Galeries Lafayette steigert Wachstum durch Hochladen von Katalogen und Nutzung von Pinterest Predicts

Die bekannte französische Warenhauskette Galeries Lafayette (@galerieslafayette) ist schon lange ein Ziel für Shopper*innen aus aller Welt. Das trendweisende Unternehmen, das alles von Gourmet-Lebensmitteln und Wohnaccessoires bis hin zu High-Fashion- und Beauty-Produkten anbietet, wollte seine globale Zielgruppe auf neue und interaktive Weise ansprechen. Daher setzte es in diesem Jahr auf Pinterest, um die Menschen zu inspirieren und auch selbst Anregungen zu erhalten.

Das Ziel

Galeries Lafayette verfügt über einen umfangreichen Produktkatalog. Um ihre Zielgruppe anzusprechen und auszubauen, veröffentlichte die Warenhauskette ihre Produkte auf Pinterest und passte sowohl Pins als auch Pinnwände zur Optimierung auf die Pinterest-Trends an.

Die Strategie

Im Dezember 2024 veröffentlichte Galeries Lafayette seinen bestehenden Produktkatalog mit vielen ästhetischen Produktaufnahmen und Lifestyle-Bildern auf Pinterest. Durch das Hochladen seines Katalogs verwandelte das Unternehmen seine Artikel sofort in Hunderte von leicht auffindbaren Pins, dank denen Pinterest-Nutzer*innen neu entdeckte Artikel mit nur einem Klick kaufen konnten.

Nach der Veröffentlichung des Pinterest Predicts-Trend-Reports 2025 erkannte Galeries Lafayette eine Möglichkeit, seine Produkt-Pins kreativ mit zusätzlicher Inspiration zu untermalen. Das Unternehmen erstellte eine benutzerdefinierte Vorlage und nutzte diese, um vorhandene Produkte, die wie für die jeweiligen Trends geschaffen zu sein schienen, als Highlight zu markieren. Außerdem fügte es Links zu den entsprechenden Produktseiten auf seiner Webseite hinzu. Für noch mehr Inspiration erstellte Galeries Lafayette saisonale Pins und Pins, die auf anderen Pinterest-Trends basierten und die in den Feeds von Nutzer*innen erscheinen, die nach einer breiten Palette an aktuellen Inhalten suchen. Außerdem optimierte das Unternehmen seine Inhalte für die Suche, indem es „Pinterest Predicts“ (sofern relevant) und den Namen des Trends in den Pin-Titel und die Pin-Beschreibung sowie in das Bild einband. Dadurch wurden die Pins bei Suchanfragen angezeigt, die sich speziell auf Pinterest Predicts konzentrierten und diese bereits im Trend liegenden Begriffe enthielten.

Um zusätzlichen Kontext zu bieten, stellte Galeries Lafayette seine Inhalte in Pinnwänden zusammen. Die neu erstellten trendbasierten und saisonalen Pinnwände boten zusätzlichen Kontext für die Pins und ermöglichten es, diese leichter zu sortieren. Galeries Lafayette organisierte außerdem seine von Pinterest Predicts inspirierten Inhalte in vier Pinnwänden zu den wichtigsten Geschäftsbereichen (Lebensmittel, Mode, Beauty und Wohnen), die jeweils einen Trend für 2025 zum Thema hatten. Der Name des jeweiligen Themas und „Pinterest Predicts“ wurden in die Pinnwandbeschreibung aufgenommen – zusammen mit einer kurzen Erklärung des Trends und dazu, wie die Produkte des Unternehmens dabei helfen könnten, ihn zum Leben zu erwecken.

Das Ergebnis

Im Monat nach dem Hochladen des Katalogs auf Pinterest verzeichnete Galeries Lafayette dank des Trends ein bemerkenswertes organisches Wachstum in allen Bereichen. Die gesamte Zielgruppe wuchs um 283 % und die engagierte Zielgruppe um 512 %. Durch die neue Strategie konnte auch der Traffic gesteigert werden: Es wurden 314 % mehr ausgehende Klicks über Produkt-Pins und 851 % mehr Klicks über Produktinhalte und inspirierende Inhalte zusammen erzielt. Die starken Keywords und kontextbezogenen Bilder trugen zu einer besonders starken Performance bei, wobei die Top-Performer für das Konto eine 14-mal höhere Click-Through-Rate erreichten als der Durchschnitt.

Tipps zum Ausprobieren

Hol mit diesen Best Practices mehr aus deinen Pinterest-Inhalten heraus.

Lade deinen Katalog hoch
Mit der Katalog-Upload-Funktion von Pinterest kannst du deine Produkte in kaufbare Pins umwandeln, die Traffic direkt auf deine Webseite leiten.

Optimiere deine Pins für Suchmaschinen (SEO)
Nutze die leistungsstarke visuelle Suchmaschine von Pinterest, indem du sowohl den Pins als auch den Pinnwänden Beschreibungen mit Keywords hinzufügst, damit deine Inhalte in den Suchanfragen deiner Zielgruppe erscheinen.

Nutze Pinterest-Trends
Pinterest Predicts-Trends werden zwar vor dem neuen Jahr angekündigt, sind aber für das ganze Jahr ausgelegt. Es ist also nie zu spät, sie umzusetzen. Erstelle neue, von Predicts inspirierte Inhalte oder finde Möglichkeiten, bestehende Inhalte oder Produkte, die bereits zu deinen Lieblingstrends passen, als Highlight zu markieren.