TV Globo enregistre une progression de son audience et relance sa présence sur Pinterest grâce à la réutilisation de son contenu

Le secret d’un contenu de qualité ? Un storytelling remarquable. TV Globo (@tvglobo), le plus grand réseau de télévision du Brésil, le sait mieux que quiconque. Ses télénovelas étaient déjà un véritable phénomène culturel, et la chaîne souhaitait redynamiser sa présence numérique afin d’attirer une audience plus jeune là où elle se trouvait déjà : sur Internet. La chaîne savait que ses contenus existants avaient le potentiel d’atteindre et d’intéresser un public encore plus large. Sur Pinterest, la chaîne a découvert un potentiel inexploité.

Son objectif

TV Globo publiait déjà régulièrement sur Instagram des extraits d’émissions, des bandes-annonces et de courtes interviews des acteurs. Le groupe espérait qu’en réutilisant ce contenu sur Pinterest, il permettrait aux utilisateurs de la plateforme de rechercher plus facilement ses émissions tout en améliorant son reach et en touchant de nouvelles audiences.

La stratégie

En avril 2025, afin de mettre à profit la richesse de son contenu publié sur les réseaux sociaux sur Pinterest, TV Globo a revendiqué son compte Instagram et a importé ses publications récentes. Cela a permis à son profil Pinterest de s’enrichir immédiatement d’une multitude de contenus variés et récents.

Le réseau a également activé la publication automatique afin de s’assurer que toutes ses futures publications Instagram soient également publiées sur Pinterest, lui permettant ainsi de créer une seule fois et de publier deux fois. Par ailleurs, comme la fréquence de publication de TV Globo était déjà soutenue et régulière sur Instagram, la connexion de ses comptes a facilité le maintien d’un tel calendrier sur Pinterest. Cet afflux de contenu récent et pertinent a permis aux utilisateurs de découvrir leurs tendances TV préférées sur Pinterest.

Le résultat

Entre avril et octobre 2025, cette connexion optimisée entre les plateformes a permis à TV Globo de tirer parti de son succès à l’antenne pour renforcer son engagement en ligne. Les contenus vidéo réutilisés par le réseau ont généré plus de 6 millions d’impressions et plus de 800 000 engagements. La chaîne a également constaté une augmentation des engagements sur son profil, ce qui montre que son contenu a non seulement touché et suscité l’intérêt de nouvelles audiences, mais aussi que les utilisateurs de Pinterest recherchaient activement son contenu et en redemandaient.

Quelques conseils pratiques

Tirez le meilleur de votre contenu Pinterest grâce aux bonnes pratiques suivantes.

Revendiquez votre compte Instagram
Tirez parti du contenu que vous avez déjà créé en associant votre profil Instagram à Pinterest, ce qui transformera automatiquement vos publications en Épingles facilement accessibles.

Adoptez une stratégie dynamique
Maintenez votre présence sur Pinterest en partageant régulièrement du contenu pertinent. Simplifiez ce processus en réutilisant votre contenu existant.