コンテンツの再利用とサードパーティパートナーとの連携で成果向上

「冷蔵庫の中は一杯なのに、食べるものが何もない」と思ったことはありませんか？Lecker.de（@leckerde）にお任せください。ドイツの料理雑誌出版社、Lecker.de のウェブサイトには、45,000 以上の定評ある家庭料理のレシピに加え、健康的で持続可能な食生活の情報、家事に役立つヒント、人気の料理やベーキング、調理技術に関する興味深い情報が掲載されています。Lecker.de は、広範囲にわたるサイトコンテンツを Pinterest で定期的にシェアするために RSS フィードをリンクしていましたが、ピンの画像は自社サイトに最適化された横長のフォーマットで公開されていました。Lecker.de はウェブコンテンツを Pinterest で簡単に最適化して公開したいと考え、サードパーティパートナーと連係することにしました。

目標

Lecker.de は、コンテンツの投稿と再利用のプロセスを合理化したいと考えていました。サードパーティパートナーの CleverPush をワークフローに組み込むことで、ウェブコンテンツを Pinterest 向けに自動でフォーマット変更・最適化し、オーディエンスのエンゲージメントとサイトトラフィックを促進することを検討していました。

戦略

そこで、RSS フィード を Pinterest に直接リンクしてコンテンツを一括アップロードする代わりに、フィードを CleverPush に接続してカスタムレイアウトを活用しました。この機能により、テキストオーバーレイありとなしの 2 種類の設定済みレイアウトを、Pinterest 向けに最適化された縦長の画像比率で作成することができました。このテンプレートを使用して、CleverPush は Lecker.de のサイトコンテンツを自動的に 2 つのレイアウトに取り込み、それぞれを新しいピンとして公開しました。

このプロセスにより、Lecker.de はサイトコンテンツをより効率的に再利用することができました。また、さまざまなタイプのコンテンツに合った画像フォーマットを模索することが、コンテンツの量を簡単に増やす機会にもなりました。

結果

Lecker.de は時間と労力を節約できただけでなく、Pinterest とサードパーティのパートナーを連携させることで、大きな成果をあげることができました。CleverPush でワークフローを最適化してから 6 か月で、Lecker.de は前年同期比でインプレッション数が 517%、保存数が 303%、アウトバウンドクリック数が 183% 増加しました。また、公開したピンの数も 254% 増加した一方で、作業時間は短縮できました。

「CleverPush で投稿プロセスの自動化を開始してから、週に 2 〜 3 時間を別のタスクに充てられるようになりました」と、Lecker.de のソーシャルメディアスペシャリスト Antonia Wiechmann 氏は述べています。「また、デザインをより的確に分析してコミュニティに適合させることもでき、ピンの選択とパフォーマンスも改善しました。」

ヒント

Pinterest コンテンツの効果をより高めるために、以下のベストプラクティスを参考にしてみましょう。

制作パートナーを探す
Pinterest 認定パートナーの一覧をチェックして、ワークフローの最適化と Pinterest への投稿のさらなる簡素化にパートナーがどう役立つかを確認しましょう。

（労力の）リデュース、（画像の）リユース、（コンテンツの）リパーパスを実践する
作成済みの素材をさらに活用しましょう。RSS フィードを直接リンクするか、パートナープラットフォームを経由して、ウェブコンテンツを Pinterest で公開しましょう。

コンテンツを Pinterest 向けに最適化する
簡単なピンのベストプラクティスに従うことで、パフォーマンスが大きく向上します。縦長のコンテンツ、タイトルの追加、キーワードを使用した説明文の使用を検討しましょう。こちらから開始できます。