Pinterest の商品カタログで Z 世代のオーディエンスを拡大

ユニークで革新的なストリートウェアを生み出しているメキシコのファッションブランド「Musmin（@musminmx）」。Z 世代にフィットするカラフルでクリエイティブなスタイルの Musmin は、この重要な顧客層を拡大し、つながりを築く新しい方法を模索する中、最適なプラットフォームは Pinterest だと考えました。

目標

Musmin の目標は、特に Z 世代の間でブランド認知度を高め、Pinterest でコミュニティを作ることでした。Z 世代は、Pinterest で最も急成長している、世界のユーザーベースの 42% を占めるオーディエンスです。そのため Musminは、ブランドや商品を Z 世代に見てもらえるよう、Pinterest に商品カタログをアップロードすることにしました。

戦略

Musmin のウェブサイトは、サードパーティの e コマースマネージャーである WooCommerce を利用しています。そのため、Pinterest ビジネスアカウントから WooCommerce プラグインをインストールして、 WooCommerce カタログを Pinterest に連携できました。これにより、カタログ全体が自動的に 400 件以上のプロダクトピンに変換され、Pinterest 経由のコンバージョンをトラッキングできるようになりました。また、カタログに追加した新しい商品も自動的に Pinterest に追加されるようになりました。

さらに、商品の使用イメージ画像をコンテンツに加えるために、Instagram アカウントも Pinterest に連携。これにより、ブランドの商品を着用したおしゃれでインスピレーションあふれる最新のファッションコンテンツを継続的に投稿できるようになりました。また、Pinterest トレンドツールで見つけたキーワードをもとにコンテンツをキュレーションし、「ストリートウェア」や「ホットなウィンターファッション」など、検索で見つかりやすいボードを作成しました。

結果

カタログのアップロードと更新を行ってから、Musmin は継続的な成長を見せ、11 月から 12 月の期間で、オーディエンスは 66% 増加し、エンゲージしたオーディエンス数は 33% 増、エンゲージメントは 25% 増となりました。また、Z 世代の支持を得た結果、Z 世代は同社オーディエンスの 43% を占める最大の顧客層へと成長しました。

ヒント

こうした成功事例を参考にして、Pinterest のコンテンツをもっと活用しましょう。

カタログをアップロードする
ウェブカタログがある場合、わずか数クリックで商品を Pinterest に掲載できます。サードパーティパートナーのサポートを利用すれば、さらに簡単にカタログをアップロードすることが可能です。

トレンドを取り入れる
Pinterest には、皆さんのようなブランドの商品を求めるオーディエンスが集まっています。トレンドツールを使用して、ブランドに関連するカテゴリでコンテンツを探すために使用されているキーワードをチェックして、ピンやボードに取り入れ、ブランドのコンテンツをより多くの人に見てもらいましょう。