Art Room setzt auf Übersetzungsstrategie für globales Zielgruppenwachstum
31. Oktober 2024
Man sagt, Kunst überwindet kulturelle Grenzen. Art Room (@artroomoff), ein in Frankreich ansässiger Publisher, der auf Zeichnen- und Mal-Tutorials spezialisiert ist, weiß, dass das stimmt.
Kunst ist eine der beliebtesten Interessenkategorien auf Pinterest und zieht Millionen von Menschen an, die auf der Suche nach Ästhetik, Inspiration und Tipps sind. Art Room stellte fest, dass es trotz dieser Beliebtheit nur wenige professionelle Publisher gibt, die kunstbezogene Inhalte teilten. Und das Unternehmen hat eine schnelle und sichere Methode gefunden, diesem leeren Raum Farbe zu verleihen.
Das Ziel
Die Videos von Art Room folgen einer einfachen Formel: leuchtende, farbenfrohe Bilder gepaart mit eingängiger oder entspannender Musik. Die Videos bieten den Zuschauer*innen ansprechende und entspannende Momente und vermitteln gleichzeitig spielerische oder lehrreiche Inhalte. Sie erzielten bereits gute Ergebnisse. Und der Publisher sah die Möglichkeit, eine breitere, kunstbegeisterte Zielgruppe in verschiedenen Regionen anzusprechen, indem er seine Inhalte einfach neu nutzte.
Die Marke hoffte, dass sie durch die Übersetzung ihrer Videos in zusätzliche Sprachen neue und bestehende Zielgruppen besser erreichen und mehr Möglichkeiten für sinnvolle Interaktionen schaffen könnte.
Die Strategie
Art Room priorisierte zunächst das Vereinigte Königreich, Spanien und Brasilien als neue Märkte für die Marke. Nachdem klar war, wohin die Marke expandieren würde, arbeitete sie daran, die neuen Zielgruppen so effizient wie möglich zu erreichen.
Art Room durchsuchte die bestehenden Inhalte und wählte Videos ohne Text, nur mit Bildern, zur Verwendung in anderen Regionen. So konnten die Videos einfach angepasst werden, indem Titel und Caption in der entsprechenden Sprache hinzugefügt werden. Für jede Zielregion wurden neue, lokale Handles mit lokalisierten Profildetails und Inhalten eingeführt. So finden Nutzer*innen beim Durchklicken von Inhalten mit Titeln in ihrer Muttersprache ein für sie konzipiertes Profil – und weitere Inhalte.
Außerdem hat die Marke ihre Videos mit Textaufforderungen ausgewertet, mit der Übersetzung begonnen und diese dann auch auf ihren entsprechenden Konten freigegeben. Art Room entwickelte kontinuierlich neue Inhalte, auch in mehreren Sprachen.
Indem Art Room bestehende Inhalte einem neuen Publikum zugänglich machte und neue, regional teilbare Inhalte erstellte, konnte das Unternehmen ein reichhaltiges Angebot an frischen Inhalten anbieten. Als Kunstinteressierte auf Pinterest nach einer neuen Idee suchten, waren die Inhalte von Art Room dank der „Always on“-Content-Strategie zur Stelle.
Das Ergebnis
Sprachenübergreifende Inhalte wurden für Art Room zu einem großen Erfolg. Die konsistenten Posts und das erhöhte Volumen in neuen Regionen halfen Art Room dabei, im Jahr 2024 schnell einen Durchschnitt von über 12 Millionen monatlichen Aufrufen zu erzielen. Das Unternehmen verzeichnete außerdem einen Anstieg der Interaktionen – im Durchschnitt über 100.000 Repins pro Monat. Die übersetzten Inhalte haben sich als so wirkungsvoll erwiesen, dass Art Room auch weiterhin in neue Regionen expandiert.
Tipps zum Ausprobieren
Hole mit diesen Best Practices mehr aus deinen Pinterest-Inhalten heraus.
Suche nach Lücken – und fülle sie.
Finde Dinge, die es für deine Zielgruppe geben sollte, aber noch nicht gibt. Dann setzt du sie um. Erstelle neue Inhalte oder verwende bestehende Inhalte so, dass sie dieser Nische entsprechen. Vergiss nicht, relevante Titel, Keywords und ansprechende Miniaturansichten zu verwenden, damit deine Inhalte noch einfacher aufzufinden sind.
Denke über den (lokalen) Tellerrand hinaus.
Trotz der Entfernung haben wir alle viel gemeinsam. Geh deine Inhalte erneut durch, um zu sehen, was bei Nutzer*innen außerhalb deines geografischen Gebiets Anklang finden könnte. Du solltest deine Inhalte global betrachten, indem du sie im Hinblick auf andere Regionen umfunktionierst.
Bleib dran.
Eine „Always on“-Content-Strategie (also konsistentes und häufiges Posten) sorgt dafür, dass deine Inhalten da ankommen, wo sie hin sollen: bei Nutzer*innen, die Inhalte wie deine suchen.
