Thương hiệu đồ dùng nhà bếp Brazil tăng doanh thu bằng cách đưa danh mục sản phẩm của họ lên Pinterest

Người ta thường nói căn bếp là trái tim của ngôi nhà. Trong số đó có Mercearia Maravilha (@merceariamaravilha), một nhà bán lẻ tại São Paulo, tôn vinh truyền thống ẩm thực phong phú và hương vị đặc trưng của Brazil thông qua các sản phẩm thủ công cho căn bếp và nhiều hơn thế nữa. Khi Mercearia Maravilha thiết lập sự hiện diện trên Pinterest, họ đặt ra mục tiêu làm cho nội dung của mình dễ mua sắm nhất có thể. Và hóa ra, quá trình này thậm chí còn dễ dàng hơn mong đợi.

Mục tiêu

Mercearia Maravilha sở hữu một danh mục sản phẩm với hình ảnh chất lượng cao, thu hút sự chú ý. Họ biết rằng người mua trên Pinterest tìm kiếm thông tin mới về sản phẩm và thương hiệu, đồng thời chi tiêu gấp đôi mỗi tháng so với người dùng trên các nền tảng khác.^2,3 Họ hy vọng rằng việc đưa danh mục sản phẩm lên Pinterest sẽ giúp tiếp cận nhiều người hơn – những người không chỉ muốn chiêm ngưỡng mà còn sẵn sàng nhấp chuột và mua sắm.

Chiến lược

Mercearia Maravilha sử dụng nền tảng thương mại điện tử của bên thứ ba Shopify để quản lý danh mục sản phẩm trên trang web. Họ cũng có tài khoản doanh nghiệp trên Pinterest, cho phép kết nối trực tiếp cửa hàng trực tuyến với tài khoản Pinterest. Vào tháng 9/2024, thương hiệu đã sử dụng tính năng tích hợp Shopify để tự động tạo Ghim sản phẩm cho từng mục sản phẩm trong danh mục sản phẩm trên Shopify. Tính năng này cũng cho phép họ xác nhận quyền sở hữu trang web trên Pinterest, theo dõi lượt chuyển đổi và đảm bảo rằng mọi sản phẩm mới đều được đưa lên Pinterest của Mercearia Maravilha. 

Khi các sản phẩm của Mercearia Maravilha xuất hiện trên Pinterest, thương hiệu đã đảm bảo rằng chúng dễ tìm kiếm. Họ chọn lọc Ghim sản phẩm thành các bảng theo danh mục như "Mesa Posta Divertida" (cách sắp xếp bàn ăn vui nhộn). Cách này không chỉ bổ sung ngữ cảnh cho các Ghim và giúp người dùng dễ tìm kiếm, sắp xếp hơn, mà còn truyền cảm hứng về những cách độc đáo để người dùng tương tác với sản phẩm.

Kết quả

Đối tượng sẵn sàng mua sắm trên Pinterest đã mua hết các sản phẩm của Mercearia Maravilha, cả trên lẫn ngoài nền tảng. Trong 2 tháng sau khi tải danh mục sản phẩm tải lên, Mercearia Maravilha nhận thấy tổng số đối tượng tăng 305% và lượt nhấp ra ngoài tăng 850%. Ngoài ra, những người đã nhấp vào và hành động giúp doanh thu từ Pinterest tăng 160% và giá trị đơn hàng trung bình tăng 443%.

Mẹo đáng thử

Hãy khai thác tối đa nội dung trên Pinterest theo những phương pháp hay nhất sau đây.

Tạo trải nghiệm mua sắm dễ dàng hơn
…cho cả bạn và đối tượng của bạn. Tải toàn bộ danh mục sản phẩm lên Pinterest và thường xuyên làm mới để người dùng Pinterest có thể dễ dàng tìm kiếm, khám phá sản phẩm và mua hàng.

Sắp xếp mọi thứ
Chọn lọc kỹ lưỡng một chút sẽ mang lại hiệu quả lớn. Việc thêm Ghim vào bảng sẽ cung cấp thêm ngữ cảnh cho Ghim, giúp đối tượng tìm thấy nội dung phù hợp nhất với họ.