El minorista vertbaudet DE combina contenido patrocinado y orgánico para ayudar a impulsar los resultados en Pinterest

Siempre hay algo que organizar en la vida de los niños, desde fiestas de cumpleaños y ropa para las vacaciones hasta almuerzos escolares y manualidades para el fin de semana. vertbaudet (@vertbaudetDE) es un referente del mundo de la moda infantil, con opciones de outfits divertidos, juguetes llenos de fantasía y objetos de decoración imperdibles. Este comercio minorista, que ya era el lugar al que madres y padres acudían buscando estilo y comodidad, estaba obteniendo buenos resultados con los anuncios patrocinados en Pinterest, y notaba que su contenido y sus productos eran bien recibidos en la plataforma. Fue entonces cuando detectó una oportunidad para ampliar su audiencia y llegar a las personas en etapas aún más tempranas de su journey de descubrimiento y compra.

El objetivo

vertbaudet ya contaba con una estrategia publicitaria pagada, constante y siempre activa, que incluía artículos de su catálogo y pruebas de anuncios específicos para momentos de venta. Para aprovechar al máximo el potencial full funnel de Pinterest, el minorista esperaba poder complementar sus anuncios con contenido orgánico inspirador que le ayudara a entender mejor qué buscaban las audiencias en Pinterest, y a aparecer antes y con más frecuencia en las búsquedas de esas audiencias.

La estrategia

Durante años, vertbaudet había estado subiendo su catálogo completo a Pinterest. Eso hacía que sus productos más recientes se convirtieran automáticamente en Pines de producto. En octubre de 2025, el minorista ajustó su estrategia de contenido para ayudar a que sus Pines de producto fueran aún más relevantes para su audiencia. Además de incorporar nuevos productos de temporada, que aparecían con frecuencia en las búsquedas de su audiencia en otoño e invierno, vertbaudet destacó temas estacionales, como suéteres abrigados para el otoño, juguetes divertidos para las fiestas y soluciones ingeniosas de almacenamiento para el regreso a clases. Para hacer su contenido aún más atractivo, incluyó contenido generado por usuarios (CGU) de clientes reales mostrando sus artículos. Esto ayudó al minorista a conectar con su audiencia mediante Pines auténticos y centrados en el producto, en torno a momentos clave de compra durante las temporadas de fin de año.

Al reconocer el valor de la inspiración, vertbaudet también compartió ideas de outfits, inspiración para el diseño de habitaciones infantiles y contenido cercano creado por mamás para llegar a madres y padres en Pinterest en una etapa más temprana de su proceso de planificación. Luego, para dar aún más contexto a sus Pines orgánicos, captar la atención de la audiencia con temas de temporada e impulsar aún más el engagement, el minorista organizó su contenido en tableros temáticos. Las coolecciones, que iban desde “Herbst Basteln mit Kindern” (manualidades de otoño con niños) hasta tableros de temporada y de hitos de vida, impulsaron el interés y el engagement, lo que ayudó a que el contenido de vertbaudet fuera relevante y fácil de descubrir en las búsquedas durante todo el año.

El resultado

Al incorporar contenido orgánico con mayor intención a la estrategia patrocinada de anuncios que ya tenía, vertbaudet logró llegar a una audiencia con engagement antes y con más frecuencia. En el primer mes, los ingresos por tráfico orgánico aumentaron un 42%. Los Pines orgánicos del minorista no solo llegaron a más personas, sino que también obtuvieron un 75% más de visualizaciones de página y aumentaron un 33% su audiencia con engagement.

La combinación de contenido patrocinado y orgánico también demostró ser superior a la suma de las partes. Además de las compras generadas por separado con los anuncios y el contenido orgánico, las compras patrocinadas asistidas (generadas por quienes vieron anuncios y contenido orgánico) aumentaron un 32%.

Consejos que puedes probar

Aprovecha al máximo tu contenido de Pinterest con estas prácticas recomendadas.

Adopta un enfoque combinado
Combinar contenido patrocinado y orgánico puede generar más oportunidades de que tu audiencia descubra tu contenido y aumente el engagement. Además, la estrategia puede ayudarte a obtener insights sobre qué temas y formatos de contenido generan mejor respuesta en tu audiencia.

Lleva tu catálogo a Pinterest
Crear más contenido orgánico le da a tu audiencia más formas de descubrir tu marca y hacer compras.

Aprovecha las tendencias y el contenido de temporada
Las tendencias y la estacionalidad, tanto en los Pines como en los tableros temáticos, pueden ayudarte a crear y curar contenido muy fácil de descubrir, con más probabilidades de aparecer donde la audiencia ya está buscando.