Il brand di moda Odd Muse incrementa la crescita del pubblico e le conversioni della Generazione Z con un mix di contenuti efficace
6 marzo 2025
Il brand di lusso Odd Muse (@oddmuselondon) si occupa di slow fashion, ma la sua popolarità cresce a ritmi vertiginosi. La catena londinese, fondata nel 2020 da una donna della Generazione Z, è diventato virale perché offre capi di moda sostenibile, presentati come investimento a un prezzo accessibile. Fin dall'inizio, Pinterest ha svolto un ruolo fondamentale nella crescita della presenza online di Odd Muse. Il brand ha colto questa opportunità: sfruttando Pinterest al massimo delle sue potenzialità, è riuscito a raggiungere un pubblico sempre più numeroso di giovani donne e a creare una community.
L'obiettivo
Il team di Odd Muse sapeva che la Generazione Z è il pubblico in più rapida crescita su Pinterest2, che effettua ricerche e salvataggi più delle altre generazioni3 e che il motivo principale per cui usa la piattaforma è trovare informazioni su prodotti o brand.4 La strategia sviluppata prevedeva la condivisione di prodotti e contenuti di lifestyle su Pinterest, per provare ad ampliare questo pubblico così importante, generando al contempo interazioni e conversioni significative.
La strategia
Odd Muse ha iniziato collegando il suo catalogo Shopify a Pinterest. In questo modo tutti gli articoli sono stati trasformati automaticamente in Pin prodotto, che includono informazioni come prezzo, disponibilità e un link alla relativa pagina per l'acquisto. La connessione al feed di Shopify ha anche permesso di verificare il sito web del brand su Pinterest, garantendo così che tutti i nuovi prodotti venissero automaticamente trasformati in Pin. Portando il suo catalogo su Pinterest, Odd Muse ha potuto condividere immediatamente diversi contenuti, e ciò ha permesso alle persone di scoprire e acquistare i loro nuovi articoli preferiti da un unico Pin.
Una volta che i prodotti sono diventati facilmente accessibili, Odd Muse ha voluto presentarsi in modo più accattivante, per offrire al pubblico più opportunità di scoprire il brand e riportarlo al suo profilo ricco di prodotti. L'azienda si è resa conto che, anche se non tutte le immagini dei suoi servizi fotografici sarebbero state pubblicate sul suo sito, potevano essere utilizzate come contenuti di lifestyle su Pinterest. Nell'agosto 2024, il brand ha iniziato a caricare su Pinterest tutti i contenuti dei suoi servizi fotografici per aumentare il volume dei post e offrire altri spunti agli utenti. Inoltre, ha aggiunto dei link a ciascun Pin per aumentare il traffico verso il proprio sito web. Il mese successivo, Odd Muse ha intensificato ulteriormente la condivisione di contenuti lifestyle verificando il proprio account Instagram e abilitando la pubblicazione automatica. In questo modo i post di Instagram vengono automaticamente trasformati in Pin e tutti i contenuti futuri verranno pubblicati anche su Pinterest.
Con un'ampia offerta di contenuti sia di prodotti che a tema lifestyle, Odd Muse voleva rendere i propri contenuti il più possibile facili da trovare e ordinare. Il brand ha organizzato i Pin in bacheche a tema e stagionali, come "Pre Fall 24" (per l'arrivo dell'autunno) e "Captured in Cannes", (ispirata alla famosa rassegna cinematografica) per mettere in evidenza collezioni, nuove uscite, eventi, vibes e stili di tendenza. In questo modo non solo sono stati raggruppati contenuti simili per facilitarne la consultazione, ma è stato anche possibile contestualizzare i Pin facendoli comparire nelle ricerche su Pinterest.
I risultati
Il mix di prodotti e ispirazione di Odd Muse ha aiutato il brand a raggiungere il suo pubblico ideale su Pinterest, offrendo sia idee da cui prendere ispirazione che opportunità di acquisto diretto. Da agosto 2024 a gennaio 2025, Odd Muse ha aumentato il suo pubblico totale del 32% e il pubblico coinvolto del 14%. La fascia d'età con le migliori prestazioni è stata quella tra i 18 e i 34 anni, che includeva il pubblico di riferimento della Generazione Z. Il brand ha anche registrato un aumento delle conversioni, con un aumento del 158% degli "Aggiungi al carrello" generati da Pinterest, e un aumento del 7% del valore medio dell'ordine.
I nostri consigli
Ottieni di più dai tuoi contenuti Pinterest con queste best practice.
Porta i tuoi prodotti su Pinterest
Esistono diversi modi per caricare il tuo catalogo su Pinterest. Scegli quello più adatto a te per semplificare il processo e presentare i tuoi prodotti a un pubblico nuovo e più ampio.
Non dimenticare l'ispirazione
L'aggiunta di contenuti stimolanti può dare agli utenti di Pinterest nuove idee su come utilizzare i tuoi prodotti nella vita di tutti i giorni. Inoltre, rende loro più facile trovare e interagire con i tuoi contenuti... e scoprire i tuoi altri prodotti.
Crea una bacheca
O cinque. O dieci. Non c'è un numero massimo. Cura i tuoi contenuti per aggiungere un contesto e stimolare la fantasia, in modo che raggiungano facilmente le persone giuste.
