Galeries Lafayette inicia un proceso de crecimiento al subir su catálogo y apoyarse en Pinterest Predicts.
22 de julio de 2025
Galeries Lafayette (@galerieslafayette), los icónicos grandes almacenes franceses, fueron durante mucho tiempo un destino para compradores de todo el mundo. Al ofrecer de todo, desde comida gourmet y decoración del hogar hasta productos de alta costura y belleza, los mercados que imponen tendencias buscaban alcanzar a su audiencia global de formas nuevas y atractivas. Por eso, este año, recurrieron a Pinterest para inspirar e inspirarse.
El objetivo
En Galeries Lafayette, hay un amplio catálogo de productos. Al llevarlo a Pinterest y optimizar tanto los Pines como los tableros para alinearlos con las tendencias de nuestra plataforma, el objetivo era atraer a la audiencia y hacerla crecer.
La estrategia
En diciembre de 2024, desde Galeries Lafayette, publicaron el catálogo de productos existente, lleno de fotos de productos estéticos e imágenes de estilo de vida, en Pinterest. Al subir el catálogo, los artículos se transformaron instantáneamente en cientos de Pines fáciles de descubrir para ayudar a los usuarios de Pinterest a pasar del descubrimiento a la compra con un solo clic.
Tras la publicación del informe de tendencias Pinterest Predicts 2025, en Galeries Lafayette vieron la oportunidad de apoyar creativamente sus Pines de productos con inspiración adicional. Crearon una plantilla personalizada que se utilizó para destacar productos existentes que se veían perfectos en sus respectivas tendencias, e incluyeron enlaces que los redirigían a las páginas de los productos en su sitio web. Para obtener aún más inspiración, elaboraron Pines de temporada y Pines basados en otras tendencias de Pinterest para que aparecieran en los feeds de las personas que buscaban una amplia gama de contenido en un momento específico. También optimizaron su contenido para la búsqueda incorporando “Pinterest Predicts”, cuando fuera relevante, y el nombre de la tendencia en el título y la descripción del Pin y en la imagen. Esto ayudó a que sus Pines aparecieran en búsquedas centradas específicamente en Pinterest Predicts y en aquellas en las que se incluían estos términos que ya eran tendencia
Para ofrecer más contexto, en Galeries Lafayette organizaron el contenido en tableros. Crearon tableros basados en tendencias y por temporada para darles a sus Pines un contexto adicional y hacerlos más fáciles de ordenar. También organizaron su contenido inspirado en Predicts en cuatro tableros de sectores clave para la empresa (comida, moda, belleza y hogar), cada uno creado en torno a una tendencia de 2025. Incluyeron el nombre del tema y “Pinterest Predicts” en la descripción del tablero, con una breve explicación de la tendencia y de cómo sus productos podían contribuir a que cobrara vida.
El resultado
En el mes posterior a la publicación del catálogo en Pinterest, en Galeries Lafayette, con el impulso agregado del contenido en tendencia, se experimentó un notable crecimiento orgánico en todos los ámbitos. El tamaño de la audiencia total creció un 283% y de la audiencia con engagement, un 512%. La nueva estrategia también impulsó el tráfico, con un aumento del 314% en los clics salientes de los Pines de productos y un crecimiento del 851% en los clics totales de los productos y el contenido de inspiración combinados. La fuerza de las palabras clave y las imágenes contextuales ayudaron a impulsar un rendimiento especialmente sólido, ya que las de mejor rendimiento alcanzaron tasas de clics 14 veces superiores a la media de la cuenta.
Consejos que puedes probar
Aprovecha al máximo tu contenido de Pinterest con estas prácticas recomendadas.
Sube tu catálogo
Usa la función de carga de catálogo de Pinterest para convertir productos en Pines que se puedan comprar y que impulsen el tráfico directamente a tu sitio.
SEO-ifica tus Pines
Aprovecha al máximo el poderoso motor de búsqueda visual de nuestra plataforma agregando descripciones con palabras clave tanto a los Pines como a los tableros para ayudar a que tu contenido aparezca en las búsquedas de tu audiencia objetivo.
Sumérgete en las tendencias de Pinterest
Si bien las tendencias de Pinterest Predicts se anuncian antes del Año Nuevo, están hechas para durar todo el año, por lo que nunca es demasiado tarde para comenzar a incorporarlas. Crea nuevo contenido inspirado en Predicts o encuentra formas de destacar contenido o productos existentes que ya se alineen con tus tendencias favoritas.