Cách Wattpad biến một xu hướng gây sốt trên Pinterest thành lưu lượng truy cập trang web

Khi nói đến truyện lãng mạn, Wattpad hẳn là một chuyên gia đích thực. Là nền tảng nơi mọi người có thể chia sẻ và đọc các truyện gốc, Wattpad từ lâu đã trở thành trang web lý tưởng cho mọi thể loại truyện lãng mạn. Vì vậy, khi nội dung tìm kiếm về những truyện "đốn tim" bắt đầu trở thành xu hướng trên Pinterest, đó chính là lúc Wattpad tỏa sáng. 

Wattpad đã hợp tác với Pinterest để tạo ra bảng theo chủ đề "phong cách tiểu thuyết lãng mạn" – một chiến dịch đặc biệt được triển khai đúng thời điểm xu hướng đang lên ngôi. Chiến lược đa kênh này đã giúp thương hiệu gây được tiếng vang trên Pinterest. 

Mục tiêu

Với kho nội dung hấp dẫn và lượng người theo dõi lớn trên Pinterest, Wattpad sẵn sàng nâng tầm chiến lược của mình. Khi tập trung khai thác nội dung hợp thời và theo xu hướng, họ có thể thu hút cộng đồng hiện tại, nâng cao mức độ nhận biết và tiếp cận đối tượng mới trên Pinterest, đồng thời tăng thêm lưu lượng truy cập vào trang web của mình.

Trọng tâm của chiến lược này là bảng theo chủ đề đặc biệt, được tạo và quảng bá cùng Pinterest. Nhờ kết hợp các Ghim mới và Ghim hiện có trong bộ sưu tập, Wattpad có thể tái sử dụng nội dung theo cách mới mẻ, hấp dẫn, đồng thời thu hút thêm người xem mới cho nội dung đã tạo từ trước.  

Để mở rộng phạm vi tiếp cận cho nội dung, Wattpad đã triển khai kế hoạch quảng bá bằng cách giới thiệu nội dung nổi bật trên các kênh mạng xã hội. Nhờ tận dụng cả hoạt động quảng bá trên nền tảng và đa nền tảng, nhà xuất bản này có thể tăng lưu lượng truy cập vào nội dung mục tiêu. Và bằng cách thêm liên kết vào nội dung, Wattpad có thể chuyển đối tượng đã tương tác đến nơi chứa cả thế giới lãng mạn mà họ đang tìm kiếm – trang web Wattpad.

Chiến lược

Khi từ khóa "truyện lãng mạn" bắt đầu xuất hiện trên Pinterest Trends, Pinterest biết rằng Wattpad chính là đối tác hoàn hảo. Để tận dụng chủ đề đang nổi này, Pinterest đã hợp tác với Wattpad để tạo ra một bảng theo chủ đề "phong cách tiểu thuyết lãng mạn", được tung ra đúng dịp Tuần lễ tiểu thuyết lãng mạn của Pinterest. 

Bộ sưu tập Ghim chọn lọc này được giới thiệu nổi bật trong băng truyền trên trang đích tìm kiếm của Pinterest trong 7 ngày tại 16 quốc gia trên toàn thế giới. Nội dung bao gồm phần giới thiệu ngắn gọn và các Ghim theo chủ đề, xoay quanh những thể loại tiểu thuyết lãng mạn phổ biến như hài lãng mạn, lãng mạn thể thao, huyền ảo lãng mạn, lãng mạn nồng cháy và huyền bí. Các Ghim có nhiều định dạng từ ảnh đến video, đồng thời thể hiện nội dung phong phú như trích dẫn, hình minh họa và danh sách gợi ý sách.

Để khắc họa trọn vẹn không khí và phong cách của một số cuốn sách được giới thiệu, Wattpad còn tạo Ghim ghép. Họ tái hiện phong cách hình ảnh hấp dẫn từng gây được tiếng vang với đối tượng và phản ánh rõ nét tinh thần của từng tiểu thể loại được nêu bật trong bộ sưu tập "phong cách tiểu thuyết lãng mạn".

Wattpad cũng quảng bá bộ sưu tập này trên nhiều kênh. Trên chính hồ sơ Pinterest của mình, họ tạo thêm các bảng dành riêng cho Tuần lễ tiểu thuyết lãng mạn. Để tái hiện bố cục của "phong cách tiểu thuyết lãng mạn", mỗi bảng gắn với một tiểu thể loại và giới thiệu những tựa sách nổi bật nhất của Wattpad, kèm liên kết dẫn đến danh sách đọc theo chủ đề trên trang web Wattpad. Bên cạnh đó, Wattpad còn giới thiệu chiến dịch này trên các kênh mạng xã hội khác để tạo thêm tiếng vang cho nội dung.

Kết quả

Trong tuần mà Pinterest tập trung giới thiệu bảng "phong cách tiểu thuyết lãng mạn", lượt truy cập vào các truyện nổi bật đã tăng 39%. Ghim ghép đặc biệt thành công khi chiếm 7 trong số 10 Ghim có hiệu suất cao nhất trong chiến dịch. Chiến dịch còn mang lại kết quả ngoài nền tảng, với số người dùng mới đã đăng ký Wattpad từ Pinterest tăng 51% trong suốt thời gian triển khai.

Mẹo đáng thử

Hãy khai thác tối đa nội dung trên Pinterest theo những phương pháp hay nhất sau đây.

Bắt nhịp cùng xu hướng mới nổi
Xu hướng trên Pinterest mang đến cho bạn cái nhìn sớm về những gì đối tượng đang bắt đầu tìm kiếm. Bằng cách đón đầu các nội dung tìm kiếm phổ biến cũng như những sự kiện hợp thời/theo mùa phù hợp với thương hiệu, bạn có thể tiếp cận đối tượng ở nơi họ hiện diện và thu hút đối tượng mới.

Tư duy đa nền tảng
Giống như việc đưa nội dung từ các nền tảng khác lên Pinterest có thể là một chiến lược hiệu quả (ví dụ: xác nhận quyền sở hữu tài khoản Instagram), việc chia sẻ Ghim và bảng truyền cảm hứng của bạn sang các nền tảng khác cũng giúp tăng lượng đối tượng và tiếp cận thêm người xem mới cho chiến dịch nội dung. Bạn chưa biết bắt đầu từ đâu? Hãy khám phá tính năng chia sẻ bảng mới của chúng tôi. 

Thử nghiệm với ảnh ghép
Tính năng ghép ảnh giúp bạn trực quan hóa một phong cách hoặc ý tưởng cụ thể, kết hợp nhiều hình ảnh cắt ghép thành một Ghim. Hãy thỏa sức sáng tạo và xem hình ảnh của bạn có thể kết hợp như thế nào với định dạng sống động này.