Nội dung đa dạng chân thực mang lại kết quả như thế nào cho một thương hiệu làm đẹp

Việc tìm cảm hứng có thể mang tính cá nhân sâu sắc. Bạn càng thấy mình được đại diện nhiều hơn, bạn càng dễ tìm được cảm hứng. Dosso Beauty (@dossobeauty1), một nhà bán lẻ do phụ nữ lãnh đạo và người da đen làm chủ, không chỉ quảng bá sự đa dạng mà còn là hiện thân cho sự đa dạng đó. Họ cung cấp tóc tết không gây dị ứng với giá cả phải chăng, nhiều màu sắc và độ dài khác nhau, các sản phẩm chăm sóc tóc hữu cơ cho mọi kết cấu tóc và các sản phẩm làm đẹp đa dạng giới tính. Khi thương hiệu này biết đến Quỹ đa dạng của Pinterest, họ nghĩ rằng đây có thể là cơ hội hoàn hảo để nâng tầm sự hiện diện của mình trên Pinterest.

Mục tiêu

Sự đa dạng là kim chỉ nam cho các lựa chọn nội dung và sản phẩm của Dosso Beauty, do đó nội dung của họ nổi bật một cách tự nhiên với nhiều mẫu mã và phong cách khác nhau. Sau khi được chấp thuận tham gia Quỹ đa dạng của Pinterest, họ hy vọng có thể sử dụng các nguồn lực và hướng dẫn mới nhận được trong chương trình để thu hút thêm đối tượng trên nền tảng này và tăng lưu lượng truy cập trở lại trang web Dosso Beauty.

Chiến lược

Dosso Beauty tận dụng các phương pháp hay nhất trên Pinterest bằng cách tái sử dụng nội dung hiện có nhằm giúp duy trì lịch đăng bài thường xuyên và nhất quán. Họ cũng chọn lọc nội dung thành các bảng theo chủ đề như “Phong cách lấy cảm hứng từ Afrofuture”, “Tóc tết và hạt cườm” và “Kiểu tóc tết lấy cảm hứng từ thập niên 90 và 2000”. Các bộ sưu tập này cung cấp thêm ngữ cảnh cho Ghim, giúp Ghim hiển thị trong kết quả tìm kiếm và khiến người dùng Pinterest dễ dàng tìm thấy và sắp xếp các phong cách truyền cảm hứng cho họ.

Ngoài ra, Dosso Beauty đã thử nghiệm với nhiều loại nội dung khác nhau, bao gồm cả Ghim hình ảnh và Ghim video truyền cảm hứng, cũng như Ghim sản phẩm có thông tin chi tiết mua sắm như giá cả và tình trạng còn hàng. Bằng cách này, họ có thể tiếp cận người dùng tại mọi thời điểm trong hành trình từ tìm kiếm đến mua sắm, từ đó dễ dàng chuyển từ cảm hứng sang hành động.

Khi Dosso Beauty chia sẻ nội dung mới, họ đảm bảo theo dõi chặt chẽ dữ liệu phân tích của mình. Họ theo dõi xem những chủ đề, loại nội dung và định dạng nào hoạt động hiệu quả nhất và tập trung vào những mục đạt hiệu quả cao.

Kết quả

Dosso Beauty đã chứng minh rằng việc sáng tạo với tâm thế đa dạng không chỉ mang lại trải nghiệm tốt hơn cho đối tượng mà còn có thể thúc đẩy kết quả. Nhà bán lẻ này đã đạt được kết quả vượt trội sau khi tham gia Quỹ da dạng của Pinterest, tăng lượt lưu lên 300% và lượt nhấp lên 3000%. Hơn nữa, thương hiệu cũng đã có được kinh nghiệm quý báu trong quá trình này. Kadidja Dosso, Giám đốc điều hành/Nhà sáng lập, cho biết: “Tôi thực sự thích Quỹ đa dạng của Pinterest vì chúng tôi đã học hỏi được nhiều kỹ năng thúc đẩy sự sáng tạo của nhóm, đồng thời giúp chúng tôi hỗ trợ khách hàng tìm ra kiểu tóc tết tiếp theo của họ”.

Mẹo đáng thử

Hãy khai thác tối đa nội dung trên Pinterest theo những phương pháp hay nhất sau đây.

Sáng tạo với tâm thế đa dạng
Đối tượng của bạn bao gồm nhiều cá nhân, mỗi người đều đang tìm kiếm nguồn cảm hứng độc đáo của riêng mình. Từ việc phát triển ý tưởng và nội dung đến ghi lại và chỉnh sửa, hãy tìm kiếm những cách chân thực để đại diện cho nhiều kiểu người và trải nghiệm khác nhau. Hãy tôn vinh sự đa dạng của cộng đồng cả trực tuyến lẫn ngoại tuyến, đồng thời nhớ ghi nhận rõ ràng những người đã hướng dẫn và truyền cảm hứng cho bạn.

Tận dụng các phương pháp hay nhất
Đôi khi chính những thay đổi nhỏ lại tạo nên điểm khác biệt lớn nhất. Việc kết hợp các phương pháp hay nhất trên Pinterest, chẳng hạn như thêm tiêu đề và phần mô tả giàu từ khóa rồi lưu Ghim vào bảng, có thể giúp nội dung hiển thị và trở nên nổi bật. 

Thử nghiệm và học hỏi
Đối tượng của bạn cung cấp cho bạn rất nhiều phản hồi có giá trị mỗi ngày – nếu bạn biết cách tìm ra chúng. Hãy thử nghiệm với nhiều loại và định dạng Ghim khác nhau. Sau đó, kiểm tra Công cụ phân tích Pinterest để học hỏi từ kết quả (gợi ý: đối tượng của bạn có bao nhiêu lượt nhấp, lượt lưu và lượt tương tác) và tinh chỉnh chiến lược nội dung trong tương lai của bạn.