콘텐츠를 재활용해 독자를 늘리고 Pinterest에서 존재감을 되살린 TV Globo

좋은 콘텐츠를 만드는 비결은 무엇일까요? 바로 좋은 스토리텔링입니다. 브라질 최대 텔레비전 방송사인 TV Globo(@tvglobo)는 이 점을 누구보다 잘 알고 있습니다. 이미 문화적 현상이 된 이 방송사의 텔레노벨라를 활용해 온라인에서 활동하는 젊은 텔레노벨라 시청자층의 참여를 이끌어내기 위해 새로운 디지털 전략이 필요했습니다. TV Globo는 기존 콘텐츠에 더 많은 독자에게 도달하고 참여를 이끌어낼 잠재력이 있다는 사실을 알고 있었습니다. 그리고 Pinterest에서 아직 개척되지 않은 잠재력을 발견했습니다.

목표

TV Globo는 이미 Instagram에 정기적으로 게시물을 올리면서 프로그램 클립, 미리 보기, 짧은 출연진 인터뷰를 공유하고 있었습니다. 그리고 이 콘텐츠를 Pinterest에서 재활용하면 플랫폼에서 자사 프로그램을 검색하는 사용자에게 손쉽게 콘텐츠를 제공하여 신규 독자에게 도달하고 참여를 이끌어낼 수 있을 것으로 기대했습니다.

전략

2025년 4월, TV Globo는 방대한 양의 소셜 미디어 콘텐츠를 Pinterest로 가져오기 위해 자사 Instagram 계정에 소유권을 표시했습니다. 그리고 최근 게시물을 가져오도록 설정했습니다. 이를 통해 다양한 유형의 최신 콘텐츠를 Pinterest 프로필에 한꺼번에 가져올 수 있었습니다.

또한 자동 게시를 활성화해 향후 Instagram에 올리는 모든 게시물이 Pinterest에도 자동으로 게시되도록 하여, 한 번 제작으로 두 곳에 게시하는 워크플로를 손쉽게 구현했습니다. 또한 이미 Instagram에서 정기적으로 게시하고 있었기 때문에 계정 연동만으로 Pinterest에서도 상시 게시 일정을 무리 없이 이어갈 수 있었습니다. 이렇게 최신 관련 콘텐츠가 유입되면서 시청자가 즐겨 보는 TV 트렌드를 Pinterest에서도 찾을 수 있게 되었습니다.

결과

2025년 4월부터 10월까지, 이러한 플랫폼 간의 원활한 연동 덕분에 TV Globo는 높은 방송 시청률을 온라인 참여로 전환할 수 있었습니다. 재활용한 동영상 콘텐츠의 노출수는 600만 건을 돌파했고, 참여도 또한 800,000회를 웃돌았습니다. 또한 프로필 참여도도 증가했는데, 이것은 콘텐츠가 새로운 독자에게 도달하고 참여를 유도했을 뿐만 아니라 Pinterest 사용자가 직접 그러한 콘텐츠를 찾아왔고, 더 많은 관련 콘텐츠를 검색했다는 사실을 보여줍니다.

추천 팁

아래 모범 사례를 활용해 Pinterest 콘텐츠의 효과를 극대화하세요.

Instagram 계정 소유권 표시
Instagram 프로필을 Pinterest에 연결해 이미 만든 콘텐츠를 활용하세요. 게시물이 검색 가능한 핀으로 자동 변환됩니다.

상시 운영 전략 채택
관련 콘텐츠를 정기적으로 공유해 Pinterest에서 최신 상태를 유지하세요. 기존 콘텐츠를 재활용하면 이 프로세스가 간소화됩니다.