Vintage Rug Shop はコンテンツ再活用で収益アップ

ヴィンテージショッピングの楽しみ。それは中古品に価値を見出し、新たな居場所を見つけること。Vintage Rug Shop（@vintagerugshop）は、質の高い中古の家具やインテリア雑貨を販売するブランドとして、再利用を大切にしています。彼らはショッピング好きな Pinterest ユーザーに、自社の商品を知ってもらう機会があるのではと考えました。 

Vintage Rug Shop の商品カタログはすでにオンラインにあるため、Pinterest のツールを使用してコンテンツを Pinterest アカウントに簡単に紐づけることができました。既存コンテンツを活用して成果を出すことは、彼らに最適な戦略でした。

目標

Vintage Rug Shop は、オンラインショッピングには利便性が重要だと理解していました。すでに Shopify でストアを設置していたので、e コマースプラットフォームとの連携により Pinterest にカタログを取り込むことで、スムーズな買い物体験を提供できるようになりました。Pinterest のユーザーは Vintage Rug Shop の商品を見つけたら、簡単に保存して直接購入することができ、購入とブランドのリーチが伸びました。

また Vintage Rug Shop は、ライフスタイルコンテンツを作成し、Instagram に投稿していました。既存コンテンツのリーチを広げるために、Pinterest の Instagram アカウント認証機能を活用しました。

戦略

Vintage Rug Shop は、Pinterest for Shopify アプリを使用してカタログを Pinterest に取り込みました。この連携で Pinterest に商品をアップロードするだけでなく、価格、在庫状況、購入リンクなどの詳細を含むプロダクトピンを自動的に作成することができました。プロダクトピンにより、数クリックで Pinterest から直接商品を買い物できるようになり、カタログで他の商品も簡単に見れるようになりました。またアクセス数を向上させ、コンバージョンを追跡するために、Vintage Rug Shop のウェブサイトリンクをプロフィールに記載しました。

そして、以前 Instagram 用に作成したライフスタイルコンテンツを最大限に活用するために、Vintage Rug Shop は Instagram アカウントを認証し、自動公開を有効にしました。これにより、過去の投稿をピンに変換して、簡単に Pinterest 上のコンテンツ量を増やすことができました。これらのピンにより、新しいユーザー層にリーチし、さらに多くのユーザーを商品のピンやウェブサイトへ誘導することに成功しました。

結果

既存のコンテンツを Pinterest に取り込むことで、Vintage Rug Shop は成功を収めることができました。Shopify と Instagram のアカウントを Pinterest に連携してから 2 週間で、Pinterest でのインプレッション数は 7%、エンゲージしたオーディエンス数は 8%、さらにエンゲージメント数は 10% 増加しました。

Pinterest のユーザーはインテリアのインスピレーションを探しているだけでなく、買い物にも意欲的です。パフォーマンスの向上は売り上げに直結しました。同じ 2 週間の期間で、Vintage Rug Shop の収益は 21%、平均注文金額は 63% 増加しました。  

ヒント

こうした成功事例を参考にして、Pinterest のコンテンツをもっと活用しましょう。

カタログを連携する
オーディエンスがプロダクトピンから直接購入できるように、Pinterest Business アカウントにカタログをアップロードしましょう。さらに、Shopify ストアも連携させましょう。また、Pinterest に小売カタログをアップロードする他の方法をご覧ください

Instagram アカウントを認証する 
Instagram アカウントを Pinterest と連携して Instagram のコンテンツをさらに活用しましょう。リーチを拡大し、ピンの投稿数を増やすことも簡単にできます。

既存のコンテンツに新しい命を吹き込む
他のプラットフォーム用に作成したコンテンツも、Pinterest に投稿することで活用を最大化できます。既存の素材を調整して再利用しましょう。