Art Room は翻訳を活用して世界進出

「アートは文化の枠を超える」。フランスを拠点に、絵の描き方を教える Art Room（@artroomoff）は、そう確信しています。

アートはインスピレーションを求める大勢の Pinterest ユーザーの関心を集めています。人気があるにもかかわらず、アート関連のコンテンツだけを取り扱うパブリッシャーがほとんどいないことに気がついたArt Room は、成功する独自の戦略を考えました。

目標

Art Room の動画はシンプルです。明るくカラフルな映像にBGMは人気の曲。視聴者はリラックスしながら楽しくコンテンツを見て絵の描き方が学べるので、動画はとても人気があります。Art Room は既存のコンテンツを再利用して、フランス語圏以外でも、さらに多くのオーディエンスにアピールできるのではと考えました。

動画を他言語に翻訳することで、新規や既存問わず、オーディエンスへのリーチを拡大し、有意義なエンゲージメントの機会を増やせると見込んだのです。

戦略

Art Room がブランドの新たな市場として最初に選んだのは、イギリス、スペイン、そしてブラジル。市場拡大の方向性を決めた後、できるだけ効率的に新しいオーディエンスにリーチしようと取り組みました。

Art Room は、既存のコンテンツの中から、文字が表示されないビジュアルだけの動画を選びました。タイトルと概要欄を翻訳するだけで簡単に動画が調整できるからです。そして、対象国に合わせて翻訳したプロフィールとコンテンツを表示し、新たなローカル版をリリースしました。そうすることで、母国語で表示されたタイトルのコンテンツをクリックすれば、ユーザーは、特定の地域向けに用意されたプロフィールやコンテンツを見ることができるからです。

また、Art Room は文字を含む動画の翻訳も行い、関連するアカウントとシェアしました。新しいコンテンツを作り続けるにつれて、それらを複数の言語でも作成しました。

既存のコンテンツを新しいオーディエンスに提供する一方、特定の地域に向けたコンテンツを作成することで、新しいコンテンツをたくさん提供する。このようなオールウェイズ・オンのコンテンツ戦略によって、Art Room は Pinterest でアートの新しいアイデアを届けました。

成果

さまざまな言語にコンテンツを翻訳して大きな成功を収めた Art Room。新規開拓地域の定期的な投稿と投稿件数の増加により、Art Room の 1 か月あたりの平均表示回数は 2024 年に 1,200 万超に達しました。エンゲージメントも増加し、ピンの保存回数は月間で平均 10 万件を超えています。翻訳コンテンツによる影響力が証明され、Art Room は新たな地域への進出を続けています。

ヒント

こうした成功事例を参考にして、Pinterest のコンテンツをもっと活用しましょう。

ギャップを探して埋める
オーディエンスが望んでいるが手に入れていないものを探しましょう。それが何か分かったら、作ってみましょう。その特定のニーズに合わせて、コンテンツを作成または再利用しましょう。関連性の高いタイトル、キーワード、魅力的なサムネイルを使って、コンテンツを見つけやすくするのも大切です。

（ローカルの）枠を外して考える
遠く離れていても、地域を超えた共通点はたくさんあります。コンテンツを評価して、他国のユーザーが共感するようなコンテンツはないか確かめましょう。他国を念頭においてコンテンツを再利用し、グローバルなコンテンツの活用を検討してください。

継続する
オールウェイズ・オンのコンテンツ戦略（注：定期的かつ頻繁に投稿する）を採用すると、あなたのピンのようなコンテンツを探し求めるユーザーに表示されやすくなります。