コンテンツの再利用で、Pinterest でのプレゼンス向上を実現

ジャンルを問わず、優れたコンテンツを生み出すカギは優れたストーリーテリングにあります。ブラジル最大のテレビネットワークである TV Globo（@tvglobo）にとって、これは経験から学んだ鉄則です。TV Globo は、すでにブラジル国内では文化現象となっている同社のテレノベラの若者視聴者とつながるため、デジタルプレゼンスを戦略的に再構築していました。既存の自社コンテンツが、さらに多くのオーディエンスに届き、共感を得られると考えた TV Globo は、プラットフォームとして Pinterest にその可能性を見出しました。

目標

TV Globo は Instagram で定期的に投稿し、番組のクリップや予告編、キャストの短いインタビューを共有してきました。このコンテンツを Pinterest で再利用することで、TV Globo の番組を検索しているユーザーにコンテンツを手軽に届けられ、新たなオーディエンスへのリーチとエンゲージメントの獲得につながると考えました。

戦略

2025 年 4 月、豊富なソーシャルメディアコンテンツを Pinterest でも活用するために、TV Globo は Instagram アカウントを認証し、直近の投稿をインポートしました。この設定により、同社の Pinterest プロフィールには最新の多様なコンテンツが一度に追加されました。

さらに、自動投稿を有効にし、設定後の Instagram 投稿がすべて Pinterest にも自動的に公開されるように設定。これにより、1 度の投稿で 2 か所にコンテンツを公開できるようになりました。また、アカウントを連携するだけで、Instagram での定期的な投稿スケジュールが Pinterest にも反映され、鮮度と関連性の高いコンテンツが増えた結果、オーディエンスは Pinterest でお気に入りの番組を見つけられるようになりました。

結果

2025 年 4 月〜10 月の間、この効率的なプラットフォーム連携により、TV Globo は放送での成功をオンラインのエンゲージメントへとつなげることができました。再利用した動画コンテンツは、インプレッション数を 600 万以上に押し上げ、エンゲージメント数は 80 万を超えました。また、プロフィールのエンゲージメントも増加しました。これは、新たなオーディエンスにコンテンツがリーチしてエンゲージメントを生んだだけでなく、Pinterest ユーザーが多くのコンテンツを求めて同社を検索していた事実を示しています。

ヒント

Pinterest コンテンツの効果をより高めるために、以下のベストプラクティスを参考にしてみましょう。

Instagram アカウントを認証する
Instagram のプロフィールを Pinterest と連携すると、これまでに作成した既存コンテンツを活用できるようになります。投稿は、ユーザーが検索して見つけられるピンに自動で変換されます。

常時配信のコンテンツ戦略を採用する
関連性の高いコンテンツを定期的にシェアして、Pinterest でのプレゼンスを常にフレッシュに保ちましょう。既存コンテンツの再利用により、このプロセスを効率化できます。