Galeries Lafayette merasakan perkembangan dengan mengunggah katalog dan memanfaatkan tren Pinterest

Galeries Lafayette (@galerieslafayette), department store ikonik dari Prancis, sudah dari dulu menjadi tujuan para pembeli dari seluruh dunia. Menawarkan segalanya mulai dari makanan gourmet dan dekorasi rumah hingga produk fashion dan kecantikan kelas atas, marketplace pencipta tren ini ingin menjangkau audiens global mereka dengan cara baru yang lebih interaktif. Jadi tahun ini mereka memanfaatkan Pinterest untuk menginspirasi—dan mendapatkan inspirasi.

Tujuannya

Galeries Lafayette memiliki katalog produk yang besar. Dengan menghadirkannya ke Pinterest serta mengoptimalkan pin dan papan agar selaras dengan tren Pinterest, mereka ingin berinteraksi dan memperbesar audiensnya.

Strateginya

Di Desember 2024, Galeries Lafayette memasukkan katalog produk mereka yang ada, yang dipenuhi foto produk estetik dan gambar gaya hidup, ke Pinterest. Dengan mengunggah katalognya, marketplace ini secara instan mengubah item mereka menjadi ratusan pin yang mudah ditemukan yang membantu pengguna Pinterest untuk beralih dari menemukan ke berbelanja dalam satu klik.

Galeries Lafayette juga melihat kesempatan untuk mendukung pin produk mereka secara kreatif dengan inspirasi tambahan. Mereka membuat template khusus dan menggunakannya untuk menyoroti produk yang sudah ada yang dirasa cocok untuk tren Pinterest di waktu yang tepat dan momen musiman, serta menyertakan tautan yang mengarahkan ke halaman produk di situs web mereka. Mereka juga mengoptimalkan kontennya untuk pencarian dengan memasukkan istilah yang sedang tren dan musiman ke dalam judul, deskripsi, dan gambar pin. Ini membuat pin mereka muncul di pencarian yang relevan.

Untuk menambahkan konteks, Galeries Lafayette mengkurasi kontennya menjadi papan. Mereka membuat papan berdasarkan tren dan papan musiman untuk memberikan konteks tambahan pada pin dan membuatnya lebih mudah ditemukan. Galeries Lafayette juga menata konten mereka menjadi empat papan sesuai sektor utama bisnis mereka—makanan, fashion, kecantikan dan rumah.

Hasilnya

Satu bulan setelah mengunggah katalog ke Pinterest, dengan bantuan konten inspiratif yang dioptimalkan, Galeries Lafayette merasakan pertumbuhan organik di seluruh papan. Total audiensnya bertambah sebesar 283% dan audiens yang berinteraksi naik sebesar 512%. Strategi baru ini juga meningkatkan traffic, dengan kenaikan 314% untuk klik keluar dari pin produk, dan peningkatan 851% untuk keseluruhan klik dari kombinasi pin produk dan konten inspiratif . Kata kunci yang kuat dan gambar kontekstual mendorong kinerja yang sangat bagus ini, dengan pin berkinerja terbaik mencapai rasio klik-tayang 14 kali lebih tinggi dari rata-rata akun tersebut.

Tips untuk dicoba

Dapatkan lebih banyak manfaat dari konten Pinterest dengan praktik terbaik ini.

Unggah katalogmu
Gunakan fitur unggah katalog Pinterest untuk mengubah produkmu menjadi pin dengan produk yang mendorong traffic secara langsung ke situsmu.

Optimalkan pinmu dengan SEO
Maksimalkan mesin pencarian visual Pinterest yang kuat dengan menambahkan deskripsi yang diperkaya dengan kata kunci ke pin dan papan agar kontenmu muncul di pencarian audiens targetmu.

Manfaatkan tren Pinterest
Buat konten baru yang terinspirasi tren, atau temukan cara untuk menyoroti konten atau produk yang sudah ada yang sesuai dengan tren favoritmu.