Channel 7 tăng hiệu quả trực tuyến và ngoại tuyến nhờ tích hợp Pinterest sáng tạo

Bạn đã bao giờ xem một chương trình cải tạo nhà và thấy thôi thúc muốn tân trang lại không gian sống của mình chưa? Khi chuẩn bị ra mắt chương trình mới mang tên "Dream Home" (@dreamhome7), Channel 7 của Úc muốn truyền cảm hứng để đối tượng bắt tay thực hiện ngay. Kênh này tìm cách để màn ra mắt chương trình vừa hấp dẫn, vừa thu hút người xem tương tác. Vì vậy, họ đã tận dụng Pinterest để mở rộng nguồn cảm hứng từ chương trình "Dream Home" ra ngoài màn hình TV.

Mục tiêu

Channel 7 muốn tăng nhận thức về "Dream Home", đồng thời xây dựng một cộng đồng đối tượng hoạt động tích cực. Hiểu rằng người xem sẽ khao khát tìm cách biến ngôi nhà mơ ước của mình thành hiện thực, kênh này hướng đến mục tiêu tạo ra trải nghiệm toàn diện và thiết thực. Bằng cách tích hợp Pinterest một cách sáng tạo vào chiến dịch ra mắt chương trình, Channel 7 có thể mang đến cho người xem nhiều nội dung họ quan tâm hơn, đồng thời thúc đẩy họ từ việc xem, tương tác với nội dung bổ sung đến mua sắm các sản phẩm lấy cảm hứng từ chương trình.

Chiến lược

"Dream Home" được phát sóng nhiều lần một tuần trên Channel 7 từ tháng 06 đến tháng 08/2024. Chương trình này cũng có mặt trên nền tảng phát trực tuyến 7Plus của Channel 7. Trong mỗi tập công bố ngôi nhà mới vào tối Chủ Nhật, "Dream Home" khuyến khích người xem khám phá thêm thông qua các bảng của chương trình trên Pinterest. Tại đây, người xem có thể duyệt qua và mua ý tưởng trang trí nhà từ chương trình với hơn 2.000 Ghim mô tả chi tiết từng phòng trong ngôi nhà được cải tạo, bao gồm hình ảnh từ chương trình cùng với nội dung kỹ thuật số độc quyền. Để đảm bảo mang đến trải nghiệm tốt nhất cho người xem, toàn bộ nội dung đều được tối ưu hóa hoàn toàn theo các phương pháp hay nhất của Pinterest. Ghim có tiêu đề liên quan và phần mô tả giàu từ khóa, còn bảng có ảnh bìa, phần mô tả và các phần bảng chọn lọc, giúp người xem dễ dàng tìm thấy những gì họ quan tâm, đồng thời giúp nội dung xuất hiện trong kết quả tìm kiếm có liên quan. 

Channel 7 cũng hiểu rằng đối tượng của "Dream Home" không chỉ được chương trình truyền cảm hứng, mà còn sẵn sàng bắt tay vào cải tạo và nâng cấp ngôi nhà của riêng mình. Vì vậy, họ đã thêm phần bảng "Shop the Look" riêng cho từng bảng công bố ngôi nhà, giúp đối tượng dễ dàng thực hiện bước tiếp theo. Đối tượng có thể tìm Ghim sản phẩm và Ghim có gắn thẻ sản phẩm để thấy cách kết hợp các sản phẩm thành không gian trong những tập họ yêu thích. Ngoài ra, đối tượng có thể dễ dàng lưu lại và mua sắm các mục sản phẩm nổi bật.

Để tăng thêm giá trị cho chiến dịch ra mắt và quảng bá chương trình, Channel 7 đã tạo một gói truyền thông dành cho các nhà tài trợ của chương trình, nhằm mở rộng sự hỗ trợ của họ trên Pinterest. Họ tận dụng sức hút của "Dream Home" trên Pinterest bằng cách tiếp tục quảng bá các sản phẩm nổi bật của nhà tài trợ trên nền tảng này.

Cuối cùng, để hỗ trợ các hoạt động tiếp thị tự nhiên, Channel 7 còn chạy một chiến dịch quảng cáo nhằm nâng cao nhận thức về thương hiệu của chương trình.

Kết quả

Nhờ đưa "Dream Home" lên Pinterest, Channel đã gặt hái được những kết quả ấn tượng. Trên nền tảng này, nỗ lực chung của Channel 7 đã mang lại gần 60 triệu lượt hiển thị. Đối tượng tương tác nhiệt tình với nội dung, với gần 8 nghìn lượt lưu Ghim "Dream Home" và hơn 30 nghìn lượt nhấp ra ngoài được ghi nhận trong suốt thời gian phát sóng chương trình. 

Ngoài nền tảng, mối quan hệ hợp tác này còn mạng lại hiệu ứng truyền thông ấn tượng. Cách chương trình sử dụng Pinterest một cách sáng tạo được đưa tin trên mọi ấn phẩm thương mại lớn của Úc và xuất hiện trên "Sunrise" – một trong những chương trình truyền hình buổi sáng được xem nhiều nhất tại Úc.

Mẹo đáng thử

Khai thác tối đa nội dung trên Pinterest theo những phương pháp hay nhất sau đây.

Suy nghĩ ngoài khuôn khổ ứng dụng
Pinterest không chỉ là công cụ mạnh mẽ trên thiết bị di động và máy tính, mà còn giúp mở rộng sức lan tỏa của các hoạt động ngoài đời thực, lưu trữ nội dung bổ sung và củng cố những chiến dịch đa nền tảng. Hãy sáng tạo và khám phá những cách mới để tích hợp Pinterest ngoài phạm vi nền tảng.

Hợp lực với các thương hiệu
Nội dung có thương hiệu có thể giúp tăng mức độ tác động của mọi chiến dịch. Trên Pinterest, nội dung đó sẽ được lưu lại lâu hơn. Hãy tìm cơ hội lồng ghép nội dung của đối tác vào các hoạt động mới và đang triển khai.