Channel 7 raggiunge risultati migliori online e offline grazie all'integrazione fuori dagli schemi di Pinterest

Ti è mai capitato, guardando uno spettacolo sul restyling delle case, che ti venisse voglia di abbellire i tuoi spazi? Mentre si preparava a lanciare il suo nuovo programma, "Dream Home" (@dreamhome7), Channel 7 voleva aiutare il suo pubblico a fare proprio questo. La rete era alla ricerca di un modo per rendere il lancio dello show coinvolgente e interattivo per gli spettatori. Così, si è rivolta a Pinterest per estendere la portata di "Dream Home" anche oltre lo schermo televisivo.

L'obiettivo

Channel 7 voleva aumentare l'awareness di "Dream Home" rafforzando al contempo una community di pubblico coinvolto. Consapevole del fatto che gli spettatori avrebbero chiesto a gran voce modi per trasformare in realtà la casa dei loro sogni, la rete ha deciso di creare un'esperienza olistica e fruibile. Integrando in modo creativo Pinterest nel lancio dello show, Channel 7 ha potuto offrire agli spettatori ancora più contenuti di loro gradimento incoraggiandoli non solo a guardare, ma anche a interagire con contenuti aggiuntivi e ad acquistare prodotti ispirati allo show.

La strategia

"Dream Home" è andato in onda più volte a settimana su Channel 7 da giugno ad agosto 2024 ed era disponibile anche in streaming sulla piattaforma streaming di Channel 7, 7Plus. In ogni episodio di presentazione della domenica sera, "Dream Home" invitava gli spettatori a proseguire l'esplorazione utilizzando le bacheche Pinterest "Dream Home". Lì era possibile sfogliare e acquistare articoli per la casa ispirati alla serie, con oltre 2.000 Pin che illustravano in dettaglio ogni stanza della casa ristrutturata e includevano immagini tratte dallo show e contenuti digitali esclusivi. Per garantire la migliore esperienza possibile, tutti i contenuti sono stati pienamente ottimizzati secondo le best practice di Pinterest. I Pin con titoli pertinenti e descrizioni ricche di parole chiave, nonché le bacheche con immagini di copertina, descrizioni e sezioni della bacheca attentamente selezionate, hanno permesso agli utenti di trovare facilmente ciò che stavano cercando e di far apparire i contenuti nelle ricerche pertinenti. 

Channel 7 sapeva non solo che il pubblico di "Dream Home" avrebbe tratto ispirazione dallo show, ma anche che sarebbe passato all'azione con ristrutturazioni e aggiornamenti propri. Per questo, ha reso più facile per il pubblico fare il passo successivo aggiungendo sezioni "Shop the Look" dedicate per ogni bacheca di presentazione di una casa. Il pubblico poteva trovare Pin prodotto e Pin con prodotti taggati che consentivano di vedere in che modo venivano combinati i prodotti per ricreare le stanze dei loro episodi preferiti. Inoltre, era possibile salvare e acquistare facilmente gli articoli in evidenza.

Per offrire ancora più valore al lancio e alla promozione della serie, Channel 7 ha creato un pacchetto multimediale che ha permesso agli sponsor di estendere il loro supporto a Pinterest. Sull'onda dell'entusiasmo suscitato da "Dream Home" su Pinterest, sono state attivate ulteriori promozioni dei prodotti in evidenza degli sponsor sulla piattaforma.

Infine, per sostenere gli investimenti organici, Channel 7 ha anche lanciato una campagna annunci per aumentare la brand awareness del programma.

I risultati

Le integrazioni "Dream Home" di Channel 7 su Pinterest hanno permesso di ottenere risultati straordinari. Sulla piattaforma, gli sforzi congiunti di Channel 7 hanno generato quasi 60 milioni di impression. Il pubblico ha interagito con entusiasmo con i contenuti, generando quasi 8.000 salvataggi di Pin "Dream Home" e più di 30.000 clic in uscita nelle date di messa in onda dello show. 

Al di fuori della piattaforma, la partnership ha ottenuto un notevole successo in termini di copertura mediatica. L'uso creativo di Pinterest da parte del programma è stato ripreso da tutte le principali testate commerciali australiane ed è stato presentato in uno dei programmi televisivi mattutini più seguiti in Australia, "Sunrise".

I nostri consigli

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