Como uma estratégia baseada no upload do catálogo ajuda a ARMEDANGELS a aumentar o tráfego do site

A hora para as marcas aproveitarem uma oportunidade de crescimento é sempre agora. Depois de passar um tempo longe do Pinterest, a marca de moda ARMEDANGELS estava pronta para dar vida nova à sua presença no Pinterest com uma estratégia de conteúdo atualizada. A empresa sabia que as pessoas estavam procurando inspirações de roupas elegantes e mais sustentáveis no Pinterest, e seus produtos, feitos com materiais inovadores e ecológicos, eram bem o que esse público queria.

A meta

A ARMEDANGELS pretendia aumentar o reconhecimento da marca. A empresa tinha um catálogo de roupas que queria levar ao Pinterest para facilitar a jornada do público entre a descoberta dos produtos e a compra. Aparecer mais na plataforma também ajudaria a marca a revitalizar sua presença no Pinterest. Ao organizar e compartilhar novos produtos, a empresa poderia engajar seus públicos atuais e novos, mostrando seu conteúdo às pessoas que estão prontas para comprar.

Estratégia

A ARMEDANGELS tinha um catálogo moderno de roupas mais sustentáveis, que incluía imagens de produtos no seu estilo único de streetwear. Para facilitar a descoberta e compra, a marca carregou seu catálogo no Pinterest como Pins de produto, incluindo preço e disponibilidade para que cada item pudesse ser comprado direto na plataforma. A loja também tornou a experiência de compra mais fácil e esteticamente agradável, com imagens de Pins mostrando seus produtos em looks inspiradores. Para garantir que os Pins fossem encontrados com facilidade, a ARMEDANGELS adicionou detalhes relevantes a todos os Pins, incluindo títulos e descrições com palavras-chave, além de links. Para deixar as imagens ainda mais impactantes, a marca adicionou textos descritivos em algumas delas. 

Com um estoque cheio de conteúdo novo e envolvente no Pinterest, era hora de organizar tudo. A marca deu ainda mais contexto aos novos Pins de produto ao salvá-los em pastas relevantes por palavra-chave. Essa categorização adicional ajudou o Pinterest a mostrar os produtos para o público certo e ajudou as pessoas que acessaram o perfil a descobrir mais sobre os itens e as categorias. 

Seguindo as práticas recomendadas do Pinterest, a ARMEDANGELS criou pastas dedicadas a tendências, conteúdo sazonal e conteúdo permanente para alcançar pessoas que já estavam buscando no Pinterest.

Resultado

A ARMEDANGELS descobriu a fórmula para impulsionar o tráfego do site com sua estratégia de conteúdo do Pinterest. Nos 45 dias após a marca fazer upload do catálogo no Pinterest, o público engajado da ARMEDANGELS cresceu mais de 5 vezes, e os Pins salvos do conteúdo dela aumentaram 365%. Os Pins de produto também mostraram seu valor, gerando um aumento de 460% nos cliques de saída e de 80% nas visitas à página. A curadoria da ARMEDANGELS também valeu a pena, com sua pasta sazonal de "looks de verão" representando 17% das impressões. 

"Trazer nosso catálogo para o Pinterest resultou em um aumento tão forte nas impressões que conseguimos ajustar nossa estratégia e aumentar significativamente nossa eficiência na criação de conteúdo no Pinterest", disse Nora Chmielewski, chefe de marketing e comunicações da ARMEDANGELS.

Dicas para experimentar

Explore todo o potencial do seu conteúdo no Pinterest com estas práticas recomendadas.

Tudo que é bonito é para se mostrar
Coloque seu catálogo na rua. Suas mercadorias merecem aparecer como Pins de produto, para que as pessoas possam comprá-las com mais facilidade. 

O contexto é fundamental
Dar ao seu público o máximo de detalhes possível ajuda as pessoas a tomar decisões de compra na hora. Um bom ponto de partida: títulos e descrições com bastantes palavras-chave que mencionem tendências relevantes. É fácil; você consegue. 

Dê asas ao seu espírito curador
A curadoria dos Pins nas suas pastas e subpastas ajuda a categorizar o conteúdo e dá mais informações. Quem estiver gostando do que vê já vai saber onde pode encontrar mais. Afinal, como já dissemos, o contexto é fundamental.