Unique Vintage convierte looks elegantes en ventas con la carga de catálogos de Pinterest

Para la tienda minorista en línea Unique Vintage, la ropa es más que solo ropa. La marca se inspira en diseños del pasado y los reimagina de nuevas formas para así crear estilos retro accesibles para personas de todas las tallas. Por ello, quería ayudar a más personas a encontrar y comprar su inventario. Y vio el potencial de que su catálogo de ropa se convirtiera en un sueño hecho realidad para las audiencias de Pinterest.

El objetivo

Unique Vintage buscaba una estrategia para impulsar más tráfico a su sitio web. Sabía que la audiencia de Pinterest buscaba inspiración de estilo no solo para admirar, sino también para comprar. Esperaba que, al mostrar sus productos frente a la audiencia adecuada, los clics se convirtieran en tráfico y ventas.

La estrategia

En mayo de 2024, Unique Vintage subió su catálogo completo a Pinterest como Pines de productos. Es decir, todo su inventario apareció en la plataforma, junto con detalles como el precio, la disponibilidad y enlaces a los productos. Además, para presentar sus últimos artículos, comenzó a actualizar periódicamente su catálogo en la plataforma.

Para llegar a las audiencias tan pronto como fuera posible en el journey de compra, la marca también recurrió a contenido inspirador. Creó Pines optimizados según la temporada (incluidas imágenes inspiradoras con palabras clave relevantes) y agregó etiquetas de productos. El contenido inspirador le permitió llegar a una audiencia aún mayor de personas que buscan estilos actuales, mientras que las etiquetas de los productos sirvieron para que su contenido llamativo fuera más fácil de adquirir, y destacaron varios productos en una misma imagen. De esta manera, cuando los usuarios de Pinterest veían un estilo que les gustaba, podían pasar sin problemas de navegar a comprarlos.

Con su nueva variedad de Pines de productos y Pines inspiradores, Unique Vintage se aseguró de curar su contenido. Creó nuevos tableros temáticos para las próximas temporadas y las Fiestas. Así, la marca optimizó todos sus tableros con descripciones que contenían palabras clave relacionadas con lo que la audiencia estaba buscando para que el contenido apareciera en resultados de búsqueda relevantes.

El resultado

Llevar su catálogo a Pinterest tuvo resultados maravillosos para Unique Vintage. Entre mayo y septiembre de 2024, la marca experimentó un aumento del 38% en las impresiones y del 16% en el tráfico, en comparación con los cinco meses anteriores. También vio un aumento del 126% en los ingresos impulsados por Pinterest durante un período de 30 días, de agosto a septiembre.

Consejos que puedes probar

Aprovecha al máximo tu contenido de Pinterest con estas prácticas recomendadas.

Muestra tus productos
Sube tu catálogo a Pinterest para ayudar a tus audiencias actuales y nuevas a descubrir y comprar tus productos. 

Juega con las etiquetas.
En el caso de los Pines inspiradores, agrega etiquetas de productos para indicar dónde se puede encontrar más información sobre los artículos destacados.

Optimiza tus tableros 
Aprovecha todo el contenido que creaste (incluido el catálogo) y organízalo. Cura los Pines y colócalos en tableros relevantes para tu marca (será aún mejor si contienen descripciones o títulos optimizados con palabras clave) para que sea todavía más fácil para los usuarios de Pinterest encontrarlos.