Cómo Pinterest se convirtió en la herramienta más poderosa del arsenal de una creadora de contenido de diseño de interiores

Antes de fundar Studio 790 (@studio790), un próspero negocio de diseño de interiores, Ann Lopez trabajó en el ámbito del marketing digital. Por eso, concentró su experiencia en el uso de tácticas como el SEO, que pueden servir para desarrollar la presencia de una marca mientras se generan resultados. Cuando comenzó a trabajar en su propia empresa, Ann ya conocía el enorme papel que el motor de búsqueda visual de Pinterest podría desempeñar, en especial, en una industria como el diseño de interiores. Vio la oportunidad de combinar su conocimiento con las herramientas de la plataforma para hacer crecer su empresa en línea.

El objetivo

Ann vio el potencial de usar Pinterest para aumentar la visibilidad de Studio 790. Esperaba que, al crear y curar contenido en la plataforma, podría armar un portafolio para mostrar su trabajo y así generar engagement, hacer crecer su audiencia e impulsar el tráfico al sitio web de Studio 790.

La estrategia

Ann utilizó Pinterest estratégicamente como la piedra angular de sus iniciativas de marketing digital. Sabía sobre la importancia de optimizar la búsqueda para aparecer en los primeros lugares y con frecuencia en los feeds de su audiencia. Por eso, la diseñadora implementó las prácticas recomendadas de SEO en su contenido de Pinterest. Se aseguró de que todos los Pines tuvieran títulos y descripciones optimizados para SEO, e incluso aprovechó herramientas como ChatGPT para optimizar aún más el proceso de creación de contenido para la búsqueda. Ann comprobó que todas las URL no solo funcionaran, sino que también dirigieran a páginas de destino estrechamente alineadas con el contenido de su Pin para garantizar la mejor experiencia de usuario posible. También continuó realizando un proceso de prueba y error, descubriendo qué textos y estilos funcionaban mejor, y creando contenido futuro que se apoyara en esos temas. 

Para llevar su estrategia al siguiente nivel, Ann usó la herramienta de tendencias y presentó tendencias mensuales para mantenerse al día con las búsquedas actuales y futuras de sus audiencias. Hacer esto también la ayudó a estar un paso adelante de los cambios en la industria del diseño de interiores, tanto dentro como fuera de Pinterest.

Finalmente, seleccionó todo el contenido de alta calidad de Studio 790 y lo curó en tableros basados en tipos de habitaciones, estilos de diseño y temas de diseño en tendencia. Así, no solo pudo mostrar su trabajo de manera efectiva y facilitar el que los clientes potenciales pudieran clasificar ejemplos, sino que también agregó contexto a sus Pines para que aparecieran con mayor facilidad en los resultados de búsqueda de sus audiencias. Y esta combinación de tácticas resultó ser perfecta para la empresa de Ann.

El resultado

La creación y curación específicas que realizó Ann dieron frutos para Studio 790. Entre enero y febrero de 2025, la optimización de contenido generó un aumento del 41% en las impresiones y del 42% en los engagements, con un aumento del 53% en los clics salientes.

Este impacto también se extendió más allá de Pinterest. Al hacer crecer la presencia de Studio 790 en nuestra plataforma, Ann aumentó la huella digital general de su marca y mejoró su clasificación en las búsquedas fuera de la plataforma.

Su estrategia optimizada para Pinterest llevó a Studio 790 directamente a conseguir el proyecto más grande de su historia, un proyecto de alto perfil para uno de los eventos deportivos más prestigiosos del mundo. “[El proyecto] es un testimonio de cómo el uso estratégico de Pinterest, junto a la combinación con prácticas sólidas de SEO, puede crear un efecto compuesto con el que puede aumentarse la visibilidad de la marca, impulsar el tráfico y convertir el interés en ingresos”, dijo Ann.

Consejos que puedes probar

Aprovecha al máximo tu contenido de Pinterest con estas prácticas recomendadas.

Aplica las prácticas recomendadas de SEO a Pines y tableros
Pinterest es un motor de búsqueda (visual). Así que asegúrate de tratarlo como tal. Usa las prácticas recomendadas de SEO al crear títulos y descripciones de Pines y tableros para ayudar a que el contenido aparezca frente a tu audiencia objetivo.

Aprovecha las tendencias
Las tendencias y la herramienta de tendencias ofrecen una gran cantidad de inspiración para ayudarte a crear el contenido que tu audiencia desea, incluso desde antes de buscarlo. Explora las tendencias que son relevantes para tu audiencia o industria y utilízalas para desarrollar y empaquetar contenido de manera eficaz.

La selección de contenido es clave
Los tableros pueden ayudar a agrupar Pines por tema para que sean más fáciles de encontrar y ordenar. Además, brindan contexto adicional para que aparezcan en las búsquedas de los usuarios. Selecciona por tema, estética, temporada o… cualquier otra cosa. Las posibilidades son infinitas.