The Vintage Rug Shop utilizza contenuti "pre-loved" per aumentare il fatturato
24 settembre 2024
Uno dei piaceri di acquistare vintage: accogliere in casa tua oggetti provenienti da un'altra. The Vintage Rug Shop (@vintagerugshop) è un brand che vende articoli per la casa di seconda mano accuratamente selezionati ed è un perfetto esempio della filosofia "pre-loved". Pinterest, con il suo pubblico amante dello shopping, rappresentava potenzialmente il posto perfetto dove presentare i suoi prodotti.
Il catalogo dei prodotti di The Vintage Rug Shop era già online, quindi è bastato utilizzare gli strumenti di Pinterest dedicati per caricarlo con facilità sull'account Pinterest. Dare nuova vita a contenuti "pre-loved" per raggiungere nuovi clienti? Decisamente una strategia nello stile del brand.
L'obiettivo
The Vintage Rug Shop sapeva che, quando si tratta di fare acquisti online, la praticità è fondamentale. Avendo già una vetrina su Shopify, per portare il catalogo su Pinterest è bastata una semplice integrazione nella piattaforma di e-commerce, per offrire al pubblico un'esperienza di utilizzo fluida. Una volta che i Pinner hanno scoperto i prodotti di The Vintage Rug Shop, hanno potuto salvarli e acquistarli direttamente in un attimo, incrementando così i checkout e la reach del brand.
Oltre ai contenuti del catalogo, The Vintage Rug Shop ha creato anche contenuti per l'arredamento di interni, che ha pubblicato su Instagram. Per distribuire i contenuti esistenti e condividerli con un nuovo pubblico, il brand si è avvalso della funzionalità di verifica dell'account Instagram di Pinterest.
La strategia
The Vintage Rug Shop ha pubblicato il suo catalogo su Pinterest utilizzando l'app di Pinterest per Shopify. Grazie a questa integrazione il brand non ha solo caricato i propri prodotti su Pinterest, ma ha anche creato automaticamente Pin prodotto, che includevano dettagli come prezzo, disponibilità e un collegamento all'articolo per verificare se fosse disponibile. Chi visualizzava i prodotti di The Vintage Rug Shop ha quindi potuto acquistarli direttamente da Pinterest in pochi clic e trovarne facilmente di altri sul catalogo del brand. Nel profilo di The Vintage Rug Shop è stato inoltre incluso un collegamento al sito web del brand, per aumentare la visibilità e monitorare e ottimizzare le conversioni.
Dopo aver pubblicato il suo catalogo su Pinterest, The Vintage Rug Shop era pronto a fare lo stesso con i suoi contenuti lifestyle. Per approfittare al massimo dei contenuti creati in precedenza per Instagram, ha verificato il proprio account Instagram e ha abilitato la pubblicazione automatica. In questo modo ha potuto riutilizzare i propri post trasformandoli immediatamente in Pin, aumentare il volume dei contenuti su Pinterest e diversificare i tipi di Pin condivisi, il tutto con il minimo sforzo. Inoltre, i post trasformati in Pin hanno raggiunto un nuovo pubblico e indirizzato ancora più persone verso contenuti acquistabili e sito web.
Il risultato
Riproporre su Pinterest contenuti che funzionano bene anche su altre piattaforme si è rivelato un successo su tutta la linea. Nelle due settimane successive al collegamento degli account Shopify e Instagram a Pinterest, The Vintage Rug Shop ha registrato un aumento del 7% nelle impression, una crescita dell'8% nelle dimensioni del pubblico coinvolto e un incremento del 10% nelle interazioni su Pinterest.
I Pinner non cercano solo idee per l'arredamento d'interni, ma sono anche pronti ad acquistare. E il successo di The Vintage Rug Shop sulla piattaforma si è tradotto anche in vendite. Nello stesso periodo di due settimane, il fatturato del brand è cresciuto del 21% e il valore medio dell'ordine è aumentato del 63%.
Suggerimenti da provare
Best practice per approfittare al massimo dei tuoi contenuti Pinterest.
Collega i punti
Carica il tuo catalogo sul tuo account business di Pinterest in modo che il pubblico possa acquistare articoli direttamente dai Pin dei prodotti. Collega il tuo negozio Shopify. Oppure scopri altri modi per caricare il tuo catalogo retail su Pinterest
Verifica il tuo account Instagram
Fai arrivare i tuoi contenuti Instagram a un pubblico ancora maggiore collegando il tuo account Instagram a Pinterest. È un modo semplice per far conoscere i tuoi contenuti a più persone e, allo stesso tempo, aumentare il volume dei tuoi post.
Dai nuova vita ai contenuti esistenti
I contenuti che hai creato per altre piattaforme sono una miniera d'oro per la tua strategia su Pinterest. Prova ad adattare i contenuti che hai già usato con titoli e descrizioni aggiornati per provare nuovi formati e argomenti.
