Dazed Magazine impulsiona tráfego e Pins salvos ao otimizar o feed RSS para o Pinterest

Há mais de 30 anos, a Dazed Magazine (@dazedmagazine) acompanha o que está em alta no mundo da moda, da beleza e da cultura jovem. Conhecida pela produção de conteúdo impresso e online sobre o universo da arte e do estilo, a publicação britânica tinha como objetivo aumentar sua presença no Pinterest. A empresa já usava o Pinterest para publicar conteúdo e sabia que, com mudanças simples, seus Pins tinham potencial para gerar mais impacto.

A meta

A Dazed usava um feed RSS para levar o conteúdo do seu site para o Pinterest. Embora a conexão tenha ajudado a tornar o processo de publicação mais frequente e consistente, a marca viu uma oportunidade de gerar mais resultados ao implementar as práticas recomendadas do Pinterest no seu conteúdo. A editora acreditava que, com a otimização do feed RSS, eles poderiam reaproveitar melhor o conteúdo da web para aumentar o engajamento no Pinterest e o tráfego de volta para seu site.

Estratégia

A Dazed sabia que imagens e vídeos na vertical geravam mais engajamento no Pinterest. No entanto, o feed RSS estava extraindo conteúdo no estilo "cabeçalho da web", no formato 16x9 das páginas do site. Embora a ferramenta de dimensionamento flexível do Pinterest permita cortar conteúdo novo ou existente em diferentes tamanhos, recomendamos usar a proporção de 2:3 para imagens e de 9:16 para vídeos.

Em outubro de 2024, a equipe técnica da Dazed criou um feed RSS personalizado para otimizar seu conteúdo no Pinterest. O novo feed priorizou imagens do site que se alinhavam às proporções indicadas nas práticas recomendadas do Pinterest. O feed também passou a filtrar o conteúdo mais relevante para o público do Pinterest, com ênfase em moda e beleza. Além disso, todos os Pins criados com base no feed incluíam um link que direcionava as pessoas de volta para o conteúdo referenciado no site da Dazed.

Resultado

As mudanças que a Dazed fez valeram a pena. Nos 60 dias após otimizar o feed RSS, a publicação viu melhorias tanto no engajamento quanto no tráfego, com um aumento de 89% nos Pins salvos e de 51% na taxa de cliques no conteúdo criado.

"Se você quer otimizar sua produção geral e ver bons resultados com o mínimo de esforço, a função RSS do Pinterest vale muito a pena", disse Lamia Barakat, editora de mídia social da Dazed Media.

Dicas para experimentar

Explore o potencial do seu conteúdo no Pinterest com estas práticas recomendadas.

Carregue várias imagens do seu site como Pins de uma só vez
Criar conteúdo para seu site já é um trabalho e tanto. O feed RSS ajuda você a aproveitar ao máximo esse conteúdo e a publicá-lo no Pinterest de forma rápida e simples.

Otimize o conteúdo reaproveitado…
Use seu conteúdo reaproveitado seguindo as práticas recomendadas do Pinterest (como proporções ideais, título relevante, descrição e um link para seu site) e gere ainda mais resultados.

…que seu público do Pinterest vai adorar
Ao reutilizar conteúdo no Pinterest, pense sempre nas pessoas que se interessam pela sua marca. Avalie as diferenças entre seu público no Pinterest e em outras plataformas. Depois, analise quais publicações existentes se alinham melhor aos pontos fortes do Pinterest como um mecanismo de busca visual para alcançar seu público na plataforma (ou aquele que você quer construir).