Channel 7 は独創的な連携でオンラインとオフラインでの成果を向上

リフォーム番組を見て、家をもっとおしゃれにしたいと思ったことはありませんか？オーストラリアの Channel 7 は、新番組「Dream Home」（@dreamhome7）の放送開始に向けて準備を進める中で、この新番組を視聴者の行動を促す魅力的なものにしたいと考えました。そして、「Dream Home」のアイデアをテレビの枠を超えて広めるために、Pinterest との連携に目を向けたのです。

目標

Channel 7 は、「Dream Home」の認知度を高めるだけでなく、エンゲージしたオーディエンスのコミュニティも育てたいと考えていました。視聴者が理想の家を実現する方法を求めていることを知り、Channel 7 は、総合的かつ実用的な体験を生み出します。新番組の宣伝に Pinterest を今までにない方法で組み込むことで、視聴者が望むコンテンツをより多く発信し、番組にヒントを得た商品の購入へと視聴者を誘導することを目指したのです。

戦略

「Dream Home」は 2024 年 6 月から 8 月まで、Channel 7 で週に複数回放送され、動画配信プラットフォーム「7Plus」でも配信されました。毎週日曜夜の回では、視聴者に Pinterest ボード「Dream Home」を使い、アイデアを探すよう促しました。そのボードには、デジタル限定のコンテンツに加えて、番組で紹介した画像など、リノベーションされた各部屋を詳細に示す 2,000 件以上のピンを表示し、視聴者が番組の家のアイデアを見て関連アイテムを購入できるようにしました。最高の体験を提供するため、コンテンツはすべて Pinterest のベストプラクティスに基づいて完全に最適化されています。例えば、ピンには関連タイトルと多くのキーワードを含む説明文を、ボードにはカバー画像、説明文、テーマ別セクションを含めることで、探しているものを見つけやすくし、関連する検索でコンテンツが表示されるようにしました。 

Channel 7 は、視聴者は番組を見てアイデアを膨らませるだけでなく、自宅のリノベーションを考慮していることを知っていたので、公開ボードに「このスタイルを購入」というサブボードを設け、次のステップに踏み出しやすくしました。プロダクトピンや、商品がタグ付けされたピンを見ることで、視聴者はお気に入りのエピソードに出てくる部屋でその商品がどのように使われているのかを確認できます。さらに、注目のアイテムを簡単に保存して購入することもできるようにしました。

さらに成果を高めるため、Channel 7 は番組のスポンサーが Pinterest でもサポートできるメディアパッケージを作成しました。スポンサーのイチオシ商品のプロモーションを Pinterest でも行ったのです。

最後に、オーガニックな取り組みを支援するため、Channel 7 は番組のブランド認知度を高めるための広告キャンペーンも実施しました。

結果

Channel 7 の「Dream Home」と Pinterest との連携は、目覚ましい成果をもたらしました。Channel 7 の複合的な取り組みにより、Pinterest では、6,000 万件近いインプレッションが発生。番組の放送期間中、「Dream Home」のピンは約 8,000 件保存され、アウトバウンドクリック数は 3 万回を超えました。 

Pinterest 外で Channel 7 は、素晴らしいアーンドメディアを獲得。この独創的な Pinterest の活用法は、オーストラリアの大手業界誌すべてで取り上げられ、オーストラリアで最も見られている朝のテレビ番組「Sunrise」でも紹介されました。

ヒント

こうした成功事例を参考にして、Pinterest のコンテンツをもっと活用しましょう。

アプリの枠を超えて考える
Pinterest はモバイルやデスクトップの枠を超えて拡張できる強力なツールです。オフラインでの取り組みの活性化、補足コンテンツの配信、クロスプラットフォームキャンペーンの強化に役立ちます。創造力を発揮し、プラットフォームの枠を超えて Pinterest と連携する新しいアイデアを探しましょう。 

ブランドのアイデアをまとめる
ブランドコンテンツは、あらゆる種類のキャンペーンの効果を高めてくれます。そして Pinterest では、こうしたコンテンツを長期にわたりユーザーに発見されやすくしています。パートナーのコンテンツを新規および既存の取り組みと統合する機会を見つけましょう。