트렌드 예측: 다가올 트렌드를 포착하는 방법

떠오르는 트렌드를 콘텐츠에 반영하는 것은 단지 유행을 따라가는 것이 아닙니다. 그것은 바로 매 시즌 사람들에게 자극과 영감을 주는 촉매제가 되는 길입니다. 최신 트렌드를 파악하고 따라잡는 일이 버겁게 느껴질 수도 있지만, 트렌드가 대세로 자리 잡기 전에 한발 앞서갈 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 이러한 패턴을 인식하고 대응할 줄 알게 되면 독자의 참여를 유도하고 영감을 주며 성과를 내는 콘텐츠를 남보다 먼저 만들 수 있습니다.

트렌드를 포착하는 방법

떠오르는 트렌드는 주변 어디에나 있습니다. 무엇을 찾아야 하는지만 알면 쉽게 눈에 들어옵니다. 디지털과 현실에서 주변을 둘러보고 반복해서 보이는 주제, 색상, 스타일, 문구가 있는지 살펴보세요. 데이터도 떠오르는 트렌드를 알려주는 좋은 지표입니다. 여러분이 주로 다루는 카테고리에서 어떤 검색어의 검색 횟수가 증가하기 시작했는지, 공통된 테마가 있는지 살펴보세요. 온라인이든 오프라인이든 눈에 자꾸 띄는 것이 있다면, 바로 그것이 떠오르는 트렌드일 가능성이 큽니다.

Pinterest 콘텐츠 팀의 프로그래밍 매니저인 Cecilia Sheppard 님은 떠오르는 트렌드를 주제로 콘텐츠를 큐레이션할 때 다양한 카테고리에서 등장하는 스타일이나 모티프에 주목하는 편입니다. Cecilia Sheppard 님은 그 예로 피셔맨 스타일을 언급합니다. "패션에서는 보트화가 인기를 끌기 시작했고, 정어리 모티프가 음식 분야의 통조림 생선 레시피부터 뷰티 분야의 낚시 미끼 네일, 심지어 물고기 모양 핸드백과 주얼리까지 정말 모든 곳에서 나타났어요!"

"저는 한 가지 트렌드가 이렇게 여러 분야에서 동시에 등장하면 흥미를 느낍니다. 그것이 반짝하는 유행이 아니라 어떤 커다란 문화적 현상의 일부로서 장기간 지속될 가능성이 있다는 징후니까요."

프로 팁: Pinterest 트렌드를 보면 독자들이 지금 무엇을 검색하기 시작했는지 한눈에 알 수 있습니다.

중요한 순간을 앞두고 미리 계획하기

모든 트렌드가 예측 가능한 것은 아닙니다. 어떤 트렌드는 예상하지 못한 방식으로 나타나서 언제 대세가 될지 알기 어렵습니다. 하지만 매년 비슷한 시점에 주목받는 트렌드도 있습니다. 이러한 경우에는 미리 계획을 세우고 콘텐츠를 게시해 독자의 관심도가 높아지는 시기에 맞춰 주목도를 높일 수 있습니다. 

계절, 명절이나 업계별 주요 일정을 파악해 두면, 트렌드 파악의 동일한 원칙(다가올 이벤트를 살피고 급상승하는 검색어를 확인하는 것)을 특정 시기에 맞춰 적용할 수 있습니다. 중요한 마일스톤에 맞춰 최신 트렌드 콘텐츠를 준비하면 사용자들이 아이디어를 열심히 찾는 시기에 맞춰 가시성을 끌어 올리고 참여도를 높일 수 있습니다.

나에게 맞는 트렌드 찾기

트렌드 파악의 핵심은 단순히 트렌드를 찾는 것이 아니라, 여러분과 여러분의 콘텐츠에 적합한 것이 무엇인지 파악하는 것입니다. 트렌드가 존재한다고 해서 반드시 따라야 하는 것은 아닙니다. (힌트: 미니멀 디자인에 집중하는 크리에이터라면 컬러풀한 맥시멀리즘 스타일 트렌드는 잘 맞지 않을 수 있어요.) 

Sheppard 님의 조언은 이렇습니다. "흥미를 느끼게 하거나, 추억을 불러일으키거나, 진짜 감정을 자극하는 것을 찾으세요." "내가 공감할 수 있는 부분에 집중하면 자연스럽게 어떤 트렌드에 참여해야 할지 알 수 있습니다."

나에게 맞는 트렌드를 찾았으면, 이제 콘텐츠를 맞춤화해 보세요. 메시징, 이미지, CTA를 맞춤 설정하여 개인 브랜드를 트렌드의 키워드와 스타일에 새롭고 신선한 방식으로 결합하세요. 추신: 트렌드에 맞추기 위해 새로운 콘텐츠가 필요한 것은 아닙니다. 기존 콘텐츠에 새로운 제목, 키워드나 텍스트 오버레이(특히 동영상 콘텐츠인 경우)를 더해 리프레시하거나, 다양한 이미지를 새로운 방식으로 큐레이션하거나 조합해서 기존 콘텐츠에 새로운 매력을 불어넣어 보세요.