos aconchegantes para os dias mais frios, brinquedos interessantes para o Natal e soluções inteligentes de organização para a volta às aulas. Para deixar os criativos ainda mais envolventes, a loja incorporou conteúdo gerado pelos próprios usuários (UGC), mostrando clientes de verdade usando os produtos. Essa combinação foi o segredo para engajar o público com Pins autênticos e focados no produto, aproveitando os principais momentos de compras do fim de ano.

Sabendo do poder da inspiração, a vertbaudet também compartilhou dicas de looks, ideias de design para quartos infantis e conteúdo com o qual as mães se identificavam para alcançar os pais bem no início do planejamento. Para dar ainda mais contexto aos Pins orgânicos, prender a atenção do público com temas sazonais e turbinar o engajamento, a marca organizou tudo em pastas temáticas. Coleções que incluíam desde atividades de outono com as crianças até pastas focadas em momentos especiais e marcos do crescimento dos filhos despertaram o interesse do público. Essa curadoria ajudou o conteúdo da vertbaudet a se manter relevante e fácil de encontrar nas pesquisas durante o ano todo.

Resultado

Ao usar o conteúdo orgânico com intenção na estratégia de mídia paga, a vertbaudet conseguiu alcançar um público engajado muito antes e com mais frequência. No primeiro mês, o faturamento vindo do tráfego orgânico aumentou 42%. Já os Pins orgânicos da marca tiveram 75% mais visualizações de página e aumentaram o público engajado em 33%.

A combinação entre pago e orgânico também provou que a união faz a força. Além das finalizações da compra geradas por anúncios e conteúdo orgânico, as finalizações da compra assistidas por mídia paga — aquelas impulsionadas por quem viu tanto os anúncios quanto o conteúdo orgânico — cresceram 32%.

Dicas para experimentar

Extraia o máximo potencial do seu conteúdo no Pinterest com estas práticas recomendadas.

Aposte em uma estratégia híbrida
Combine conteúdo pago e orgânico para multiplicar as chances de o público descobrir e ter engajamento com sua marca. Além disso, essa estratégia ajuda a obter insights sobre quais formatos e temas geram mais conexão e cliques.

Leve seu catálogo para o Pinterest
Crie conteúdo orgânico extra a fim de dar mais motivos para o público descobrir e comprar direto da sua marca.

Surfe nas tendências e no conteúdo sazonal
Aproveite as tendências e a sazonalidade, tanto nos Pins quanto nas pastas temáticas, para criar e selecionar conteúdos muito mais fáceis de descobrir. Assim, sua marca terá muito mais probabilidade de aparecer exatamente onde o público já está pesquisando.