Le Galeries Lafayette aumentano la crescita caricando il catalogo e sfruttando Pinterest Predicts

Le Galeries Lafayette (@galerieslafayette), l'iconico grande magazzino francese, sono da tempo una meta imperdibile per gli amanti dello shopping di tutto il mondo. Questo marketplace di tendenza, con un'offerta che spazia dal cibo gourmet all'arredamento d'interni, dall'alta moda ai prodotti di bellezza, voleva raggiungere il proprio pubblico globale in modi nuovi e coinvolgenti. Quest'anno, quindi, si è rivolto a Pinterest per dare e ottenere ispirazione.

L'obiettivo

Le Galeries Lafayette dispongono di un ampio catalogo di prodotti. Portandolo su Pinterest e ottimizzando sia i Pin che le bacheche per allinearsi alle tendenze della piattaforma, miravano a coinvolgere e ampliare il proprio pubblico.

La strategia

A dicembre 2024, le Galeries Lafayette hanno portato su Pinterest il proprio catalogo di prodotti esistente, ricco di foto di prodotti estetiche e immagini di lifestyle. Caricando il catalogo, il marketplace ha trasformato istantaneamente i propri articoli in centinaia di Pin facili da trovare, aiutando gli utenti di Pinterest a passare dalla scoperta allo shopping con un solo clic.

In seguito alla pubblicazione del report sulle tendenze di Pinterest Predicts 2025, le Galeries Lafayette hanno colto l'opportunità di supportare creativamente i propri Pin prodotto con ulteriore ispirazione. Hanno creato un modello personalizzato e lo hanno utilizzato per mettere in evidenza prodotti esistenti che sembravano adatti alle varie tendenze, includendo link che rimandavano alle pagine dei prodotti nel loro sito web. Per trovare ancora più ispirazione, le Galeries Lafayette hanno creato Pin stagionali e basati su altre tendenze di Pinterest da pubblicare nei feed degli utenti alla ricerca di un'ampia gamma di contenuti attuali. Hanno anche ottimizzato i contenuti per la ricerca, inserendo "Pinterest Predicts" ove pertinente e il nome della tendenza nel titolo e nella descrizione del Pin, oltre che nell'immagine. In questo modo, i loro Pin sono comparsi nelle ricerche incentrate specificamente su Pinterest Predicts e in quelle che includevano questi termini già di tendenza. 

Per contestualizzare ulteriormente i contenuti, le Galeries Lafayette hanno organizzato i propri contenuti in bacheche stagionali e di tendenza, in modo che i Pin fossero più facili da scorrere. Inoltre, le Galeries Lafayette hanno organizzato i propri contenuti ispirati a Pinterest Predicts in quattro bacheche dedicate a settori chiave per la propria attività (cibo, moda, bellezza e casa), ciascuna incentrata su una tendenza del 2025. Nella descrizione della bacheca hanno incluso il nome del tema e "Pinterest Predicts", con una breve spiegazione della tendenza e di come i prodotti avrebbero potuto contribuire a concretizzarla.

I risultati

Il mese successivo al caricamento del proprio catalogo su Pinterest, con un'ulteriore spinta grazie ai contenuti di tendenza, le Galeries Lafayette hanno registrato una crescita organica notevole su tutta la linea. Il loro pubblico totale è cresciuto del 283% e il pubblico coinvolto è aumentato del 512%. La nuova strategia ha anche generato traffico, con un aumento del 314% dei clic in uscita dai Pin prodotto e un aumento dell'851% dei clic complessivi derivanti sia dai contenuti dei prodotti che da quelli di ispirazione. Le parole chiave efficaci e le immagini contestuali hanno contribuito a ottenere prestazioni eccezionali, con tassi di click-through 14 volte superiori alla media dell'account.

I nostri consigli

Ottieni di più dai tuoi contenuti Pinterest con queste best practice.

Carica il tuo catalogo
Usa la funzione di caricamento del catalogo di Pinterest per trasformare i tuoi prodotti in Pin acquistabili che indirizzano il traffico direttamente sul tuo sito.

Ottimizza i Pin per la SEO
Sfrutta al massimo il potente motore di ricerca visiva di Pinterest aggiungendo descrizioni ricche di parole chiave sia ai Pin che alle bacheche. In questo modo, i tuoi contenuti appariranno nelle ricerche del tuo pubblico di riferimento.

Sfrutta le tendenze di Pinterest
Anche se le tendenze di Pinterest Predicts vengono annunciate prima dell'inizio del nuovo anno, sono ideate per durare tutti i 12 mesi, quindi non è mai troppo tardi per iniziare a integrarle. Crea nuovi contenuti ispirati a Pinterest Predicts oppure trova il modo di mettere in evidenza contenuti o prodotti esistenti che sono già in linea con le tue tendenze preferite.