Channel 7 génère des résultats en ligne et hors ligne grâce à une intégration originale de Pinterest

Vous est-il déjà arrivé de regarder une émission sur la rénovation intérieure et de vous sentir inspiré pour raviver votre propre espace ? Alors que la chaîne australienne Channel 7 s'apprêtait à lancer sa nouvelle émission, « Dream Home » (@dreamhome7), elle a voulu inciter son audience à créer, elle aussi, la maison de ses rêves. La chaîne cherchait un moyen de rendre ce lancement à la fois attrayant et interactif pour les téléspectateurs. Elle s’est donc tournée vers Pinterest pour étendre l’inspiration « Dream Home » au-delà du petit écran.

Son objectif

Channel 7 souhaitait accroître la notoriété de « Dream Home » tout en développant une audience engagée. La chaîne savait que les téléspectateurs chercheraient à faire de leur maison rêvée une réalité, et s’est attelée à créer une expérience holistique et reproductible. En intégrant de manière créative Pinterest au lancement de l’émission, Channel 7 a pu offrir aux téléspectateurs un complément au contenu qu'ils appréciaient, tout en les incitant à passer du visionnage à l’interaction, sans oublier l’achat de produits inspirés par l’émission.

La stratégie

« Dream Home » a été diffusée plusieurs fois par semaine sur Channel 7 de juin à août 2024. L’émission était également disponible sur la plateforme de streaming de Channel 7, 7Plus. Lors de chaque nouvel épisode le dimanche soir, « Dream Home » invitait les téléspectateurs à aller plus loin en consultant ses tableaux Pinterest « Dream Home ». Les téléspectateurs pouvaient ensuite parcourir et acheter des idées de décoration intérieure issues de l’émission grâce à plus de 2 000 Épingles détaillant chaque pièce de la maison rénovée et qui comprenaient des images de l’émission, en plus de contenus numériques exclusifs. Pour garantir la meilleure expérience possible aux téléspectateurs, l’ensemble de son contenu a été entièrement optimisé conformément aux bonnes pratiques de Pinterest. Les Épingles accompagnées de titres pertinents et de descriptions riches en mots-clés et les tableaux dotés d’images de couverture, de descriptions et de sections spécifiques ont permis aux téléspectateurs de trouver facilement ce qu’ils recherchaient et au contenu d’apparaître dans les recherches pertinentes. 

Channel 7 savait que l’audience de « Dream Home » ne serait pas seulement inspirée par l’émission, mais qu’elle serait également prête à entreprendre ses propres rénovations et améliorations. Elle a donc aidé son audience à passer facilement à l’étape suivante en proposant des sous-tableaux dédiés « Shop the Look » (Acheter le look) pour chaque nouveau tableau. Les spectateurs pouvaient trouver des Épingles Produit et des Épingles avec des produits étiquetés, ce qui leur permettait de voir comment les produits s’assemblaient pour former les pièces vues dans leurs épisodes préférés. Ils pouvaient également enregistrer et acheter facilement les articles présentés.

Pour générer encore plus de valeur avec le lancement et la promotion de l’émission, Channel 7 a créé un package média qui a permis aux sponsors de l’émission d’étendre leur soutien à Pinterest. La chaîne a profité de l’engouement suscité par « Dream Home » sur Pinterest pour promouvoir les produits phares des sponsors sur la plateforme.

Enfin, pour compléter ses efforts organiques, Channel 7 a également mené une campagne publicitaire afin de renforcer la notoriété de l’émission.

Le résultat

Les intégrations de « Dream Home » de Channel 7 sur Pinterest ont ouvert la porte à des résultats impressionnants. Sur la plateforme, les efforts combinés de Channel 7 ont généré près de 60 millions d’impressions. Les téléspectateurs ont activement interagi avec le contenu, générant près de 8 000 enregistrements d’Épingles « Dream Home » et plus de 30 000 clics sortants tout au long de la période de diffusion de l’émission. 

En dehors de la plateforme, ce partenariat a généré une couverture médiatique impressionnante. L’utilisation créative de Pinterest par l’émission a été commentée par toutes les principales revues spécialisées australiennes et a été mise en avant dans l’une des émissions matinales les plus regardées d’Australie, « Sunrise ».

Quelques conseils pratiques

Tirez le meilleur parti de votre contenu Pinterest grâce aux bonnes pratiques suivantes.

Pensez au-delà de l’application
Pinterest est un outil puissant qui peut être déployé au-delà des téléphones portables et des ordinateurs. Cela peut aider à amplifier les efforts hors ligne, à héberger du contenu supplémentaire et à renforcer les campagnes multiplateformes. Faites preuve de créativité et explorez de nouvelles façons d’intégrer Pinterest en dehors de la plateforme.

Rassemblez différents contenus de marque
Le contenu de marque peut renforcer l’impact de campagnes de toutes sortes. Et sur Pinterest, ce contenu reste visible plus longtemps. Trouvez des opportunités d’intégrer le contenu des partenaires dans vos initiatives nouvelles et existantes.