Les bases de la sélection et de la retouche photo pour les créateurs

Des millions de publications sont mises en ligne chaque jour sur les réseaux sociaux. Le choix des images et la manière dont vous les utilisez peuvent inciter votre audience à s’arrêter un instant au lieu de continuer à faire défiler la page. Sélectionner les bonnes photos et les retoucher avec soin permet de transformer un contenu de qualité en un contenu exceptionnel, en mettant en valeur les images et en contribuant à créer une identité visuelle. Quelle que soit la taille de votre équipe (ou de votre budget), voici quelques conseils pour mettre en valeur votre contenu, partout où il est diffusé.

Faites preuve d’exigence

La première étape pour créer des visuels qui se démarquent consiste à choisir une base solide. 

• Lorsque vous choisissez une image, optez pour une image en haute résolution et nette que l’on saisit en un coup d’œil. Les images floues ou ambiguës risquent davantage d’être ignorées par les utilisateurs qui font défiler l’écran rapidement.

• Lors de la création de contenu ou du choix entre plusieurs visuels similaires, gardez votre sujet à l’esprit. Par exemple, pour mettre en avant votre style personnel, privilégiez des photos en pied, des poses naturelles et des scènes du quotidien afin que l’attention reste sur votre tenue. Si vous souhaitez mettre en valeur un maquillage, optez pour des gros plans avec un arrière-plan moins visible, afin que l’attention reste concentrée là où vous le souhaitez.    

• Pour les vidéos, choisissez vos vignettes de façon stratégique. Mettez en avant votre image la plus percutante, l’avant et l’après côte à côte, la révélation finale ou la pose la plus audacieuse. Comme pour les photos, veillez à ce que le sujet soit bien mis en avant, au centre, bien éclairé et facilement identifiable.

• Dans la mesure du possible, privilégiez la lumière naturelle (idéalement la lumière du jour). Évitez le flash direct et les ombres marquées autant que possible. 

• Chaque plateforme privilégie des ratios d’image différents. Ajustez la taille de votre image pour respecter les bonnes pratiques de chaque plateforme, et veillez à ce qu’un éventuel recadrage ne coupe pas votre sujet.

Ajustez et retouchez

Une bonne retouche, c’est comme un tour de magie : quand c’est bien fait, le public est enchanté. Quand ce n’est pas bien réalisé, l’illusion est brisée. En privilégiant des retouches stratégiques et en évitant quelques erreurs courantes, vous pouvez créer des images qui paraîtront plus soignées dans les pages d’accueil et sur les écrans. 

• La netteté peut accentuer les textures, les contours et les détails, et faire ressortir votre sujet. 

  • Conseil : utilisez les réglages de netteté pour faire ressortir les détails des tissus, du feuillage ou de l’architecture. Gardez à l’esprit que, si la netteté peut rendre une image déjà nette plus définie, elle ne corrige pas une image floue. 

• La vibrance rend les photos vives et accrocheuses, sans les faire paraître artificielles ni surtraitées. C’est une alternative plus subtile à la saturation, qui renforce l’intensité de toutes les couleurs. 

  • Conseil : utilisez la vibrance pour faire ressortir naturellement les couleurs de vos photos, en particulier pour des images lifestyle, voyage ou cuisine.

• Le contraste rend les noirs plus profonds et les blancs plus lumineux, ce qui peut permettre aux éléments principaux de votre image de se détacher de l’arrière-plan. Mais un contraste trop élevé peut faire perdre des détails dans les ombres ou les zones claires, tandis qu’un contraste trop faible peut donner un aspect délavé. 

  • Conseil : en ajustant le contraste, cherchez le juste équilibre pour que votre sujet capte l’attention tout en conservant un rendu naturel.

• La luminosité ajuste le niveau général de netteté ou d’obscurité de l’ensemble de votre photo. Augmenter la luminosité rend toutes les parties de votre image plus claires, tandis que la diminuer les rend plus sombres.

  • Conseil : utilisez la luminosité pour éclaircir une image sous-exposée (trop sombre) ou pour atténuer une image un peu trop claire, mais prenez soin de ne pas délaver les zones claires ni de perdre les détails dans les ombres.

• L’exposition désigne la quantité de lumière capturée lors de la prise de vue. Lors de la retouche, le réglage de l’exposition modifie la quantité globale de lumière dans votre image. Cela s’apparente à la luminosité, mais produit généralement un effet plus naturel, en particulier au niveau des zones claires et des zones sombres.

  • Conseil : augmentez l’exposition pour éclaircir les images trop sombres, ou réduisez-la si votre photo est surexposée (trop claire), mais prenez soin de ne pas perdre de détails dans les zones très claires ou très sombres.

Peaufinez votre style

Que vous soyez une marque disposant d’un budget marketing conséquent ou un créateur indépendant qui publie du contenu depuis son téléphone, le fait de conserver un style visuel cohérent permet de donner à votre travail une apparence reconnaissable d’une publication à l’autre et rend votre contenu plus facile à repérer dans la page d’accueil des utilisateurs. Et même si des images de grande qualité peuvent faire toute la différence, surtout en ce moment, l’audience recherche avant tout des images qui semblent authentiques. Le fait de conserver une identité visuelle authentique et reconnaissable confère à votre contenu plus de crédibilité.

• Conseil : créez des modèles ou des préréglages pour maintenir une cohérence visuelle et accélérer le processus de retouche. Utilisez-les comme point de départ. Passez en revue chaque image individuellement et apportez les ajustements manuels nécessaires pour éviter tout effet indésirable.

Prévisualisez sur mobile 

La plupart des personnes interagissent avec vos contenus sur leur téléphone. Assurez-vous qu’ils s’affichent clairement sur les petits écrans. Si vous effectuez des retouches sur ordinateur, assurez-vous de prévisualiser vos images sur mobile avant de publier. Assurez-vous qu’aucun détail ne soit perdu et que le texte soit suffisamment grand pour être facilement lisible sur la page. Associée à des retouches soignées, une approche orientée mobile permet de garantir que votre contenu reste facile à consulter là où les utilisateurs effectuent leurs recherches et font défiler le contenu.