Como o Wattpad transformou uma tendência em alta do Pinterest em tráfego para o site

Quando se trata de contar histórias, o Wattpad sabe o que faz. A plataforma criada para que as pessoas pudessem compartilhar e ler histórias originais virou um site de referência para leituras de todos os tipos. Por isso, quando as buscas por "histórias de tirar o fôlego" começaram a virar tendência no Pinterest, a equipe do Wattpad entendeu que era a hora certa para brilhar. 

O Wattpad fez uma parceria com o Pinterest para criar uma pasta temática especial de "aesthetic de romance" como parte de uma campanha programada para aproveitar todo o potencial da tendência em alta. E a estratégia multicanal gerou ótimos resultados para a plataforma, além de aumentar a presença da marca no Pinterest. 

A meta

Com um catálogo de conteúdo envolvente e muitos seguidores no Pinterest, era hora de levar o Wattpad a um novo patamar. E exibir um conteúdo atual, aproveitando uma tendência em alta, permitiria à marca gerar ainda mais engajamento com sua comunidade, aumentar o reconhecimento e alcançar novos públicos no Pinterest, além de direcionar mais tráfego para seu site no processo.

O foco da estratégia era uma pasta temática especial, que seria criada e promovida em colaboração com o Pinterest. Ao incluir Pins novos e já publicados na coleção, o Wattpad conseguiu atualizar seu conteúdo para aumentar o engajamento, ao mesmo tempo que atraiu novos olhares para publicações criadas anteriormente.  

Para expandir o alcance do conteúdo, o plano promocional do Wattpad incluiu destaques e recursos em seus canais de mídia social. Ao oferecer promoções em diferentes plataformas, a editora direcionou tráfego para o conteúdo segmentado. E, ao usar links, o Wattpad conseguiu levar as pessoas do seu público engajado para o próprio site da editora, onde elas poderiam encontrar mais conteúdo de romance que estavam procurando.

Estratégia

Quando o termo "leituras de romance" começou a bombar no Pinterest Trends, o Pinterest sabia que o Wattpad seria o parceiro perfeito. Para capitalizar o tópico em crescimento, o Pinterest trabalhou com a equipe do Wattpad para criar uma pasta temática especial sobre "estética de romance", que seria lançada durante a "Semana do Romance" na plataforma. 

A coleção selecionada de Pins foi exibida no carrossel de páginas de busca do Pinterest por 7 dias, em 16 países ao redor do mundo. O conteúdo incluía uma breve introdução e Pins temáticos em subcategorias de romance populares, como comédia romântica, romance esportivo, romance e fantasia, romance picante e paranormal. Os Pins apareciam em diversos formatos, desde fotos até vídeos, e exibiam uma variedade de conteúdo, incluindo frases, ilustrações e listas de livros recomendados.

Para capturar o humor e a estética de alguns dos livros que faziam parte da promoção, o Wattpad também criou Pins de colagem. Esses Pins mostravam estilos de imagem que chamavam a atenção do público da editora e que melhor representavam os subgêneros destacados na coleção "estética de romance".

O Wattpad também promoveu a coleção em vários canais e divulgou o conteúdo com pastas adicionais no seu perfil do Pinterest para a "Semana do Romance". Para incorporar a "estética de romance", cada pasta foi dedicada a um subgênero narrativo, destacando os principais títulos de livros do Wattpad com links para listas de leituras temáticas no site da editora. A campanha foi veiculada em outros canais de mídia social, chamando ainda mais atenção para o conteúdo.

Resultado

Durante a semana em que o Pinterest promoveu a "estética de romance", os acessos às histórias em destaque aumentaram em 39%. Os Pins de colagem foram os mais eficazes, representando 7 dos 10 Pins com melhor performance na campanha. A iniciativa também gerou ótimos resultados fora da plataforma, com um aumento de 51% no número de novos usuários que se cadastraram pelo Pinterest durante o período da campanha.

Dicas para experimentar

Explore todo o potencial do seu conteúdo no Pinterest com estas práticas recomendadas.

Aproveite as tendências em alta
As tendências do Pinterest revelam os interesses recentes do público, mostrando o que as pessoas têm pesquisado. Ao aproveitar as buscas em alta e os momentos atuais ou sazonais que se alinham com sua marca, você pode atender às necessidades do seu público e conquistar novos usuários.

Incorpore uma visão multiplataforma
Assim como trazer seu conteúdo de outras plataformas para o Pinterest pode ser uma estratégia eficaz (como conectar contas do Instagram), compartilhar seus Pins e suas pastas em outros canais pode ajudar a aumentar o público e atrair mais atenção para suas campanhas. Não sabe como começar? Confira nosso novo recurso de compartilhamento de pastas. 

Use as colagens
O recurso de colagem permite que você visualize uma estética ou ideia específica, reunindo vários recortes de imagens combinados em um Pin. Explore a criatividade e crie Pins com imagens que têm tudo a ver com a sua marca usando esse formato imersivo.