콘텐츠 재활용 도구로 Pinterest 입지를 강화하는 Dorm Therapy
2025년 2월 18일
대학에 입학한다는 것은 엄청난 문화 충격일 수도 있습니다.
Dorm Therapy(@dorm_therapy)에서는 학생들에게 학교에서 편하게 생활하기 위한 팁과 아이디어를 제시해 이러한 전환 시기를 잘 넘기도록 도와주고자 합니다. Apartment Therapy의 지류로 주로 대학생 고객을 대상으로 하는 이 퍼블리셔는 Pinterest에 독자가 있다는 사실을 잘 알고 있으므로, 2024학년도에 대비해 얼른 플랫폼에서 자리 잡기 위한 준비에 돌입했습니다.
목표
Dorm Therapy는 처음에 계정을 구축하는 동시에, 참여 독자를 확보하고 유치하고자 했습니다. 그리고 이미 Instagram에서 콘텐츠를 만들어 좋은 성과를 내고 있었기
때문에, 그 콘텐츠를 활용해 Pinterest에서도 인지도를 높일 수 있기를 바랐습니다.
전략
Dorm Therapy는 Pinterest에서 백지상태로 시작했습니다. 2024년 6월, 이 퍼블리셔는 이미 Instagram에서 활동 중이었기 때문에 Pinterest의 Instagram 계정 소유권 표시 기능을 이용하기로 했습니다. 계정 소유권을 표시한 다음 지난 90일분의 콘텐츠 교차 게시를 옵트인하자 Pinterest에서도 순식간에 대량의 콘텐츠가 만들어졌습니다. 핀이 하나도 없는 상태에서 시작했지만, 짧은 시간 안에 꾸미기 팁이나 공감되는 라이프스타일 콘텐츠를 겸비한 핀을 대량 보유하게 된 것입니다.
이와 더불어 Dorm Therapy에서는 자동 게시 기능을 활성화하여 향후 Instagram에 포스팅하면 Pinterest에서도 자동으로 공유되도록 설정했습니다. 그런 다음, 마지막으로 재활용된 Instagram 콘텐츠로 이동하는 링크를 업데이트하여 최적화했습니다. 이렇게 하면 각각의 핀을 클릭할 때 Dorm Therapy 웹사이트의 관련 랜딩 페이지로 트래픽을 다시 유도하게 됩니다.
결과
Dorm Therapy는 Instagram 계정 소유권 표시 기능을 이용해 추가적인 수고를 거의 들이지 않고도 훌륭한 성과를 창출할 수 있었습니다. 이 퍼블리셔는 6월~8월 사이에 목표를 초과 달성하여 참여도가 약 8,000%, 저장수가 약 5,000%, 핀 클릭수가 약 8,400% 증가했습니다.
Dorm Therapy 팀은 "Dorm Therapy가 Pinterest에서 성공했다는 것은 Z세대 독자와 공감대가 있다는 사실을 입증하는 결과입니다."라고 말하면서, "이미지를 중시하는 Pinterest의 [사용자 경험]이 Dorm Therapy 사이트에서 다루는 콘텐츠 대부분과 결이 맞고, Instagram 계정 소유권 표시 기능 덕분에 도달 범위를 넓히는 데 큰 도움이 되었습니다."라고 덧붙였습니다.
추천 팁
모범 사례를 통해 Pinterest 콘텐츠를 최대한 활용해 보세요.
전략을 세워 그대로 고수
현재 운영 중인 플랫폼 외에 다른 플랫폼에 콘텐츠를 업로드할 시간이 없으신가요? Instagram 계정 소유권 표시와 같은 교차 플랫폼 기능을 이용하면 간편하게 Pinterest에서 꾸준히 포스팅할 수 있습니다. 순식간에 기존 콘텐츠를 재활용할 수 있을 뿐만 아니라 그 과정을 자동화할 수도 있습니다.
다양한 형식 활용
다양한 유형의 콘텐츠로 실험해 보면서 독자가 무엇을 좋아하는지 파악할 수 있습니다. 사진, 숏폼 영상, 그래픽, 영감을 자극하는 좋은글을 다양하게 활용해 보세요. 그런 다음, Pinterest 분석에서 각 형식의 성과를 비교해 보면 무엇이 가장 큰 공감을 얻었는지 확인할 수 있습니다.
