متجر البيع بالتجزئة vertbaudet DE يدمج بين المحتوى المدفوع والمجاني لتعزيز نتائجه على Pinterest

عندما يتعلق الأمر بالأطفال، فهناك دائمًا ما يستدعي التخطيط له، بدءًا من حفلات أعياد الميلاد وأزياء العطلات، وصولاً إلى وجبات المدرسة والأشغال اليدوية في عطلات نهاية الأسبوع. يُعد متجر vertbaudet ‏(@vertbaudetDE) وجهة مفضلة لأزياء الأطفال المرحة، والألعاب المبتكرة، وقطع الديكور الأساسية. ولأن المتجر يمثل بالفعل ركيزةً أساسيةً للآباء والأمهات الباحثين عن الأناقة والجانب العملي معًا، فقد حقق نجاحًا ملحوظًا عبر الإعلانات المدفوعة على Pinterest، ولاحظ أن محتواه ومنتجاته يلقيان صدىً واسعًا وقويًا على المنصة. ومن هنا رأى فرصة لتوسيع نطاق جمهوره والوصول إلى العملاء المحتملين في مرحلة مبكرة من رحلة التعرف على المنتجات واتخاذ قرار الشراء.

الهدف

كان لدى vertbaudet بالفعل إستراتيجية إعلانية مدفوعة ومستمرة، تشمل سلعًا من كتالوج منتجاتهم واختبارات لإعلانات مخصصة لمواسم التخفيضات. وللاستفادة القصوى من إمكانات Pinterest في كامل مراحل قمع المبيعات، تطلع المتجر إلى دعم إعلاناته بمحتوى مجاني ملهم، يمكنه المساعدة على فهم ما يبحث عنه الجمهور على Pinterest بصورة أفضل، ويُمكّنه من الظهور بشكل أسرع ومتكرر في نتائج بحثهم.

الاستراتيجية

على مدار سنوات، كان متجر vertbaudet يرفع كتالوجه منتجاته الكامل إلى Pinterest. وقد أدى ذلك إلى تحويل أحدث منتجاته تلقائيًا إلى منشورات منتجات. وفي أكتوبر 2025، قام المتجر بتعديل إستراتيجيته الإبداعية بهدف جعل منشورات منتجاته تبدو أكثر ملاءمةً وجاذبيةً لجمهوره. بالإضافة إلى إدخال منتجات موسمية جديدة ظهرت مباشرةً في عمليات بحث الجمهور الخاصة بفصلي الخريف والشتاء، سلّط متجر vertbaudet الضوء على موضوعات موسمية محددة؛ مثل السترات الدافئة لفصل الخريف، والألعاب المناسبة لموسم الأعياد، وحلول التخزين الذكية لموسم العودة إلى المدارس. كما أضفى المتجر مزيدًا من الجاذبية على أسلوبه الإبداعي عبر إدراج محتوى منشأ بواسطة مستخدمين حقيقيين (UGC) يعرضون فيه منتجات المتجر بأنفسهم. وقد ساعد ذلك المتجر على جذب الجمهور عبر منشورات حقيقية تركز على المنتجات، وتتمحور حول مواسم التسوق الأساسية خلال فترة نهاية العام.

وإدراكًا منه لقيمة المحتوى الملهم، شارك متجر vertbaudet أيضًا أفكارًا لتنسيق الأزياء، وأفكارًا ملهمةً لتصميم غرف الأطفال، ومحتوىً واقعيًا وقريبًا من أسلوب حياة الأمهات، وذلك للوصول إلى أولياء الأمور على Pinterest في مراحل مبكرة من عملية التخطيط. ولمنح منشوراتهم المجانية سياقًا أوضح، وجذب انتباه الجمهور بالموضوعات الموسمية وتحقيق تفاعل أكبر، قاموا بتنظيم محتواهم في لوحات مقسمة حسب الموضوعات. وقد أسهمت المجموعات المتنوعة، بدءًا من لوحة "Herbst Basteln mit Kindern" (الأشغال اليدوية الخريفية مع الأطفال) وصولاً إلى اللوحات المرتبطة بالمواسم ومراحل الحياة المهمة، في زيادة الاهتمام والتفاعل، ما حافظ على ملاءمة محتوى vertbaudet وقابليته للاكتشاف في نتائج البحث على مدار العام.

النتيجة

ومن خلال إضافة المزيد من المحتوى المجاني المخطط بعناية إلى إستراتيجية متجر vertbaudet الحالية المعتمدة على الإعلانات المدفوعة، تمكن المتجر من الوصول إلى جمهور مشترك في مراحل مبكرة وبمعدل تكرار أعلى. وخلال الشهر الأول فقط، قفزت الإيرادات المحققة من الزيارات المجانية بنسبة 42%. كما لم تقتصر منشورات المتجر غير المدفوعة على الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص فحسب، بل حققت أيضًا زيادة بنسبة 75% في مشاهدات الصفحات، وزادت قاعدة الجمهور المشترك لديه بنسبة 33%.

وأثبت الدمج بين المحتوى المدفوع وغير المدفوع أنه يحقق نتائج تفوق تأثير كل منهما على حدة. فبالإضافة إلى عمليات الدفع الناتجة عن الإعلانات أو المحتوى غير المدفوع بشكل منفصل، ارتفعت عمليات الدفع المدعومة—االناشئة عن تفاعل المستخدمين مع الإعلانات والمحتوى المجاني معًا—بنسبة 32%.

نصائح لاتباعها

حقق أقصى استفادة من محتواك على Pinterest من خلال أفضل الممارسات الآتية.

اتبع نهجًا مدمجًا
يمنح الدمج بين المحتوى المدفوع والمحتوى والمجاني فرصًا إضافيةً للجمهور لاكتشاف محتواك والتفاعل معه. بالإضافة إلى ذلك، تساعدك هذه الإستراتيجية على اكتساب رؤى حول موضوعات المحتوى وتنسيقاته التي يفضلها جمهورك ويتفاعل معها بشكل أكبر.

أضف كتالوجك إلى Pinterest
إن إنشاء المزيد من المحتوى غير المدفوع يمنح الجمهور فرصًا أكبر لاكتشاف علامتك التجارية والتسوق منها.

استفد من الاتجاهات الرائجة والمحتوى الموسمي
يساعدك الاعتماد على الاتجاهات الرائجة والعوامل الموسمية ففي كلٍ من المنشورات واللوحات الموضوعية على إنشاء محتوى قابل للاكتشاف وتنظيمه، بما يزيد من فرص ظهوره في الأماكن التي يبحث فيها الجمهور بالفعل.