Cara konten inklusif dan autentik mendongkrak hasil merek kecantikan ini

Proses menemukan inspirasi bisa menjadi pengalaman yang sangat personal. Makin sering kamu melihat representasi dirimu, makin mudah bagimu untuk mendapatkan inspirasi. Dosso Beauty (@dossobeauty1), peritel yang dimiliki orang kulit hitam dan dipimpin oleh perempuan, tidak hanya mempromosikan inklusivitas, tetapi juga merepresentasikannya. Mereka menawarkan rambut kepang hipoalergenik yang terjangkau dalam berbagai warna dan pilihan panjang, produk perawatan rambut organik untuk semua jenis ketebalan rambut, serta produk kecantikan yang tersedia bagi semua jenis kelamin. Saat merek ini mendengar informasi tentang Dana Inklusi Pinterest, mereka menganggap ini sebagai peluang emas untuk memperkuat kehadiran mereka di Pinterest.

Tujuannya

Inklusivitas menjadi dasar konten serta pilihan produk Dosso Beauty. Hal ini tercermin dari konten mereka yang selalu menampilkan bermacam-macam model dan gaya. Setelah diterima di Dana Inklusi Pinterest, mereka berharap bisa menggunakan sumber daya dan panduan baru yang mereka terima sebagai bagian dari program untuk meningkatkan keterlibatan audiens di platform dan mengarahkan traffic kembali ke situs Dosso Beauty.

Strateginya

Dosso Beauty berpedoman pada praktik terbaik Pinterest dengan menggunakan kembali konten yang ada supaya mereka bisa sering memposting konten secara konsisten. Mereka juga mengkurasi konten ke dalam papan-papan tematik, seperti “Afrofuture Inspired Styles” (Gaya yang Terinspirasi dari Afrofuture), “Braids and Beads” (Kepang dan Hair Bead), serta “90s and 2000s Braid Inspired Looks” (Penampilan yang Terinspirasi dari Kepang ala Tahun '90-an dan 2000-an). Koleksi tersebut memberikan konteks tambahan pada pin mereka sehingga konten mereka bisa muncul dalam pencarian dan pengguna Pinterest bisa lebih mudah menemukan serta melihat-lihat beragam gaya inspiratif mereka.

Selain itu, Dosso Beauty bereksperimen dengan berbagai konten, termasuk pin gambar dan video inspiratif serta pin produk yang mencantumkan detail belanja, seperti harga dan ketersediaan. Dengan begitu, mereka bisa menjangkau pengguna di setiap tahap perjalanan mereka, mulai dari pencarian sampai belanja, dan menyulap inspirasi menjadi tindakan dengan mudah.

Sembari membagikan konten baru, Dosso Beauty tidak lupa untuk terus memantau analitik. Mereka memantau subjek, jenis konten, serta format dengan performa terbaik, lalu fokus pada aspek-aspek berperforma tinggi.

Hasilnya

Dosso Beauty membuktikan bahwa berkreasi dengan memperhatikan inklusivitas tidak hanya menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi audiens, tetapi juga bisa mendongkrak hasil. Peritel ini memperoleh hasil yang luar biasa setelah bergabung dengan Dana Inklusi Pinterest. Ini bisa dilihat dari meningkatnya frekuensi disimpan sebesar 300% dan jumlah klik sebesar 3000%. Tak hanya itu, merek ini memperoleh pengalaman berharga dari proses ini. “Aku benar-benar menyukai Dana Inklusi Pinterest karena kami belajar banyak keterampilan yang mampu meningkatkan kreativitas timku dan membantu pelanggan kami menemukan gaya rambut protektif mereka berikutnya,” ujar Kadidja Dosso, CEO/Pendiri.

Tips untuk dicoba

Dapatkan lebih banyak manfaat dari konten Pinterest dengan praktik terbaik ini.

Berkreasilah dengan memperhatikan inklusi
Audiensmu terdiri dari banyak individu yang masing-masing mencari sumber inspirasi unik. Mulai dari tahap pengembangan konsep dan konten sampai pengambilan gambar dan pengeditan, carilah cara yang autentik untuk merepresentasikan bermacam-macam individu dan pengalaman. Hargai keberagaman dalam komunitasmu baik secara online maupun offline, dan pastikan untuk memberikan apresiasi yang jelas kepada mereka yang telah memberimu edukasi dan inspirasi.

Ikuti praktik terbaik
Terkadang perubahan kecillah yang mampu membuat perbedaan terbesar. Menerapkan praktik terbaik Pinterest, seperti menambahkan judul dan deskripsi yang kaya kata kunci serta menyimpan pin ke papan, bisa membantu kemunculan kontenmu dalam pencarian serta membuatnya tampil menonjol. 

Uji dan pelajari
Audiensmu memberikan banyak sekali masukan yang berharga setiap hari jika kamu tahu cara menemukannya. Bereksperimenlah dengan jenis dan format pin yang berbeda-beda. Kemudian, cek Analitik Pinterest untuk mempelajari hasilnya (petunjuk: jumlah klik, frekuensi disimpan, dan keterlibatan audiensmu) dan menyempurnakan strategi konten yang akan datang.