TV Globo vergrößert seine Zielgruppe und belebt seine Pinterest-Präsenz mit wiederverwendeten Inhalten wieder

Was ist das Geheimnis großartiger Inhalte – ganz gleich welcher Art? Ganz einfach: hervorragendes Storytelling. TV Globo (@tvglobo), Brasiliens größter Fernsehsender, weiß das aus erster Hand. Die Telenovelas von TV Globo waren bereits ein kulturelles Phänomen. Der Sender belebte seine digitale Präsenz strategisch neu, um jüngere Telenovela-Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie bereits waren: online. Das Team von TV Globo wusste, dass seine vorhandenen Inhalte das Potenzial hatten, noch mehr Zielgruppen zu erreichen und zu Interaktionen zu bewegen. Auf Pinterest entdeckte der Sender bisher ungenutztes Potenzial.

Das Ziel

TV Globo veröffentlichte bereits regelmäßig Beiträge auf Instagram und teilte Ausschnitte aus den Sendungen, Vorschauen und kurze Interviews mit den Schauspielern. Diese Inhalte wollte das Team auf Pinterest wiederverwenden, um sie auf einfache Weise denjenigen Menschen zugänglich zu machen, die auf Pinterest nach TV Globo-Sendungen suchen. Dadurch wollte TV Globo neue Zielgruppen erreichen und zu Interaktionen bewegen.

Die Strategie

Um seine umfangreichen Social-Media-Inhalte auf Pinterest zu bringen, verifizierte TV Globo im April 2025 sein Instagram-Konto. Außerdem importierte das Team die neuesten Beiträge. Dadurch wurde das Pinterest-Profil sofort mit frischen, vielfältigen Inhalten gefüllt.

Darüber hinaus aktivierte der Sender die automatische Veröffentlichungsfunktion, um sicherzustellen, dass alle künftigen Instagram-Posts automatisch auch auf Pinterest veröffentlicht werden. Das ermöglicht es dem Team von TV Globo, Inhalte mühelos einmal zu erstellen und zweimal zu veröffentlichen. TV Globo veröffentlichte auf Instagram bereits konsistent Inhalte und konnte durch die Verknüpfung der Konten auch auf Pinterest ganz einfach einen kontinuierlichen Veröffentlichungszeitplan aufrechterhalten. Mithilfe dieser frischen, relevanten Inhalte konnten Zuschauer*innen ihre Lieblings-TV-Trends auf Pinterest entdecken.

Das Ergebnis

Zwischen April und Oktober 2025 half diese direkte Verbindung zwischen den Plattformen TV Globo dabei, den Erfolg seiner Sendungen in Online-Interaktionen umzuwandeln. Der Sender generierte mit seinen wiederverwendeten Videoinhalten über 6 Millionen Impressions und mehr als 800.000 Interaktionen. Außerdem verzeichnete er einen Anstieg der Profil-Interaktionen, was zeigt, dass die Inhalte nicht nur neue Zielgruppen erreicht und zu Interaktionen geführt haben, sondern dass Nutzer*innen auf Pinterest auch gezielt nach ihnen Ausschau gehalten und mehr davon gesucht haben.

Tipps zum Ausprobieren

Im Folgenden findest du einige Best Practices, mit denen du mehr aus deinen Pinterest-Inhalten herausholen kannst.

Instagram-Konto verifizieren
Nutze Inhalte, die du bereits erstellt hast, indem du dein Instagram-Profil mit Pinterest verknüpfst. So werden deine Beiträge automatisch zu auffindbaren Pins.

Auf eine Always-on-Strategie setzen
Halte deine Präsenz auf Pinterest frisch, indem du regelmäßig relevante Inhalte teilst. Vereinfache diesen Prozess, indem du bestehende Inhalte wiederverwendest.