تعمل TV Globo على زيادة جمهورها وإعادة تنشيط حضورها على Pinterest من خلال إعادة توظيف المحتوى

ما السر وراء المحتوى الرائع مهما كان نوعه؟ براعة السرد القصصي. تدرك شبكة TV Globo (@tvglobo)، وهي أكبر شبكة تلفزيونية في البرازيل، هذه الحقيقة جيدًا من واقع خبرتها. لقد حققت مسلسلات التيلينوفيلا لديها بالفعل ظاهرة ثقافية، وكانت تعمل بشكل إستراتيجي على تعزيز حضورها الرقمي للتفاعل مع جمهور أصغر سنًا من متابعي مسلسلات التيلينوفيلا في المكان الذي يقضون فيه وقتهم: عبر الإنترنت. أدركت الشبكة أن محتواها الحالي يمتلك القدرة على الوصول إلى جماهير أكبر وتعزيز التفاعل معهم. وقد وجدت في منصة Pinterest فرصًا لم تُستغل بعد.

الهدف

كانت TV Globo تنشر بالفعل بشكل منتظم على Instagram، حيث تشارك مقاطع من البرامج، ومعاينات، ومقابلات قصيرة مع النجوم. وكانت تأمل أنه من خلال إعادة توظيف هذا المحتوى على Pinterest، يمكنها بسهولة تقديم محتوى يلبي احتياجات المستخدمين الذين يبحثون عن عروضها على المنصة، ما يساعدها على الوصول إلى جماهير جديدة وتعزيز التفاعل معهم.

الاستراتيجية

في إبريل 2025، قامت شبكة TV Globo بالمطالبة بملكية حسابها على Instagram، لنقل ثروة محتواها على وسائل التواصل الاجتماعي إلى Pinterest. كما اختارت استيراد أحدث منشوراتها. وقد أدى ذلك إلى إضافة فورية لمجموعة متنوعة وجديدة من أنواع المحتوى إلى ملفها الشخصي على Pinterest.

كما فعّلت الشبكة ميزة النشر التلقائي لضمان نشر جميع منشوراتها المستقبلية على Instagram أيضًا على Pinterest، ما أتاح لها إنشاء المحتوى مرة واحدة ونشره مرتين بسهولة. وبالإضافة إلى ذلك، وبما أنها كانت تحافظ بالفعل على وتيرة نشر منتظمة ومكثفة على Instagram، فقد سهّل ربط الحسابات الحفاظ على جدول نشر دائم ومتواصل على Pinterest بكل سهولة. وقد أتاح هذا التدفق من المحتوى المتجدد والملائم للمشاهدين اكتشاف أحدث اتجاهات التلفزيون المفضلة لديهم على Pinterest.

النتيجة

خلال الفترة من إبريل إلى أكتوبر 2025، ساعد هذا الربط السلس بين المنصات شبكة TV Globo على تحويل نجاحها التلفزيوني إلى مشاركة فعلية عبر الإنترنت. وقد حقق محتوى الفيديو المعاد توظيفه أكثر من 6 ملايين من مرات المشاهدة وما يزيد عن 800 ألف مشاركة. كما شهدت الشبكة زيادة في تفاعل المستخدمين مع ملفها الشخصي، ما يبرهن أن محتواها لم يقتصر على الوصول إلى جماهير جديدة والتفاعل معها فحسب، بل إن المستخدمين على Pinterest كانوا يبحثون عنها ويسعون لاكتشاف المزيد.

نصائح لاتباعها

حقق أقصى استفادة من محتواك على Pinterest من خلال أفضل الممارسات الآتية.

المطالبة بحسابك على Instagram
استفد من المحتوى الذي أنشأته بالفعل عن طريق ربط ملفك الشخصي على Instagram بمنصة Pinterest، لتحويل منشوراتك تلقائيًا إلى منشورات قابلة للاكتشاف.

تبنَّ إستراتيجية النشر الدائم
حافظ على حضور نشط على Pinterest من خلال مشاركة محتوى ملائم بشكل منتظم. بسّط هذه العملية من خلال إعادة توظيف المحتوى الذي أنشأته بالفعل.