L’enseigne Galeries Lafayette stimule sa croissance en important son catalogue et en tirant parti de Pinterest Predicts

La célèbre enseigne française de grands magasins, Galeries Lafayette (@galerieslafayette), est depuis longtemps une destination pour les consommateurs du monde entier. Avec une offre allant de la gastronomie à la décoration d’intérieure, en passant par la haute couture et les produits de beauté, la plateforme de vente, toujours à la pointe des tendances, voulait toucher son audience mondiale d’une manière nouvelle et attrayante. Cette année, elle s’est donc tournée vers Pinterest pour trouver l’inspiration et la transmettre.

Son objectif

L’enseigne Galeries Lafayette dispose d’un vaste catalogue de produits. Elle a choisi de l’importer sur Pinterest, en optimisant les Épingles et les tableaux pour les aligner sur les tendances Pinterest, dans l’objectif de développer son audience et de motiver l’engagement de celle-ci.

La stratégie

En décembre 2024, l’entreprise Galeries Lafayette a importé sur Pinterest son catalogue de produits existant, qui regorge de clichés de produits esthétiques et d’images lifestyle. En important son catalogue, le site de vente a instantanément transformé ses articles en centaines d’Épingles faciles à trouver, permettant aux utilisateurs de Pinterest de passer de la découverte à l’achat en un clic.

Après la publication du rapport des tendances Pinterest Predict 2025, l’entreprise y a vu une opportunité de soutenir de manière créative ses Épingles Produits avec davantage d’inspiration. L’entreprise a créé un modèle personnalisé qu’elle a utilisé pour mettre en avant les produits existants, semblant naturellement correspondre aux tendances respectives, sans oublier d’inclure des liens vers les pages de produits de son site Web. Pour encore plus d’inspiration, l’enseigne a créé des Épingles saisonnières et des Épingles basées sur d’autres tendances Pinterest afin d’apparaître sur la page d’accueil des personnes à la recherche d’un large éventail de contenus pertinents. Elle a également optimisé son contenu pour la recherche, en incorporant « Pinterest Predicts » le cas échéant, ainsi que le nom de la tendance dans le titre et la description de l’Épingle et sur l’image. Les Épingles ont pu ainsi apparaître dans les recherches axées spécifiquement sur Pinterest Predicts et les recherches incluant ces termes déjà populaires 

Pour ajouter plus de contexte, l’entreprise a organisé son contenu en tableaux.L’enseigne a créé des tableaux basés sur les tendances et les saisons pour donner plus de contexte à ses Épingles et faciliter leur tri. Elle a également organisé leur contenu inspiré de Predicts en quatre tableaux correspondant à des secteurs clés de leur activité—food, mode, beauté et maison—chacun axé sur une tendance 2025. Elle a ajouté le nom du thème et « Pinterest Predicts » dans la description du tableau, avec une brève explication de la tendance et de la façon dont ses produits y participent.

Le résultat

Au cours du mois qui a suivi l’importation de son catalogue sur Pinterest, avec un coup de pouce supplémentaire venu de contenus populaires, l’entreprise a constaté une croissance organique remarquable dans tous les domaines. Son audience totale a grossi de 283 % et son audience engagée de 512 %. La nouvelle stratégie a également stimulé le trafic, avec une augmentation de 314 % des clics sortants à partir des Épingles Produit et une augmentation de 851 % du nombre total de clics à partir du contenu produit et du contenu inspirant combinés. La présence de mots-clés forts et d’images contextuelles a permis d’obtenir des performances particulièrement solides, les meilleurs éléments ayant atteint des taux de clics 14 fois supérieurs à la moyenne pour le compte.

Quelques conseils pratiques

Tirez le meilleur de votre contenu Pinterest grâce aux bonnes pratiques suivantes.

Importez votre catalogue
Utilisez la fonctionnalité d’importation de catalogues Pinterest pour transformer vos produits en Épingles d’achat qui génèrent du trafic directement vers votre site.

Optimisez vos Épingles pour le référencement
Tirez le meilleur parti du puissant moteur de recherche visuelle de Pinterest en ajoutant des descriptions riches en mots-clés aux Épingles et aux tableaux pour que votre contenu apparaisse dans les recherches de votre audience cible.

Exploitez les tendances Pinterest
Bien que les tendances Pinterest Predicts soient annoncées avant l’année concernée, elles sont faites pour durer toute l’année, il n’est donc jamais trop tard pour les intégrer. Créez du contenu inspiré de Predicts ou trouvez des moyens de mettre à la Une du contenu existant ou des produits qui s’alignent déjà sur vos tendances préférées.