Nhà xuất bản thực phẩm tìm ra công thức thành công trên Pinterest nhờ tái sử dụng nội dung và hợp tác với đối tác bên thứ ba

Bạn từng có cảm giác tủ lạnh đầy ắp nhưng lại chẳng biết nấu gì chưa? Lecker.de (@leckerde) có ngay giải pháp cho bạn. Trang web của nhà xuất bản thực phẩm đến từ Đức này sở hữu hơn 45.000 công thức nấu ăn đã được kiểm chứng dành cho người yêu bếp, cùng mẹo ăn uống lành mạnh và bền vững, bí quyết nhà bếp hữu ích và những thông tin thú vị về nguyên liệu cũng như kỹ thuật nấu nướng, làm bánh được yêu thích nhất. Để thường xuyên chia sẻ kho nội dung khổng lồ này lên Pinterest, Lecker.de đã kết nối nguồn cấp dữ liệu RSS của mình nhưng hình ảnh Ghim lại hiển thị theo tỷ lệ ngang, được tối ưu hóa cho trang web. Họ cần một giải pháp đơn giản để tối ưu cũng như xuất bản nội dung web lên Pinterest và họ biết chính xác mình nên làm gì.

Mục tiêu

Lecker.de muốn tinh giản quy trình đăng tải và tái sử dụng nội dung. Họ hy vọng rằng bằng cách tích hợp nền tảng đối tác bên thứ ba CleverPush vào quy trình làm việc, họ có thể tự động định dạng lại và tối ưu hóa nội dung web cho Pinterest, giúp thu hút đối tượng và thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web. 

Chiến lược

Thay vì kết nối trực tiếp nguồn cấp dữ liệu RSS với Pinterest để tải lên hàng loạt nội dung, Lecker.de đã kết nối nguồn cấp dữ liệu với CleverPush để tận dụng các bố cục tùy chỉnh. Tính năng này giúp họ tạo 2 bố cục hình ảnh định sẵn (một bố cục có lớp phủ văn bản và bố cục còn lại thì không) theo tỷ lệ dọc được tối ưu hóa cho Pinterest. Thông qua các mẫu này, CleverPush tự động lấy nội dung từ trang web Lecker.de, đưa vào 2 bố cục và đăng mỗi bố cục dưới dạng một Ghim mới.

Nhờ đó, Lecker.de tái sử dụng nội dung trên trang web hiệu quả hơn. Ngoài ra, cách làm này còn giúp nhà xuất bản dễ dàng tăng khối lượng nội dung trong khi thử nghiệm và tìm hiểu định dạng hình ảnh nào phù hợp nhất với các loại nội dung khác nhau.

Kết quả

Không chỉ giúp Lecker.de tiết kiệm thời gian và công sức (vốn đã là một thành công lớn), việc kết hợp Pinterest với đối tác bên thứ ba còn mang lại những kết quả ấn tượng. Trong 6 tháng sau khi tối ưu hóa quy trình làm việc với CleverPush, Lecker.de ghi nhận lượt hiển thị tăng 517%, lượt lưu tăng 303% và lượt nhấp ra ngoài tăng 183% ngoài so với cùng kỳ 6 tháng năm trước. Số Ghim nhà xuất bản này chia sẻ cũng tăng 254%, trong khi thời gian làm việc giảm.

Antonia Wiechmann, chuyên gia mạng xã hội của Lecker.de cho biết: "Kể từ khi tự động hóa quy trình đăng bài bằng CleverPush, chúng tôi tiết kiệm được 2-3 giờ mỗi tuần. Chúng tôi cũng có thể phân tích và điều chỉnh thiết kế cho phù hợp với cộng đồng, từ đó cải thiện khả năng lựa chọn và hiệu suất của Ghim". 

Mẹo đáng thử

Khai thác tối đa nội dung trên Pinterest theo những phương pháp hay nhất sau đây.

Tìm đối tác sáng tạo
Khám phá danh sách đầy đủ các đối tác được Pinterest phê duyệt để xem họ có thể giúp bạn tối ưu hóa quy trình làm việc và đơn giản hóa việc đăng bài lên Pinterest như thế nào.

Giảm (công sức), tái sử dụng (hình ảnh), tối ưu hóa (nội dung) sẵn có Khai thác triệt để kho nội dung bạn đã tạo. Hãy đưa nội dung web lên Pinterest bằng cách kết nối trực tiếp nguồn cấp dữ liệu RSS hoặc thông qua nền tảng đối tác.

Tối ưu hóa nội dung cho Pinterest
Chỉ cần làm theo một số phương pháp hay nhất dành cho Ghim, bạn có thể cải thiện đáng kể hiệu suất. Hãy chọn tỷ lệ dọc, thêm tiêu đề và phần mô tả giàu từ khóa. Này, bắt đầu từ đây nhé.