Brasilianischer Hersteller von Küchenutensilien postet seinen Katalog auf Pinterest und steigert so den Umsatz

Die Küche wird oft als das Herz des Hauses bezeichnet, darunter auch von dem in São Paulo ansässigen Einzelhändler Mercearia Maravilha (@merceariamaravilha). Die Marke hebt die reichen kulinarischen Traditionen und Aromen Brasiliens durch handgefertigte Produkte für die Küche und darüber hinaus hervor. Als Mercearia Maravilha sich auf Pinterest etablierte, war es das Ziel des Unternehmens, das Shoppen seiner Inhalte so leicht wie möglich zu machen. Und das Ganze erwies sich sogar als noch einfacher als erwartet.

Das Ziel

Mercearia Maravilha hatte bereits einen Katalog voller hochwertiger, ansprechender Bilder. Die Marke wusste, dass Shopper*innen zu Pinterest kommen, um neue Informationen über Produkte und Marken zu finden – und dabei pro Monat doppelt so viel ausgeben wie Nutzer*innen anderer Plattformen.^2,3 Das Unternehmen hoffte, durch die Bereitstellung seines Katalogs auf Pinterest mehr Menschen zu erreichen, denen die Inhalte nicht nur gefallen, sondern sie auch zum Klicken und Shoppen anregen würden.

Die Strategie

Mercearia Maravilha nutzte die E-Commerce-Plattform Shopify für die Verwaltung des Webseitenkatalogs. Da die Marke ein Pinterest-Unternehmenskonto hatte, konnte sie ihren Onlineshop direkt mit Pinterest verknüpfen. Im September 2024 aktivierte die Marke die Shopify-Integration, um für jeden Artikel in ihrem Shopify-Katalog automatisch Produkt-Pins zu erstellen. Außerdem konnte das Unternehmen so seine Webseite auf Pinterest verifizieren, Conversions tracken und sicherstellen, dass alle neuen Produkte von Mercearia Maravilha auch auf Pinterest hochgeladen wurden. 

Sobald die Produkte von Mercearia Maravilha auf Pinterest waren, sorgte die Marke dafür, dass Nutzer*innen sie leicht finden konnten. Die Produkt-Pins wurden in Pinnwänden sortiert, nach Kategorien wie „Mesa Posta Divertida“ (kreative Gedecke). Dadurch erhielten die Pins nicht nur Kontext und waren einfacher zu finden und durchzugehen, sondern inspirierten Nutzer*innen gleich auf einzigartige Weise zu verschiedenen Ideen, wie sie die Produkte einsetzen konnten.

Das Ergebnis

Die Produkte von Mercearia Maravilha kamen bei der kaufbereiten Zielgruppe von Pinterest sehr gut an, sowohl auf der Plattform als auch darüber hinaus. In den zwei Monaten nach dem Katalogupload vergrößerte sich die Gesamtzielgruppe von Mercearia Maravilha um 305 % und die Marke verzeichnete 850 % mehr ausgehende Klicks. Außerdem wurden diejenigen, die auf die Inhalte klickten, aktiv, was zu 160 % mehr Umsatz über Pinterest und einem Anstieg des durchschnittlichen Bestellwerts um 443 % führte.

Tipps zum Ausprobieren

Hole mit diesen Best Practices mehr aus deinen Pinterest-Inhalten heraus.

Shoppen leicht gemacht
… für dich und deine Zielgruppe. Lade deinen gesamten Katalog auf Pinterest hoch und aktualisiere ihn regelmäßig, damit Pinterest-Nutzer*innen noch nahtloser vom Entdecken zum Shoppen übergehen können.

Organisationstalent
Eine sorgfältig zusammengestellte Pinnwand kann viel bewirken. Wenn du deine Pins zu Pinnwänden hinzufügst, erhalten sie zusätzlichen Kontext und helfen Zielgruppen, die für sie relevantesten Inhalte zu finden.