La marca de moda Odd Muse impulsa el crecimiento de la audiencia y las conversiones de la generación Z con una combinación de contenidos estables

La marca de lujo Odd Muse (@oddmuselondon) estará relacionada con la moda lenta, pero su popularidad aumentó a toda velocidad. Fundada en 2020, la minorista propiedad de una persona de la generación Z, con sede en Londres, alcanzó un estatus viral al presentar a las mujeres jóvenes moda de inversión sostenible a un precio accesible. Desde el comienzo, Pinterest jugó un papel valioso en el crecimiento de la presencia en línea de Odd Muse. Y la marca vio la oportunidad de mantener el impulso para llegar a una audiencia de mujeres jóvenes y hacerla crecer y desarrollar una comunidad utilizando Pinterest al máximo potencial.

El objetivo

Odd Muse sabía que la generación Z es la audiencia de más rápido crecimiento en Pinterest², y que busca y guarda más que otras generaciones³. Además, sabía que la razón principal por la que usa la plataforma es para encontrar información sobre productos o marcas⁴. Al llevar sus productos y contenido de estilo de vida a Pinterest, la minorista esperaba poder hacer crecer a esta audiencia crucial y, al mismo tiempo, generar conversiones y engagement significativos.

La estrategia

Odd Muse comenzó conectando el catálogo de Shopify a Pinterest. Así, todos sus artículos se convirtieron automáticamente en Pines de productos, en los que se incluyó información como precios, disponibilidad y un enlace a la página del producto para realizar la compra. Al conectar el feed de Shopify, también conectó el sitio web de la marca en Pinterest y garantizó que cualquier producto nuevo se convirtiera automáticamente en un Pin. Llevar su catálogo a Pinterest le dio a Odd Muse una afluencia inmediata de contenido que permitió a los usuarios descubrir y comprar sus nuevas piezas favoritas en un solo Pin.

Una vez que facilitó el acceso a sus productos, Odd Muse quiso mejorar su inspiración para darles a las audiencias más oportunidades de descubrir la marca y llevarla de regreso a su perfil lleno de productos. La marca se dio cuenta de que, si bien no todas las imágenes de sus sesiones de fotos llegarían a su sitio, sí podían servir como contenido adicional de estilo de vida en Pinterest. En agosto de 2024, comenzó a subir todo el contenido de sus sesiones a Pinterest para aumentar el volumen de contenido y agregar más inspiración. También agregaron enlaces a cada Pin para ayudar a atraer tráfico a su sitio web. Al mes siguiente, Odd Muse intensificó aún más la muestra de contenido de estilo de vida al conectar su cuenta de Instagram y habilitar la publicación automática. Esto convirtió automáticamente sus publicaciones de Instagram en Pines, y la marca se aseguró de que todo el contenido futuro también se publicara en Pinterest. 

Con una amplia oferta de contenido de productos y de estilo de vida, Odd Muse quería que su contenido fuera lo más fácil de encontrar y explorar posible. La marca curó sus Pines en tableros temáticos y de temporada, como “Pre Fall 24” y “Captured in Cannes”, para destacar colecciones, nuevos lanzamientos, eventos, vibras y estilos en tendencia. Así, no solo agrupó contenido similar para facilitar el acceso, sino que también agregó contexto, lo que ayudó a que sus Pines aparecieran en las búsquedas de Pinterest.

El resultado

La combinación de productos e inspiración de Odd Muse en una fuerte presencia ayudó a la marca a llegar a su audiencia ideal en Pinterest, ofreciéndole ideas de inspiración y oportunidades para comprar directamente. De agosto de 2024 a enero de 2025, Odd Muse hizo crecer su audiencia total en un 32% y la audiencia con engagement en un 14%. Su grupo de edad con mejor desempeño fue el de 18 a 34 años, entre el que se incluía a su audiencia objetivo de la generación Z. La marca también experimentó un aumento en las conversiones, con un aumento del 158% en los artículos añadidos al carrito impulsados por Pinterest y un aumento del 7% en el valor promedio de los pedidos.

Consejos que puedes probar

Aprovecha al máximo tu contenido de Pinterest con estas prácticas recomendadas.

Trae tus productos a Pinterest
Hay varias formas de cargar tu catálogo en Pinterest. Elige la que mejor se adapte a tus necesidades para simplificar el proceso y dar a tus productos una audiencia nueva y más amplia.

No te olvides de la inspiración
Incluir contenido inspirador puede dar a los usuarios de Pinterest ideas sobre cómo tus productos podrían adaptarse a su estilo de vida. Además, crea más oportunidades para que encuentren tu contenido e interactúen con él... Y descubran otros contenidos (productos) tuyos en el proceso.

Crea un tablero
O cinco. O diez. No hay límites. Cura contenido para agregar contexto e inspiración adicionales que puedan ayudar a que llegue fácilmente a las personas adecuadas.