Galeries Lafayette thúc đẩy tăng trưởng bằng cách tải danh mục sản phẩm lên và tận dụng Pinterest Predicts

Galeries Lafayette (@galerieslafayette) – cửa hàng bách hóa biểu tượng của Pháp – từ lâu đã là điểm đến của những người mua sắm từ khắp nơi trên thế giới. Với danh mục sản phẩm đa dạng từ ẩm thực tinh tế, đồ trang trí nhà cửa đến thời trang và mỹ phẩm cao cấp, trang web thương mại tiên phong này muốn tiếp cận đối tượng toàn cầu theo những cách mới mẻ và hấp dẫn. Năm nay, họ đã chọn Pinterest để vừa truyền cảm hứng, vừa được truyền cảm hứng trở lại.

Mục tiêu

Galeries Lafayette sở hữu danh mục sản phẩm rất phong phú. Bằng cách đưa danh mục này lên Pinterest và tối ưu hóa cả Ghim lẫn bảng sao cho phù hợp với xu hướng trên Pinterest, thương hiệu mong muốn thu hút và tăng lượng đối tượng của mình.

Chiến lược

Vào tháng 12/2024, Galeries Lafayette đã đưa danh mục sản phẩm hiện có gồm ảnh chụp sản phẩm mang tính thẩm mỹ và hình ảnh phong cách sống lên Pinterest. Nhờ tải danh mục sản phẩm lên, trang web thương mại này lập tức chuyển các mục sản phẩm thành hàng trăm Ghim dễ tìm, giúp người dùng Pinterest chuyển từ giai đoạn khám phá sang mua sắm chỉ bằng một cú nhấp chuột.

Sau khi báo cáo xu hướng Pinterest Predicts 2025 được công bố, Galeries Lafayette nhận thấy cơ hội để tăng sức hấp dẫn cho các Ghim sản phẩm bằng cách lồng ghép thêm nội dung truyền cảm hứng. Họ đã tạo một mẫu tùy chỉnh dùng để nêu bật những sản phẩm hiện có phù hợp với các xu hướng tương ứng, đồng thời thêm liên kết dẫn về trang sản phẩm trên trang web. Nhằm mang lại thêm nguồn cảm hứng, Galeries Lafayette đã tạo các Ghim theo mùa và Ghim dựa trên những xu hướng khác trên Pinterest để xuất hiện trên nguồn cấp dữ liệu của những người đang tìm kiếm nhiều nội dung theo thời điểm. Họ cũng tối ưu hóa nội dung cho hoạt động tìm kiếm, lồng ghép từ khóa "Pinterest Predicts" (nếu phù hợp) và tên xu hướng vào tiêu đề, phần mô tả cũng như hình ảnh của Ghim. Nhờ vậy, Ghim của họ dễ dàng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm liên quan đến Pinterest Predicts cũng như kết quả tìm kiếm có chứa các từ khóa đang thịnh hành 

Để bổ sung thêm bối cảnh, Galeries Lafayette đã sắp xếp nội dung thành các bảng. Họ tạo các bảng theo xu hướng và theo mùa để cung cấp thêm bối cảnh cho Ghim và giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm. Galeries Lafayette cũng sắp xếp nội dung lấy cảm hứng từ Predicts thành 4 bảng theo các lĩnh vực kinh doanh chính gồm thực phẩm, thời trang, làm đẹp và nhà cửa. Mỗi bảng đều được xây dựng theo xu hướng năm 2025. Họ đã đưa tên chủ đề và “Pinterest Predicts” vào phần mô tả bảng, kèm theo lời giải thích ngắn gọn về xu hướng và cách sản phẩm của họ có thể giúp hiện thực hóa xu hướng đó.

Kết quả

Trong 1 tháng sau khi tải danh mục sản phẩm lên Pinterest cùng với sự hỗ trợ thêm từ nội dung thịnh hành, Galeries Lafayette ghi nhận mức tăng trưởng tự nhiên ấn tượng trên mọi mặt. Tổng số đối tượng tăng 283% và đối tượng đã tương tác tăng 512%. Chiến lược mới cũng thúc đẩy lưu lượng truy cập, với lượt nhấp ra ngoài từ Ghim sản phẩm tăng 314% và tổng lượt nhấp từ cả nội dung sản phẩm và nội dung truyền cảm hứng tăng 851%. Nhờ sử dụng từ khóa chuẩn xác và hình ảnh có bối cảnh, các Ghim hoạt động đặc biệt hiệu quả, trong đó có những Ghim hàng đầu đạt tỷ lệ nhấp cao gấp 14 lần mức trung bình của tài khoản.

Mẹo đáng thử

Tận dụng tối đa nội dung Pinterest của bạn bằng những phương pháp hay nhất sau đây.

Tải danh mục sản phẩm lên
Sử dụng tính năng tải danh mục sản phẩm lên của Pinterest để chuyển sản phẩm thành các Ghim có thể mua sắm, thu hút lưu lượng truy cập trực tiếp vào trang web của bạn.

Tối ưu hóa SEO cho Ghim
Tận dụng công cụ tìm kiếm trực quan mạnh mẽ của Pinterest bằng cách thêm phần mô tả giàu từ khóa vào cả Ghim lẫn bảng, giúp nôi dung xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của đối tượng.

Bắt nhịp xu hướng trên Pinterest
Xu hướng Pinterest Predicts được công bố trước năm mới nhưng sẽ có giá trị trong suốt cả năm. Vậy nên, bạn có thể áp dụng bất cứ lúc nào. Hãy tạo nội dung mới theo xu hướng hoặc tìm cách nêu bật nội dung/sản phẩm hiện có sao cho phù hợp với xu hướng bạn yêu thích.