카탈로그를 Pinterest에 업로드해 수익 신장에 성공한 브라질 주방용품 브랜드

어떤 사람들은 주방이 집의 중심이라고 말합니다. 상파울루에 거점을 둔 소매업체 Mercearia Maravilha(@merceariamaravilha)도 그 유파입니다. 이 업체는 브라질의 풍부한 요리 전통과 맛을 강조하며 장인의 정신이 깃든 주방용품과 다양한 수공예
제품을 제공합니다. Mercearia Maravilha는 Pinterest에서 활동을 시작하면서 자사
콘텐츠에 대한 쇼핑 경험을 개선하는 데 주력했습니다. 그리고 그 과정은 예상보다
더 수월했습니다.

목표

Mercearia Maravilha의 카탈로그에는 시선을 사로잡는 고품질의 이미지로
가득합니다. 이 브랜드는 쇼핑객이 Pinterest에서 상품과 브랜드에 관한 최신
정보를 찾는다는 것과 다른 플랫폼 대비 Pinterest 사용자들이 한 달에 두 배
더 지출한다는 사실을 잘 알고 있었습니다.^2,3 자사 카탈로그를 Pinterest에
업로드함으로써, 감탄하는 데 그치지 않고 클릭하고 쇼핑까지 하려는 사용자와
더 많이 접할 수 있을 것으로 기대했습니다.

전략

Mercearia Maravilha는 타사 e-커머스 플랫폼인 Shopify로 자사 웹사이트 카탈로그를 관리하고 있었습니다. Pinterest Business 계정도 보유하고 있어 온라인 스토어를 Pinterest 계정에 직접 연결할 수 있었습니다. 2024년 9월, 이 브랜드는 Shopify 통합 기능을 사용해 Shopify 카탈로그에 포함된 각 품목에 대한 상품 핀을 자동으로 생성했습니다. 그뿐만 아니라 Pinterest에서 계정 소유권을 표시하고 전환수를 추적하며
신제품이 모두 Mercearia Maravilha의 Pinterest 계정에 자동으로 업로드되도록
했습니다. 

Mercearia Maravilha는 자사 상품을 Pinterest에 업로드한 후 상품을 쉽게 찾을 수 있도록 구현했습니다. 예를 들어 "Mesa Posta Divertida"(기발한 테이블 세팅 아이디어)와 같은 카테고리로 제품 핀을 보드에 큐레이션했습니다. 따라서 핀에 컨텍스트를 추가할 수 있을 뿐만 아니라, 사용자가 상품을 더 쉽게 검색 및 분류하고 상품과 상호작용할 수 있는 독창적인 방법에 대한 아이디어를 제시할 수도 있었습니다.

결과

쇼핑할 준비가 된 Pinterest 독자는 플랫폼 안팎에서 Mercearia Maravilha의 상품에 열렬하게 호응했습니다. Mercearia Maravilha는 카탈로그를 업로드하고 두 달 만에
총 독자 수가 305% 늘었고 아웃바운드 클릭수도 850% 증가했습니다. 또한 상품을
클릭한 후 구매 단계로 이어져 Pintere에서 발생한 추가 수익이 160% 증가하고
평균 주문 가격도 443% 상승했습니다.

추천 팁

모범 사례를 통해 Pinterest 콘텐츠를 최대한 활용해 보세요.

편리한 쇼핑 경험 구축하기
여러분과 독자 모두를 위해 편의성을 강화하세요. Pinterest에 전체 카탈로그를
업로드하고 정기적으로 업데이트하면 Pinterest 사용자가 여러분의 상품을 검색하고 발견하는 것에서 나아가 구매까지 이어지는 과정이 간단해집니다.

깔끔하게 정렬하기
조금만 세심하게 큐레이션하면 큰 효과를 볼 수 있습니다. 핀을 보드에 추가하면
컨텍스트를 보강하고, 독자가 자신과 가장 관련 있는 콘텐츠를 찾는 데 도움이 됩니다.