Dorm Therapy aumenta presença no Pinterest com a ferramenta de reaproveitamento de conteúdo

O início da vida acadêmica pode ser um grande choque cultural. A Dorm Therapy (@dorm_therapy) trabalha para tornar essa transição um pouco mais fácil, dando aos alunos dicas e inspiração sobre como se sentir em casa no ambiente acadêmico. O braço voltado a universitários da editora Apartment Therapy sabia que seu público estava no Pinterest e decidiu criar rapidamente uma presença na plataforma antes do início do ano letivo de 2024.

A meta

Ao criar sua conta do zero, a Dorm Therapy queria ter certeza de que estava crescendo e atraindo um público engajado. Eles já tinham conteúdo de alta performance no Instagram e esperavam aproveitar essas publicações para ajudar a estabelecer uma presença forte no Pinterest também.

Estratégia

A Dorm Therapy começou do zero no Pinterest. Em junho de 2024, como a editora já tinha uma conta ativa no Instagram, eles decidiram usar o recurso de conexão de contas do Pinterest. Ao conectar a conta do Instagram e ativar a publicação cruzada de postagens dos últimos 90 dias, a editora criou um fluxo imediato de conteúdo no Pinterest. Em questão de minutos, a marca gerou diversos Pins que incluíam dicas de decoração e conteúdo de estilo de vida inspirador.

A Dorm Therapy também ativou a publicação automática para garantir que todas as novas publicações do Instagram fossem compartilhadas no Pinterest. E, como otimização final, a editora atualizou os links no seu conteúdo reaproveitado do Instagram. Assim, cada Pin poderia direcionar o usuário para a página relevante no site da Dorm Therapy.

Resultado

Para a Dorm Therapy, a conexão de conta do Instagram gerou resultados impressionantes com quase nenhum esforço adicional. Entre junho e agosto, a editora superou suas metas, com um aumento de quase 8.000% no engajamento, 5.000% nos Pins salvos e 8.400% em cliques no Pin. 

"O sucesso da Dorm Therapy no Pinterest é uma prova da capacidade da plataforma de atrair a atenção do público da geração Z", segundo a equipe da página. "A [experiência] avançada de imagens do Pinterest está alinhada com grande parte do nosso conteúdo do site da Dorm Therapy, e o uso da conexão com o Instagram desempenhou um papel essencial na expansão do nosso alcance."

Dicas para experimentar

Explore o potencial do seu conteúdo no Pinterest com estas práticas recomendadas.

Crie uma estratégia eficiente
Não tem tempo para gerenciar outra plataforma? É fácil publicar conteúdo no Pinterest de forma consistente usando recursos multiplataforma, como a conexão de contas do Instagram. Você pode reaproveitar seu conteúdo já publicado e automatizar o processo rapidamente.

Explore formatos variados
Experimente diferentes tipos de conteúdo para saber do que seu público gosta. Use fotos, vídeos curtos, gráficos ou frases inspiradoras. Depois, compare sua performance no Pinterest Analytics para ver o que repercute mais.