コンテンツの再利用でリーチを拡大

クリエイターというのは、画一的なやり方では通用しない職業で、あらゆる要素が求められる場合もあります。Z 世代のファッション、美容、DIY アートクリエイターの Mariona Roma（@MarionaRoma）さんは、個性的なアート、ファッション、旅行、動画制作について独自の切り口と圧倒的な熱量で発信し、注目を集めています。エンジニアでもあり、バルセロナ在住のクリエイターとして活躍している彼女は、その独創性が評価され、TikTok と Instagram ではすでにファンコミュニティと多くのフォロワーを持っていました。Pinterest では基本的にゼロからプレゼンスを確立する必要がありましたが、他のプラットフォームでの成功を活かして、効率的にこれを実現できないかと考えました。

目標

Pinterest は過去に少し触ったことがある程度だった Mariona さんは、自分のプロフィールをできる限り早く、効率的に公開できる方法を模索しました。Instagram アカウントの認証を行えば、Pinterest を簡単に連携することができる。そうすれば、新しいオーディエンスが増え、他のプラットフォームの既存アカウントに呼び込めるかもしれない。Mariona さんはそう考えました。

戦略

2024 年 6 月、Mariona さんは Pinterest の Instagram アカウント認証機能を使用して、Instagram と Pinterest のアカウントを連携しました。また、直近 90 日間に投稿した Instagram のコンテンツをアップロードすることに。これにより、プラットフォームの枠を超えたコンテンツの再利用が可能になり、Instagram で投稿した最新コンテンツを Pinterest のプロフィールでも表示できるようになりました。さらに、自動投稿を有効にして、Instagram に投稿する新しいコンテンツがすべて Pinterest にも投稿されるように設定しました。コンテンツ作成を続ける中で、Mariona さんはすべてのオーディエンスに配慮することを忘れませんでした。Instagram でシェアしたコンテンツが両方のプラットフォームで違和感なく受け入れられるよう、Pinterest に適したデザインを取り入れたのです。 

既存のコンテンツは何百もの新しいピンに生まれ変わり、Mariona さんによってテーマ別のボードにキュレーションされました。これによりピンは整理され、簡単に並べ替えができるようになりました。また、ピンの詳細を追加したことで、Pinterest 全体の検索でピンが表示されやすくなりました。 

コンテンツのキュレーションが完了すると、Mariona さんはボードシェア機能を活用して、ボード内のピンを紹介する魅力的な動画モンタージュをあっという間に作り上げました。そして、作成した動画を Instagram アカウントや TikTok アカウントで多くのフォロワーとシェアし、Pinterest での認知度を高めたのです。 

結果

Instagram アカウントを認証し、既存のオーディエンスとのシェアが可能になると、Mariona さんのインプレッション数とエンゲージメント数は爆発的に伸び始めました。2024 年 6 月 ～ 12 月には、1 月 ～ 5 月と比べて 1,400% 多いピンを Pinterest プロフィールでシェアしました。新しい画像ピンをこのように大量投入した結果、インプレッション数は 15.4 万 %、保存数は 130 万 %、アウトバウンドクリック数は 3.2 万 % 増加しました。 

「Pinterest は、出会って以来ずっとお気に入りのプラットフォームの 1 つです。」と Mariona さんは言います。「多様なテーマやスタイルのおかげでさまざまなトレンドを学び、試すことができるため、日常生活が彩り豊かになりました。」

ヒント

こうした成功事例を参考にして、Pinterest のコンテンツをもっと活用しましょう。

手持ちのコンテンツを活用する
あなたの質の高いコンテンツが他のプラットフォームのオーディエンスに好評なら、Pinterest ユーザーも気に入ってくれるはずです。Pinterest でコンテンツを効率的に再利用できるようにするために、Instagram アカウントを認証して自動公開を有効にしましょう。

ボードをシェアする
ボードは、一貫性のあるまとまったコンテンツをシェアするのに最適な方法です。また、ボードシェア機能を使用するとシェア可能な写真や動画を自動作成することができ、キュレーションしたコンテンツの認知度を Pinterest 以外でも高めることができます。