Lovely Delites のおいしいレシピ投稿戦略
2024年9月23日
健康的な食事が地味なものである必要はありません。クリエイター Hannah Kling（@LovelyDelites）の Pinterest ボードをご覧ください。軽食からディナーパーティーにふさわしい前菜、さらには健康的なカクテルまで、華やかで栄養価の高いレシピが満載です。彼女の「sometimes vegan, plant-based and gluten-free（ときにはビーガン、プラントベース、グルテンフリーの料理を）」のレシピはオーディエンスから人気があり、Hannah はユーザーがもっと多くのレシピを見たがっていることに気付きました。
Hannah は考えました。作成するコンテンツを増やせば、簡単に、そして効果的にオーディエンスを増やせるのではないでしょうか。Hannah は Pinterest 承認済みパートナーのソーシャルメディア管理ツール、Tailwind のインサイトと自動化機能の活用を決めます。これにより、Hannah は自分とフォロワーの双方が満足できるコンテンツ戦略を見出すことができました。
目標
Hannah のピンはもともと魅力的で見た目も華やかでしたが、そこからさらに飛躍するには、オーディエンスが検索するコンテンツや検索のタイミングに合わせて、より多くのコンテンツをカスタマイズする必要がありました。そこで Hannah は、Tailwind に関する Pinterest パートナーシッププログラムに参加。このサードパーティのコンテンツ管理プラットフォームを利用すれば、より多くのコンテンツを簡単に作成でき、投稿回数も増やせることを学びました。
戦略
コンテンツを常にゼロから作成するのは簡単なことではありません。すべてを自分で行う Hannah のようなクリエイターにとってはなおさらです。しかし、サードパーティのプラットフォームを利用すれば、最小限の労力で、投稿するコンテンツの数と頻度を増やすことができます。Hannah は、Tailwind の AI 搭載ツールを使用することにしました。
まず、Tailwind の Copilot 機能が目標に関する質問を行います。それに対する回答をもとに、Copilot 機能は何百もの新しい投稿アイデア（インスピレーションにつながる実際の例）を含むパーソナライズされたプランを作成し、そのプランをカレンダーに追加します。このツールでは、サイトやプロフィールをスキャンして、自分自身のことやフォロワーのこと、そして自分が提供しているコンテンツなどを確認することもできます。次に、Tailwind は Pinterest のベストプラクティスを適用し、既存のコンテンツにクリエイターの（ブランド）ボイスにマッチするキャプションを付け、自動的にピンを作成します。これで、多くの新しいコンテンツをすぐさま作成できるのです。
また、Tailwind のクイックスケジューラーは、新たなコンテンツバンクを利用して、オーディエンスが最もアクティブで、ピンにエンゲージする可能性の高い投稿時間を的確に推奨してくれます。これにより、コンテンツは最高のパフォーマンスを発揮できる最適なタイミングでオーディエンスに届けられます。
Hannah はこれらの機能を使用して、簡単かつ効率的にピンの作成と投稿の頻度を増やし、オーディエンスが最もエンゲージしやすい時間帯をふまえて最適な投稿時間を設定しました。
結果
Hannah は Tailwind を使用して、2 月には 15 件だったピンの作成を、4 月には 178 件に増やしました。約 12 倍の増加です。
この投稿を増やす戦略が成功の鍵となりました。Hannah が Tailwind の使用を開始してから最初の 1 か月で、プラットフォーム上のエンゲージメントは前月と比較して 16%、インプレッション数は 18%、ウェブサイトへのクリック数は 10% 増加しました。Hannah は、新たな投稿戦略による初めての成功を喜び、こう語っています。「ピンを 1 日に複数回作成することで、サイトへのトラフィックが増えました。しかもとても簡単にできるのです。」
試してほしいヒント
次のベストプラクティスを参考にして、Pinterest のコンテンツをもっと活用しましょう。
Pinterest ビジネスパートナーを活用しましょう。
Pinterest 承認済みのパートナーは、技術的な専門知識と Pinterest の使用方法に関する審査を受けています。Tailwind のプラットフォームは、新しいトピックや特定のオーディエンスに最適な投稿時間を特定するだけでなく、それに見合ったコンテンツの作成もサポートしてくれます。
スケジュールを設定して定期的に投稿しましょう。
アイデアを待っている多くのユーザーにコンテンツを見てもらうには、少なくとも週に一度のペースで、継続的に公開するよう心がけましょう。
ピンに関しては、多ければ多いほど良いでしょう。
頻繁に、一定のペースで投稿し続けることが大切です。そうすれば、オーディエンスの心をつかみ、常にフィード上位にピンを表示させることができます。
