Come ARMEDANGELS aumenta il traffico sul sito grazie a un uso strategico del catalogo

I brand che vogliono crescere devono passare subito all'azione. Dopo aver trascurato Pinterest per un po', il brand di moda ARMEDANGELS voleva tornare sulla piattaforma con una nuova strategia per i contenuti. Il brand sapeva che i suoi prodotti, realizzati con nuovi materiali ecocompatibili potevano essere perfetti per i Pinner alla ricerca di articoli chic e sostenibili al tempo stesso.

L'obiettivo

ARMEDANGELS voleva aumentare l'awareness nei confronti del proprio brand. L'idea era pubblicare il proprio catalogo di abbigliamento su Pinterest per consentire al pubblico di passare facilmente dalla scoperta all'acquisto dei prodotti. Inoltre, una maggiore presenza sulla piattaforma avrebbe consentito al brand di rafforzare la propria presenza su Pinterest. Selezionando e condividendo nuovi prodotti, l'azienda sarebbe stata in grado di coinvolgere il pubblico attuale e quello nuovo, e i suoi contenuti sarebbero stati disponibili per gli utenti pronti ad acquistarli.

La strategia

ARMEDANGELS aveva un catalogo di capi di abbigliamento eleganti e più sostenibili, corredato di immagini dei prodotti in uno stile streetwear unico nel suo genere. Per aiutare le persone a scoprire e acquistare facilmente dal suo catalogo, il brand lo ha caricato su Pinterest come Pin di prodotto, che includono informazioni su prezzo e disponibilità. In questo modo, ogni articolo può essere acquistato direttamente da Pinterest. ARMEDANGELS ha anche reso l'esperienza di acquisto più semplice e più estetica per il suo pubblico, con Pin immagine che mostrano i suoi articoli in outfit ambiziosi. Per garantire che i propri contenuti fossero il più possibile visibili, ha aggiunto dettagli rilevanti a tutti i Pin, come link, titoli e descrizioni ricchi di parole chiave. Inoltre, ha sovrapposto un testo descrittivo ad alcune immagini per renderle ancora più accattivanti. 

Dopo aver caricato un'offerta completa di contenuti nuovi e coinvolgenti su Pinterest, per ARMEDANGELS è arrivato il momento di gestirli. Il brand ha dato ai suoi nuovi Pin prodotto ancora più contesto salvandoli in bacheche pertinenti alle parole chiave. Questa categorizzazione aggiuntiva ha aiutato Pinterest a proporre i prodotti al pubblico giusto e ha permesso agli utenti che hanno visitato il profilo del brand di scoprire di più sui suoi prodotti e sulle sue categorie. 

Grazie alle best practice di Pinterest, ARMEDANGELS ha organizzato nuove bacheche dedicate a tendenze, contenuti stagionali e argomenti evergreen per intercettare i Pinner dove effettuano ricerche. 

I risultati

ARMEDANGELS ha trovato la soluzione per aumentare il traffico sul suo sito web grazie alla strategia per i contenuti messa in atto su Pinterest. Nei 45 giorni successivi al caricamento del catalogo da parte del brand su Pinterest, il pubblico coinvolto di ARMEDANGELS è cresciuto di oltre 5 volte e i salvataggi dei suoi contenuti è aumentato del 365%. Inoltre, i Pin prodotto si sono rivelati preziosi, generando un aumento del 460% nei clic in uscita e un incremento dell'80% nelle visite alle pagine. Anche l'attenzione ai dettagli di ARMEDANGELS ha dato i suoi frutti: la bacheca stagionale dedicata ai look estivi ha rappresentato il 17% delle impression. 

"Il caricamento del nostro catalogo su Pinterest ha portato a un aumento così forte delle impression che siamo stati in grado di adattare la nostra strategia e diventare molto più efficienti nella creazione di contenuti su Pinterest", ha affermato Nora Chmielewski, responsabile marketing e comunicazioni di ARMEDANGELS.

I nostri consigli

Sfrutta al massimo i tuoi contenuti di Pinterest con queste best practice.

Metti in mostra la mercanzia
Parliamo, ovviamente, del tuo catalogo. I tuoi articoli meritano di essere messi in mostra come Pin prodotto, in modo che le persone possano acquistarli più facilmente. 

Il contesto è fondamentale
Fornisci quanti più dettagli possibili al tuo pubblico e dagli tutte le informazioni necessarie per consentirgli di decidere di passare subito all'acquisto. Per iniziare, inserisci nei titoli e nelle descrizioni alcune parole chiave relative alle tendenze del momento. È facilissimo! 

Cura i dettagli
La selezione dei Pin all'interno delle bacheche (e delle rispettive sezioni) aiuta a categorizzare i tuoi contenuti e a fornire dettagli aggiuntivi. Le persone a cui piacciono i tuoi prodotti sapranno dove continuare a cercare. Non a caso, dare un contesto è fondamentale (vedi sopra).