Introdução à narrativa digital: como contar uma história eficaz em qualquer formato

Com uma ótima narrativa, você pode chamar a atenção do seu público, criar conexões e melhorar a identidade da marca. Só que, com tantos formatos e plataformas para gerenciar, encontrar a melhor maneira de contar sua história pode ser um desafio. Não se esqueça de que a narrativa é tão importante quanto a história. Por isso, temos algumas dicas para ajudar você a destacar seu conteúdo em diferentes formatos.

1. Chame a atenção do seu público

Com tanto conteúdo competindo por atenção, capturar seu público rapidamente é essencial. Um gancho envolvente – seja uma dublagem, legenda ou sobreposição de imagem – pode criar uma trama que mantém o interesse das pessoas. Considere começar pelo final, fazer uma revelação ou apresentar um detalhe inesperado para criar um suspense.

Vamos supor que você queira compartilhar sua jornada de reforma da cozinha. Ao dar um título a um artigo ou uma foto, em vez de usar "Como criei a cozinha dos meus sonhos em 30 dias", você pode tentar algo como "Montei a cozinha dos meus sonhos. Veja o que eu faria diferente se tivesse começado hoje". Se estiver criando uma imagem, em vez de apenas mostrar a versão anterior ou o produto finalizado, tente começar com um "antes e depois" lado a lado e direcionar para o link com mais detalhes. Em um vídeo, você pode mostrar o antes e esconder o depois, fazendo alusão a resultados impressionantes. E, ao fazer um carrossel, exibir um slide de fotos do progresso revelando a casa pronta no último slide pode ser mais eficaz do que mostrar várias fotos do produto final.

2. Aprimore sua voz e seu estilo

Embora sejam coisas diferentes, voz e estilo têm tudo a ver – e você vai querer usar esses dois elementos a seu favor. A ideia é mais ou menos esta: a voz é "quem", e o estilo é "como". A voz é sua perspectiva e personalidade única. Para entender sua voz ao criar conteúdo, considere o papel que você desempenha. Você é um especialista? Um entusiasta? Um amigo? E que qualidades e experiências você traz para esse papel? 

Se a voz é o papel, o estilo é como você o incorpora. Em outras palavras, essa é a forma como você interage com seu público. Isso pode se manifestar tanto no tom adotado quanto nos tipos de conteúdo que você cria. Por exemplo, como especialista, você tem uma atitude mais séria ou brincalhona? Está dando uma palestra ou conversando? Prefere vídeo ou imagem? Vai usar muito texto ou muita foto? Ao elaborar o conteúdo, busque encontrar a combinação única de uma voz autêntica e um estilo eficaz. 

3. Mantenha o foco e a simplicidade

Em um ambiente online, brevidade e clareza são essenciais. Divida o conteúdo em pequenas partes, especialmente nas publicações mais curtas, e não desvie o foco da história principal. Apresente claramente a história, os personagens ou os desafios para definir expectativas. Depois, mostre uma mensagem ou conclusão clara. Ao decidir se um ponto deve permanecer ou não, considere se ele se encaixaria em um dos três a cinco tópicos abaixo do seu título. Caso contrário, talvez seja melhor criar um conteúdo específico para isso. Bônus: isso pode ajudar você a aumentar seu fornecimento de conteúdo.

4. Seja real e crie conexão

O conteúdo digital cresceu, abrangendo muito mais que o compartilhamento das vitórias – trata-se de vivenciar toda a gama de emoções humanas. Usar sua própria vida como fonte de inspiração na hora de criar conteúdo pode ajudar a construir confiança e promover um engajamento significativo. 

Aproveite todos os tipos de experiências e sentimentos pessoais. Embora sempre existam altos e baixos, muitos dos momentos mais importantes da vida acontecem entre esses períodos. Tente abordar algo um pouco menos refinado e mais real, como surpresa, humor, desafios cotidianos e frustrações compartilhadas, para ajudar o público a se identificar com seu conteúdo. Quanto mais o público se sentir tocado pelo conteúdo, mais sua história vai repercutir.

Conte sua história no Pinterest

Não importa que tipo de história você esteja contando – nem o formato da narrativa – o Pinterest facilita a conexão com seu público.