Marca de moda Odd Muse expande o público da geração Z e impulsiona conversões com mix de conteúdo
6 de março de 2025
A marca de luxo Odd Muse (@oddmuselondon) pode ser de slow fashion, mas o aumento da sua popularidade foi rápido. Fundada em 2020 por uma jovem da geração Z, a varejista de Londres viralizou ao apresentar às mulheres jovens a moda sustentável com preço acessível. Desde o início, o Pinterest desempenhou um papel valioso no crescimento da presença online da Odd Muse. Explorando o potencial do Pinterest, a marca viu uma oportunidade de manter o ritmo, alcançando e expandindo um público de mulheres jovens e construindo uma comunidade.
A meta
A Odd Muse sabia que a geração Z é o público que mais cresce no Pinterest,2 além de pesquisar e salvar mais do que outras gerações.3 Também sabia que o principal motivo para a geração Z usar o Pinterest é encontrar informações sobre produtos ou marcas.4 Ao trazer produtos e conteúdo de estilo de vida ao Pinterest, a marca esperava aumentar esse importante público e, ao mesmo tempo, gerar engajamento e conversões significativos.
Estratégia
A Odd Muse começou conectando seu catálogo da Shopify ao Pinterest. Isso transformou automaticamente todos os itens em Pins de produto, que incluem informações como preço, disponibilidade e um link para a página do produto à venda. A conexão do feed da Shopify também conectou o site da marca ao Pinterest e garantiu que novos produtos fossem transformados em Pins de forma automática. Ao trazer o catálogo de produtos para o Pinterest, a Odd Muse criou um fluxo imediato de conteúdo que permitiu às pessoas descobrir e comprar suas novas peças favoritas, tudo em um Pin.
Uma vez que seus produtos estavam facilmente acessíveis, a Odd Muse queria aumentar seu jogo de inspiração para dar ao público mais oportunidades de descobrir a marca — e levá-lo de volta ao seu perfil cheio de produtos. A Odd Muse percebeu que, embora nem todas as imagens de suas sessões de fotos chegassem ao site, elas poderiam servir como conteúdo adicional de estilo de vida no Pinterest. Em agosto de 2024, a marca começou a carregar todo o conteúdo de suas sessões no Pinterest para aumentar o volume e dar mais inspiração. A empresa também adicionou links aos Pins a fim de direcionar tráfego para o site. No mês seguinte, o Odd Muse intensificou ainda mais o conteúdo de estilo de vida ao conectar sua conta do Instagram e ativar a publicação automática. Isso transformou automaticamente as publicações do Instagram em Pins e garantiu que todo o conteúdo futuro também fosse compartilhado no Pinterest.
Com ampla oferta de conteúdo de produtos e estilo de vida, a Odd Muse queria tornar seu conteúdo mais fácil de encontrar e classificar. A marca organizou os Pins em pastas temáticas e sazonais, como "Pre Fall 24" e "Captured in Cannes", para destacar coleções, lançamentos, eventos, vibes e estilos em alta. Além de agrupar conteúdo semelhante para facilitar o acesso, isso também adicionou contexto, o que ajudou os Pins a aparecerem em pesquisas no Pinterest.
Resultado
A união de produtos e inspiração da Odd Muse para uma forte presença ajudou a marca a alcançar seu público ideal no Pinterest, fornecendo ideias de inspiração e oportunidades de compras diretas. De agosto de 2024 a janeiro de 2025, a marca aumentou seu público total em 32% e seu público engajado em 14%. A faixa etária com melhor performance foi a de 18 a 34 anos, incluindo seu público-alvo da geração Z. A marca também viu crescimento nas conversões, com um aumento de 158% nas adições ao carrinho impulsionado pelo Pinterest e um aumento de 7% no valor médio do pedido.
Dicas para experimentar
Explore o potencial do seu conteúdo no Pinterest com estas práticas recomendadas.
Traga seus produtos para o Pinterest
Há várias maneiras de carregar seu catálogo no Pinterest. Escolha a melhor para você e mostre seus produtos a um público novo e mais amplo de forma simples.
Não se esqueça da inspiração
Incluir conteúdo inspirador ajuda as pessoas no Pinterest a terem ideias de como seus produtos podem se encaixar no estilo de vida delas. Isso também cria mais oportunidades para que elas encontrem e interajam com seu conteúdo… e se deparem com seus produtos no processo.
Crie uma pasta
Ou cinco. Ou dez. Não há limite. Faça a curadoria do conteúdo para adicionar mais contexto e inspiração, fazendo com que seu conteúdo alcance as pessoas certas.
