L’enseigne Vertbaudet DE combine des contenus payants et organiques pour améliorer ses résultats sur Pinterest

Avec les enfants, il y a toujours quelque chose à prévoir : des fêtes d’anniversaire et des tenues de fête aux repas du midi à préparer pour l’école et aux activités créatives du week-end. Vertbaudet (@vertbaudetDE) est une référence pour la mode enfant, les jouets et la décoration. Déjà incontournable auprès des parents en quête de style et de fonctionnalité, l’enseigne avait obtenu d’excellents résultats avec les annonces payantes sur Pinterest. Elle avait également constaté que son contenu et ses produits suscitaient de l’intérêt sur la plateforme. Elle a donc saisi cette opportunité pour développer encore plus tôt son audience et son reach auprès des utilisateurs dans leur parcours de découverte et d’achat.

Son objectif

Vertbaudet disposait déjà d’une stratégie payante cohérante en fil rouge, incluant des articles de son catalogue et des tests d’annonces pour des moments de vente spécifiques. Pour exploiter pleinement le potentiel full-funnel de Pinterest, l’enseigne souhaitait ajouter du contenu organique inspirant à ses annonces afin de mieux comprendre ce que recherchent les audiences sur Pinterest et d’être visible plus tôt et plus souvent dans leurs recherches.

La stratégie

Depuis plusieurs années, Vertbaudet importait l’intégralité de son catalogue sur Pinterest. Ainsi, ses nouveaux produits étaient automatiquement convertis en Épingles Produit. En octobre 2025, l’enseigne a adapté sa stratégie créative pour améliorer la pertinence de ses Épingles Produit auprès de son audience. En plus d’ajouter de nouveaux produits saisonniers, qui apparaissaient immédiatement dans les recherches saisonnières (automne et hiver) de son audience, Vertbaudet a mis en avant des thématiques saisonnières, comme des pulls douillets pour l’automne, des jouets interactifs pour les fêtes de fin d’année et des solutions de rangement astucieuses pour la rentrée. L’enseigne a amélioré l’engagement de son contenu créatif en y intégrant du contenu généré par les utilisateurs (CGU) provenant de vrais clients présentant leurs articles. Elle a ainsi stimulé l’engagement de son audience grâce à des Épingles authentiques axées sur ses produits et publiées à des moments d’achat clés tout au long des périodes de fin d’année.

Consciente de la valeur de l’inspiration, l’enseigne Vertbaudet a aussi partagé des idées de tenues, des inspirations design de chambres d’enfants et des contenus auxquels les parents peuvent facilement s’identifier afin d’étendre son reach sur Pinterest à un stade plus précoce du processus de planification chez cette catégorie d’utilisateurs. Ensuite, pour donner encore plus de contexte à ses Épingles organiques, capter l’attention de son audience avec des thématiques saisonnières et booster l’engagement, elle a regroupé son contenu dans des tableaux thématiques. Les collections, allant des tableaux « Herbst Basteln mit Kindern » (loisirs créatifs d’automne pour les enfants) aux tableaux saisonniers et dédiés aux événements importants de la vie, ont stimulé l’intérêt et l’engagement, permettant ainsi au contenu de Vertbaudet de rester pertinent et visible dans les résultats de recherche tout au long de l’année.

Le résultat

En ajoutant des contenus organiques plus intentionnels à sa stratégie payante existante, Vertbaudet a réussi à étendre son reach auprès d’une audience engagée à un stade plus précoce et de façon récurrente. Au cours du premier mois, les revenus issus du trafic organique ont bondi de 42 %. En plus d’augmenter le reach de l’enseigne, ses Épingles organiques ont aussi généré 75 % de vues de page supplémentaires et développé son audience engagée de 33 %.

L’association des contenus payants et organiques s’est également révélée supérieure à la somme de ses éléments. Outre les paiements finaux attribués individuellement aux annonces et contenus organiques, les paiements finaux assistés payants, issus des utilisateurs ayant vu les annonces et contenus organiques, ont augmenté de 32 %.

Quelques conseils pratiques

Tirez le meilleur parti de votre contenu Pinterest grâce aux bonnes pratiques suivantes.

Optez pour une approche mixte
En combinant des contenus payants et organiques, vous pouvez créer d’autres opportunités permettant à vos audiences de découvrir votre contenu et d’interagir avec celui-ci. Cette stratégie peut également vous permettre d’obtenir des insights sur les thèmes et formats de contenu générant le plus de réactions de la part de votre audience.

Importez votre catalogue sur Pinterest
Créez davantage de contenu organique pour étendre les découvertes de vos audiences et les opportunités d’achat auprès de votre marque.

Adoptez les tendances et contenus saisonniers
Surfez sur les tendances et la saisonnalité dans vos Épingles et tableaux thématiques pour créer et organiser des contenus particulièrement visibles ayant plus de chances d’apparaître là où les audiences effectuent déjà leurs recherches.